可口可樂市場營銷ppt課件(參考版)
2025-01-08 08:52本頁面
【正文】 企業(yè)戰(zhàn)略 ? （ 一 ） 合資戰(zhàn)略 — 共贏策略 ：雀巢公司和可口可樂公司的合資公司將推出新型的健康飲料 ，這些飲料包括以茶飲料為主的各種類型的飲料 ， 其中也包括各種的冰凍茶 ， 這類飲料深受年輕人的歡迎 ? （ 二 ） 本土化戰(zhàn)略： 得把其產(chǎn)品的信息準(zhǔn)確迅速地傳達給消費者 ， 樹立強有力的品牌形象 ， 建立消費者對可口可樂這個品牌的偏好 ， 從而鼓勵消費者從其他品牌轉(zhuǎn)向購買可口可樂 ?謝謝觀看！?。?！ 。 ? 買方： 中國消費者對水的功能的期冀就是“養(yǎng)人”！消費者內(nèi)心最渴望的瓶裝水就是：天然的、健康的、不硬的、喝起來“舒服”的感覺。由于原物料價格持續(xù)飆漲，連長期協(xié)作的原物料供應(yīng)商也大感吃不消，還有廠商無力履約而片面毀約。 百事可樂是可口可樂最大的競爭對手，但是他們除了是競爭對手，又是不可或缺的合作伙伴，聯(lián)手擔(dān)負起共同拓展市場空間、“將蛋糕做大”的責(zé)任。 外部環(huán)境分析 ? 企業(yè)之間的競爭強度 分析
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