商業(yè)連鎖有限責(zé)任公司品類管理(參考版)
2024-10-22 13:40本頁面
【正文】 J Baby Soft 500ml Non AD / System 17 ... 數(shù)據(jù)化貨架優(yōu)化管理 一個(gè)令商店增加競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式 數(shù)據(jù)化的貨架優(yōu)化管理是指運(yùn)用實(shí)際數(shù)據(jù)來決定 現(xiàn)有 及 新產(chǎn)品 在貨架上擺放、安排及安放空間以達(dá)到 最高回報(bào) 。第三部分 品類管理戰(zhàn)術(shù) 品類管理四大戰(zhàn)術(shù) 高效率的品種組合（ EA） 高效率的新品引進(jìn)（ EPI） 高效率的促銷管理（ EPP） 高效率的產(chǎn)品補(bǔ)貨（ ER） % 節(jié) 約 率 14 ($42) 38 ($114) 40 ($119) 8 ($25) 0 5 10 15 20 25 30 35 40 % % 品 牌 優(yōu) 化 推廣促銷管理 補(bǔ)貨管理 新產(chǎn)品引進(jìn) 節(jié) 余 分 布 情 況 EA EPP ER EPI 〈 一 〉 EA 高效的品種組合 高效品種組合與貨架陳列（ 3As） ?產(chǎn)品款式選擇（ Assortment) 應(yīng)擺放什么產(chǎn)品在貨架之上 ?產(chǎn)品擺放方式（ Arrangement) 應(yīng)怎樣擺放產(chǎn)品在貨架上 ?產(chǎn)品擺放空間（ Allocation) 應(yīng)給每個(gè)品牌 /產(chǎn)品安放多少空間 貨架原則（ 3As） 產(chǎn)品款式 / 安排方法 / 安放空間 貨架 3易目標(biāo) 易見、易找、易選 高效的產(chǎn)品組合 重復(fù)性產(chǎn)品 ：功能及賣點(diǎn)相似，銷售不突出， 貢獻(xiàn)小，占資源 多樣性產(chǎn)品 ：建立品類的多樣性；滿足消費(fèi)者進(jìn)一步的需求； 實(shí)踐證明：增加了多樣性產(chǎn)品，減少了重復(fù)性產(chǎn) 品后： 70%的消費(fèi)者認(rèn)為品
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