探索品牌的發(fā)展方向(參考版)
2024-10-22 19:15本頁面
【正文】 它有哪些獨特的貢獻 符號或標記？ 包裝或產品的元素？ 改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發(fā)聯(lián)想這個品牌的具體事情 … a) 當 聽到這個品牌時，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？ 的品牌有 6種資產 通路 顧客 形象 視覺 產品 商譽 強勢的品牌資產非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強的關系？ 品牌的資產 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產品 產品的表現如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強和夠吸引力的程度 3）商譽 品牌被社會影響者和被大眾普遍認同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產上的真正強勢所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個清晰的、一致的和獨特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動的程度 品牌可以做什么 去建立更強的關系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個領域的資產 ? 什么類型的活動會在消費者對品牌的體驗中令他們對品牌更加投入？ ? 是否有任何獨特的媒介或接觸點會給這個品牌一個新的一面？ 產品 ? 是什么使這個產品更優(yōu)于其他競爭對手？ ? 產品的表現是否在所有方面都達到期待？ ? 還有哪些產品的特征，如果被更好地了解，將會提升它的吸引力？ 產品（續(xù)） ? 這個產品是否有最合適的價格 —價值平衡點？ ? 如果有一系列的產品，他們是令到產品的承諾更清晰，還是更模糊？怎樣的？ ? 如果你有一雙自由的手，你是否想改變這個產品的某些方面（如外觀、設計、大小等），以使它承諾更具吸引力？ 形象 ? 這個品牌擁有的價值觀或態(tài)度是否與今天的市場相關？ ? 這個品牌引導還是跟隨市場的潮流？ ? 什么人感覺與本品牌最接近 —不同的人群，還是一群廣泛的群體？ 形象（續(xù)） ? 本品牌展現給目標對象的方式與競爭對手相比有多大的獨特性？ ? 在品牌形象后面，是否有一個很強的 Idea
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