保利豐花園商場(chǎng)推廣策劃方案(參考版)
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【正文】 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 27 十八、創(chuàng)意演繹： 。 電臺(tái)：贊助休閑欄目。 執(zhí)行： 影視：拍一條 30”形象篇。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 26 第一階段：品牌導(dǎo)入期（時(shí)間 —— ） 目的： 推出 “ 魅力女人世界－－風(fēng)情綻放的地方 ” 的品牌形象。 第二階段（商鋪發(fā)售前后）：強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)，明確利益點(diǎn)和承諾， 引發(fā)目標(biāo)群購(gòu)買(mǎi)欲望。 建立強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ， 以品牌定位貫穿整個(gè)推廣過(guò)程 ,用理性 、 實(shí)在的推廣手法訴求廣告內(nèi)容 ， 以階段性的強(qiáng)勢(shì)推廣頻率打動(dòng)目標(biāo)群的消費(fèi)心態(tài) ， 促使目標(biāo)群產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意欲 ， 達(dá)至市場(chǎng)目的 。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 23 十六、品牌個(gè)性： 專(zhuān)業(yè)、高質(zhì)素、溫馨、細(xì)膩、無(wú)微不至 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 24 十七 、推廣策略： 從品牌形象的建立著手 ， 有機(jī)地運(yùn)用媒體投放 、 促銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)等整合傳播手段 ， 樹(shù)立 “ 魅力女人世界 ” 獨(dú)特的品牌形象 ， 從而推動(dòng)其銷(xiāo)售 。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 19 （ 5）內(nèi)衣市場(chǎng)雖然龐大，但經(jīng)營(yíng)上的單一性會(huì)帶來(lái)極大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)； （ 6）女性消費(fèi)群的隨機(jī)消費(fèi)、“羊群效應(yīng)”十分明顯，其中充滿(mǎn)的商機(jī)，商鋪投資者非常清楚； （ 7）準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，一方面可以利用差異性建立獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)有利于細(xì)分我們的消費(fèi)群，使我們的推廣更具針對(duì)性 . 結(jié)論：以?xún)?nèi)衣為主，同時(shí)兼營(yíng)其它女性用品應(yīng)是我們定位方向。 結(jié)論：他們都精于算計(jì)，理性思維多于感性思維，且具超前意識(shí)。 （ 2） 他們是中小型商鋪業(yè)主 ， 年齡 2550歲 ， 對(duì)商鋪?zhàn)馐圩兓磻?yīng)敏感 ， 精于算計(jì) ， 對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境追求方便 、 快捷 ，同時(shí)兼顧物業(yè)升值空間 。 中小型商鋪投資商。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 2021/11/11 14 七、我們面臨的問(wèn)題： （ 1）借助的商業(yè)文化品牌形象品位較低，在某種程度上影響了投資者的投資意欲； （ 2）商鋪的投資資金較大，經(jīng)營(yíng)需要一定的資本，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)也有一定風(fēng)險(xiǎn)； （ 3）目前商場(chǎng)尚在建設(shè)中，欠缺整體效果； （ 4）受傳統(tǒng)觀念的影響，目標(biāo)群對(duì)河南地段的商鋪投資價(jià)值持
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