奧美--探索品牌的發(fā)展方向(ppt48)(參考版)
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【正文】 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 58分 11秒 20:58:1125 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 25日星期六 下午 8時(shí) 58分 11秒 20:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:1120:58Feb2325Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 25, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 58分 11秒 20:58:1125 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :58:1120:58:11February 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:1120:58Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 25日星期六 8時(shí) 58分 11秒 20:58:1125 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :58:1120:58:11February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :58:1120:58Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 它有哪些獨(dú)特的貢獻(xiàn) 符號(hào)或標(biāo)記？ 包裝或產(chǎn)品的元素？ 改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發(fā)聯(lián)想這個(gè)品牌的具體事情 … a) 當(dāng) 聽(tīng)到這個(gè)品牌時(shí)，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？ 的品牌有 6種資產(chǎn) 通路 顧客 形象 視覺(jué) 產(chǎn)品 商譽(yù) 強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產(chǎn)是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 品牌的資產(chǎn) 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強(qiáng)和夠吸引力的程度 3）商譽(yù) 品牌被社會(huì)影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)所在 5）視覺(jué) 品牌是否展示給公眾一個(gè)清晰的、一致的和獨(dú)特的視覺(jué)形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動(dòng)的程度 品牌可以做什么 去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個(gè)領(lǐng)域的資產(chǎn) ? 什么類型的活動(dòng)會(huì)在消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)中令他們對(duì)品牌更加投入？ ? 是否有任何獨(dú)特的媒介或接觸點(diǎn)會(huì)給這個(gè)品牌一個(gè)新的一面？ 產(chǎn)品 ? 是什么使這個(gè)產(chǎn)品更優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ ? 產(chǎn)品的表現(xiàn)是否在所有方面都達(dá)到期待？
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