【正文】 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對媒體投放進(jìn)行評估并對下一階段工作進(jìn)行指導(dǎo)。 33 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 媒體監(jiān)控與效果評估 ——專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 《 揚(yáng)子晚報 》 媒體代理量名列前茅 （僅揚(yáng)子晚報配有一名媒介購買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設(shè)計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設(shè)計制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。 32 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 媒體購買 ——專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 31 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 媒體計劃 ——專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關(guān)系進(jìn)行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費(fèi)了成本。 一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ， 是否直接面對廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費(fèi)群 。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù) 。 服務(wù)實力 ：媒介實力，謀求效益最大化 30 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 媒體調(diào)研 ——專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。 媒體費(fèi)用是廣告投入的最大部分，這部分費(fèi)用運(yùn)作合理與否將直接關(guān)系到 南京移動 的經(jīng)營效益。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費(fèi)者的好感。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費(fèi)者的機(jī)會。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。 Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。 27 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 EXIS的廣告 創(chuàng)作團(tuán)隊 老中青結(jié)合，擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊，既有老一輩廣告專家，又有國外留學(xué)歸來的中堅力量，還有暫露頭角的新一代。媒體研究部主管。有多年的市場營銷、品牌企劃經(jīng)驗， 曾服務(wù)牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 ?，F(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。 王翠杰： 吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購買 工作。 媒介研究部經(jīng)理負(fù)責(zé)市場研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機(jī)137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機(jī)136051431 35小組秘書 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機(jī)服務(wù)總機(jī)： 679929 6799299 25 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 賈麗軍 ： 高級工業(yè)設(shè)計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。品牌小組由項目總監(jiān)、客戶主管、策略籌劃、創(chuàng)意統(tǒng)籌人員為核心，調(diào)動相關(guān)部門的力量，組成專業(yè)品牌服務(wù)團(tuán)隊，并 與南京移動分公司保持一對一的溝通 ， 協(xié)作互動，確保工作迅速高效地完成。 “江蘇省、廣東省 ……” 省遍神州的概念呼之欲出。因而打消其猶豫，產(chǎn)生即時購買行動的訴求點(diǎn)必須是神州行，真正很節(jié)省。由“九”到“久”的演變，品質(zhì)恒久遠(yuǎn)，又是中國移動真誠與服務(wù)恒久不變的體現(xiàn)。 19 總裁網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)專家 更多管理資料 請登陸 創(chuàng)意表現(xiàn)（二）：文字系列 ： “ 139”與“ 1 13 136……” 等最大表象區(qū)別就是一個“ 9”字，因而，將創(chuàng)意著重放在“ 9”之上。 整個版面設(shè)計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。 （ 2） 139是好網(wǎng)絡(luò)，全球通也是好網(wǎng)絡(luò)。 . 在純廣告中， 3篇廣告分別訴求 “ 體諒 ”“ 理解 ”“ 祝愿 ”三只主題；中國文化中，道歉常用請人飲茶的典故，本廣告即用 “ 敬上一杯茶 ” “ 兩杯一飲而盡的茶杯 ”“ 再注一杯新茶 ”的圖片并配合 “ 敬上一杯茶，還望多體諒 ”“ 茶杯空了，心卻暖了 ”“ 再注一杯新茶，新感情，新前程 ” 平凡卻質(zhì)樸感人的標(biāo)題表達(dá)以上主題。 廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的觀點(diǎn) ： 1. 請多體諒， 2. 尋求理解， 3. 祝愿，共赴美好新前程 形象定位： 1. 真誠，不做作，讓消費(fèi)者感到這是中國移動由衷發(fā) 出 的道歉；處處以便利消費(fèi)者口吻寫出； 2. 大氣，具領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范； 3. 制作精致，令人相信這是真正可提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的服務(wù) 商，而非粗制濫造的劣質(zhì)廣告。 但在停機(jī)過程中 ， 不慎將部分已交費(fèi)客戶停機(jī)； 2. 同時 ， 在大量客戶涌向交費(fèi)點(diǎn)交費(fèi)時 ， 因人流量過大而引起交費(fèi)過程過 長 ， 排 隊等不佳狀況； 3. 又因種種原因 ， 造成部分客戶交費(fèi) 24小時后未能復(fù)機(jī) 。 ○針對南京地