xx品牌整合與提升策略(參考版)
2024-10-21 21:32本頁(yè)面
【正文】 44 成果 ? 緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo) ? 成功建立對(duì) 雅嘉集團(tuán) 及雅嘉的信心 ? 為 今后新產(chǎn)品的推出 營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣 ? 品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng) ? 在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售 45 找出市場(chǎng)的空缺 訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值 分享品牌目標(biāo)及價(jià)值 找出品牌的獨(dú)特銷售主張 (USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評(píng)估及管理 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值 建立一個(gè) 長(zhǎng)久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷企劃 47 全方位整合行銷架構(gòu) 以同心圓為整合概念，講求逐步擴(kuò)散的效應(yīng)， 以及針對(duì)性強(qiáng)的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺(tái)廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 電視 公共關(guān)系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 48 全方位整合行銷策略 活動(dòng) 媒體 公關(guān) 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整 合， 加強(qiáng)造勢(shì)計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者 49 整合行銷傳播手法 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 企業(yè)資源整合運(yùn)用 社會(huì)資源整合運(yùn)用 形象提升 品牌資源 服務(wù)資源 渠道資源 媒體資源 資費(fèi)資源 媒體廣告 場(chǎng)地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點(diǎn) 50 整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報(bào)紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關(guān) 事件行銷 51 謝 謝 。 應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。 在對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際操作中，我們會(huì)建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。 42 ？ 43 ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)?！?lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個(gè)單詞。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺感受上，在其貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶 UPS是一個(gè)提供廣泛經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的公司。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示 UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂」重返中國(guó)后的第一次全新設(shè)計(jì)。 39 看一下其它品牌的升級(jí)之路 2021年 2月 28日，多年來(lái)雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國(guó)同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫
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