品牌整合的理論ppt課件(參考版)
2024-12-26 12:56本頁面
【正文】 然而摩卻忽略了知識經(jīng)濟(jì)與倍速經(jīng)濟(jì)在全球的發(fā)展 ? 97年開始，來自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)入市場，其以完全不同的創(chuàng)新個性定位刮起了一股強(qiáng)勁的個人手機(jī)之風(fēng) ? 2021年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場占有，而同時摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過去 2萬人。傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存 傳播 在 IMC理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。更是星港在床墊行業(yè)傳統(tǒng)營銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提 由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，快速實(shí)現(xiàn)品牌躍升，謀定而動，對于動的需求 從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢三能一體的戰(zhàn)略體系 由單一床墊營銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級用戶對于品牌、服務(wù)、時尚概念等綜合增值需求的滿足 IMC：集成 (整合 )營銷傳播 19 專題研究 (整合 )集成 +(市場 )營銷 +傳播 IMC營銷體系的實(shí)質(zhì)： 以 消費(fèi)市場 為核心，以 資料庫 行銷為基礎(chǔ)，以建立 消費(fèi)者與品牌 之間的 優(yōu)良關(guān)系 為目的，建立起 聚合 型的高效、減省、便捷的品牌營銷運(yùn)作管理體系，達(dá)成企業(yè) 高值 營運(yùn)目標(biāo)！ 品牌建設(shè)導(dǎo)向 20 專題研究 集成 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實(shí)，同時創(chuàng)造出全新的營銷市場 營銷 企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤的生存形態(tài)。 在中國電子百強(qiáng)前三十強(qiáng)中，我司服務(wù)其五分之一的品牌，有 TCL、海信、創(chuàng)維、德賽、春蘭、科龍等，贏得企業(yè)界的贊譽(yù)。所謂 “ 取法乎上 ” “ 勢不可擋 ” ， “ 理念高于一切 ” 的哲理 . 動能是一個品牌的運(yùn)動與市場硬件提供的速度 ,方向越準(zhǔn) ,速度越快 ,所代表的品牌發(fā)展也越快。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌
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