品牌管理及推廣方案(參考版)
2025-02-20 13:25本頁面
【正文】 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對媒體投放進行評估并對下一階段工作進行指導(dǎo)。 33 媒體監(jiān)控與效果評估 —— 專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。《揚子晚報》媒體代理量名列前茅 （僅揚子晚報配有一名媒介購買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時購買最佳版面，并配有 5名設(shè)計師， 5臺蘋果電腦提供 24小時設(shè)計制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺、南京有線臺一級簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。 32 媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 31 媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關(guān)系進行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。 一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ， 是否直接面對廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費群 。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù) 。 服務(wù)實力 ：媒介實力，謀求效益最大化 30 媒體調(diào)研 —— 專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關(guān)系到 南京移動 的經(jīng)營效益。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實施的促銷活動，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費者的好感。 在 中國聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動占了很高的比例，而 中國移動通信 所做的促銷舉措相對較少，從而使 中國移動通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費者的機會。南京市所有在全國獲得獎項，全部為卓越形象囊括。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎。 EXIS以若干專業(yè)品牌小組方式作業(yè)，從目標(biāo)消費群（ Target）、廣告任務(wù)（ Task）、消費者現(xiàn)有看法、廣告?zhèn)鬟_的單一承諾、承諾支持點（ Support）、 態(tài)勢和調(diào)性 (Tone Manner)等諸多方面形成 創(chuàng)意策略 。 小組人員簡介 26 我們能為 南京移動分公司 提供的品牌服務(wù)： 市場調(diào)查（市場格局、趨勢、消費者、競爭對手）； 定期提供同類競爭品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營銷策略與計劃；品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作； 促銷活動的策劃和實施；公共關(guān)系、 EVENT活動的策劃和實施； 媒體評估分析與媒體策略； 每月提交媒介發(fā)布月報，平面媒體提供樣報，電波媒體 提供權(quán)威節(jié)目監(jiān)測報告；定期提供媒體投入成果分析； 廣告運作整體評估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。有多年的市場營銷、品牌企劃經(jīng)驗， 曾服務(wù)牡丹汽車、視譯通、 TCL等品牌 ?，F(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理 。曾先后任職于上海開麥拉影視、 智得溝通上海公司。 王翠杰： 吉林體育學(xué)院本科畢業(yè)， 1995年起從事廣告業(yè)，曾接受國際 4A 媒介培訓(xùn)，先后擔(dān)當(dāng)步步高、衛(wèi)崗乳品等客戶服務(wù)和媒介購買 工作。 24 “南京移動”品牌小組核心人員構(gòu)成 小組分工 姓名 職務(wù) 職責(zé) 聯(lián)絡(luò)方式項目總監(jiān) 賈麗軍 總經(jīng)理負責(zé) “南京移動”品牌策略、品質(zhì)控制及對等溝通6799495 （直線）137051726 78客戶主管 王翠杰 媒介購買經(jīng)理負責(zé)與客戶接觸、項目日常工作協(xié)調(diào)和媒介投放615 分機136051484 88策略籌劃 季華茂 市場 媒介研究部經(jīng)理負責(zé)市場研究和廣告策略產(chǎn)生613 分機137051571 56創(chuàng)意統(tǒng)籌 夏建軍 創(chuàng)意總監(jiān)助理負責(zé)廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的統(tǒng)籌614 分機136051431 35小組秘書 楊蓉 品牌助理協(xié)助小組成員工作及資料整理61 1 分機服務(wù)總機： 679929 6799299 25 賈麗軍 ： 高級工業(yè)設(shè)計師，留美博士 ，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委 員，國際廣告協(xié)會（ IAA）中國分會會員，南京經(jīng)濟學(xué)院營 銷廣告系客座教授，江蘇省廣告協(xié)會執(zhí)行理事 。 通欄 （一） 通欄 （二） 單頁 （正面） 神州行業(yè)務(wù)宣傳廣告 21 帳單上的公司形象宣傳 “ 一支訓(xùn)練有素的專業(yè)服務(wù)隊伍 是卓越品牌的締造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務(wù)觀 23
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