文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場研究與分析(參考版)
2024-12-11 09:47本頁面
【正文】 高粱酒 金門特級高粱酒 金門陳年特級高梁 % % 白酒的市場佔(zhàn)有率之分佈 金門： % 玉山： % 八八坑道： % EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 39 024681012141618201319 歲 2029 歲 3039 歲 4049 歲 5064 歲20222022% Fig03 2022~2022年飲用高梁酒的比例分佈 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 40 01020304050607080進(jìn)口白蘭地( 例: X O )進(jìn)口威士忌高梁酒梅酒 /梅子酒 保健補(bǔ)液 /藥酒 國產(chǎn)葡萄 /紅酒 進(jìn)口白蘭地 進(jìn)口葡萄酒 /紅酒 清酒 進(jìn)口威士忌 啤酒 高梁酒 % Fig05 烈酒飲用者酒性分析 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 41 0102030405060708090100半年內(nèi)(145) 半年~一年(248)一~二年(368) 二~三年(192)三年+(97)% 資料來源： 2022年版 EICP 訪問題目： (請?zhí)钇放拼a )(SA)(縱軸 ) X (只圈選一項(xiàng) )(SA)(橫軸 ) 條件限制：有使用手機(jī)者 樣本數(shù)： 1998~2022年手機(jī)市場集中度分析 手機(jī)市場 ─科技與流行的結(jié)合 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 42 非常低 低 中等 高 非常高非常低 低 中等 高 非常高 科技敏感度 流 行 敏 感 度 I II III IV 高科技敏感度 VS 高流行敏感度 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 43 ％ I II III IV樣本數(shù) 229 90 88 306摩托羅拉M O T O R O L A 諾基亞N O K I A 松下P a n a s o n i c 三星S a m s u n g 索尼愛立信S O N Y E R I C S S O N 英華達(dá)O K W A P 明基電通B e n Q 西門子S I E M E N S 阿爾卡特A L C A T E L 幻象S A G E M 飛利浦P H I L I P S 三菱M i t s u b i s h 三洋科技S A N Y O 表 4 I~IV組使用手機(jī)品牌之分佈 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 44 0 . 41 . 01 . 92 . 73 . 4y = 0 . 7 7 x 0 . 4 305102022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022圖 6 歷年個人擁有 PDA的比例 % 資料來源：歷年 EICP PDA的問題在那裡 ─只是電子記事簿？ EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 45 1 . 01 . 22 . 71 . 12 . 03 . 41 . 82 . 65 . 08 . 10510全體國高中職學(xué)生研究所大學(xué)專科學(xué)生專門技術(shù)職事務(wù)職服務(wù)銷售職勞務(wù)職自營者家庭主婦無職或其他擁有比例% 圖 61 各職業(yè)別擁有 PDA的比例 資料來源： 2022年版 EICP EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 46 現(xiàn)象 :Events/Facts 系統(tǒng)化觀察記錄 資料 :DATA BASE 分析整理 資訊 :Information 歸納 /推論 知識 :Knowledge 運(yùn)用 問題解決 :Solution 市場調(diào)查 ─建立行銷知識管理系統(tǒng) 調(diào)查研究方法論 分析技術(shù) 運(yùn)用模式 解析方法論 陸酒如何進(jìn)入臺灣市場 ? 如何經(jīng)營臺灣的流行時尚市場？ CRM如何運(yùn)用 EICP？ 再定位， Just Do it 是否鈍化？ 流行有兩種 TYPE 性別趨向中性化 青少年同儕團(tuán)體的壓力檢示 品牌檢示模式 Market Size/Market Share 目標(biāo)群輪廓 /品牌個性分析市場市場區(qū)隔 /集群分析 TGI指數(shù)分析 /市場集中度 RAW DATA 資料庫安排架構(gòu) 使用者介面 200~500 20220~202200000 EICP 掌握臺灣消費(fèi)者的行銷利器 2022/1/4 47 Q amp。特級高粱 玉山陳年高粱酒 玉山頂級陳高 玉山特級高粱酒 玉山高粱酒 玉山茅臺酒 愛蘭白酒 金門紀(jì)念酒 金門精選高粱酒
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