藥品營銷ppt課件(參考版)
2025-01-11 05:17本頁面
【正文】 品 牌 Q9 Q10 Q11 在過去 12個月內(nèi)用過 在過去 6個月內(nèi)用過 最常用 其他進(jìn)口品牌 不知道 99 99 99 沒用過 0 0 0 七、問卷設(shè)計技術(shù) 1上海報紙廣告調(diào)查 ?方案測驗(yàn) —— 配合法 下面有兩欄文字，左邊是報紙廣告的大字標(biāo)題，右邊是提供廣告的產(chǎn)品，請您將相對應(yīng)的兩項(xiàng)畫線連接起來： (1)媽媽，送您一片真誠的祝福 格力空調(diào) (2)外形盡顯時尚，叫人眼前一亮 保齡參 (3)豐盛人生 萬科城市花園 (4)日久見“珍”情 豐田汽車 (5)良機(jī)在手，四季皆宜 清妃禮包大贈送 (6)當(dāng)今世界新一代生物型化妝品 古北新區(qū)萬科廣場商務(wù)樓 (7)包容你的柔情 中華多寶珍珠口服液 (8)租用 3年獲贈產(chǎn)權(quán) 霞飛開開令系統(tǒng)產(chǎn)品 (9)真正合適中老年人的藥磁鞋 安嬰寶 (10)吃得太甜，寶寶不再甜 必青神 八 消費(fèi)者購買行為分析 ? 4O ?購買什么？（ Object： 客體 — 產(chǎn)品） ?為什么購買？（ Objectives： 目的 — 動機(jī)） ?購買者是誰？（ Organization： 組織 — 人員） ?如何購買？（ Operations： 運(yùn)作 — 方式） ?還有：何時？何處？多少？ 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 品 牌 Q9 Q10 Q11 在過去 12個月內(nèi)用過 在過去 6個月內(nèi)用過 最常用 進(jìn)口牌子 佳美 24 24 24 棕欖 25 25 25 花都 26 26 26 爵士 27 27 27 夏士蓮 28 28 28 力士 29 29 29 蜜詩 30 30 30 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 七、問卷設(shè)計技術(shù) 1香皂測試問卷 ?問題及答案設(shè)置方式 問所有受訪者 （ 9）請問您在過去的十二個月內(nèi)用過哪些牌子的香皂呢？ 記錄所有答案 （ 10）請問您在過去六個月內(nèi)用過哪些牌子的香皂呢？ 記錄所有答案 （ 11）請問您在過去的六個月內(nèi)最常用的是哪一個牌子的香皂呢？ 只接受一個答案 品 牌 Q9 Q10 Q11 在過去 12個月內(nèi)用過 在過去 6個月內(nèi)用過 最常用 國內(nèi)牌子 蜂花檀香皂 1 1 1 上海 2 2 2 裕華 3 3 3 海鷗硫磺 4 4 4 新華 5 5 5 。 。 。 。 。 。 。 。（ 708735） 七、問卷設(shè)計技術(shù) （按流轉(zhuǎn)次序，從打勾的句子開始起問） 評 價 句 子 編 碼 A. 在不開心或失意的時候慰籍的方法 1 2 3 4 5 6 7 B. 緩和情緒低落的方法 1 2 3 4 5 6 7 C. 幫我處理不穩(wěn)定的心情 1 2 3 4 5 6 7 D. 是與陌生人交友的一種手法 1 2 3 4 5 6 7 E. 可打破社交場面的冷場 1 2 3 4 5 6 7 F. 對朋友表示友好的一種方式， 使人們感到輕松 1 2 3 4 5 6 7 G. 是一種反叛姿態(tài)的表現(xiàn) 1 2 3 4 5 6 7 H. 成年人的標(biāo)志 1 2 3 4 5 6 7 I. 品牌的選擇表現(xiàn)我個人風(fēng)格 1 2 3 4 5 6 7 J. 1 2 3 4 5 6 7 。 七、問卷設(shè)計技術(shù) 1香煙研究問卷（上海） 甄別部分 [示卡 ] Q1 請問您本人或親密朋友、親戚有沒有在以下行業(yè)工作？（逐一詢問）（ 111113） 廣告
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