天津奧城市場研究結(jié)論(參考版)
2024-10-21 13:25本頁面
【正文】 ” 許多 年長的被訪者 索性就不去這樣的商場逛了?！? 在被訪者的言談中感受到，既希望大型百貨商廈的環(huán)境越來越新潮，服務(wù)越來越規(guī)范，但對于國際化的新商廈內(nèi)心存在 “價格擔(dān)憂”，害怕“買不起”，“消費時缺乏信心”?！? ?“（商品）品牌 國際化 ，覺得跟的上國際潮流?！? 研究發(fā)現(xiàn) 天津商業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀（ 1） 高檔大型百貨商店的尷尬 被訪者在高檔商廈購物的 正面 感受： ?“購物環(huán)境明亮，有檔次，不買也是一種 享受 ?！? PAGE 35 被訪者在高檔商廈購物的 負(fù)面 感受： ?“ 擔(dān)心 價格貴。” ?小白樓附近商圈， “主要是周圍的 白領(lǐng) ” /“我們下班就會去逛逛， 喝杯咖啡 ，看 看新款 衣服， 自我放松 一下”。 PAGE 30 購物與休閑娛樂結(jié)合 ?環(huán)境 ?價格 ?交通便利 ?配套設(shè)施全 ?服務(wù)態(tài)度 ?商品齊全 研究發(fā)現(xiàn) 被訪者選擇購物場所時重視的因素 富麗堂皇、新潮，可以享受逛的過程 購物自由、受尊重 價格是適合自己的，不會有局促感 離家近，可提供免費班車 購物選擇多 PAGE 31 研究發(fā)現(xiàn) 不同年齡、性別人群的消費差異 男性 ： ?女性 ?以逛為主，看作一種休閑享受 ?重視 精品街、專賣店 ?男性 ?大多數(shù)是有計劃性的購買 ?重視 休閑、娛樂 大年齡 ： ?大年齡 ?對價格敏感度高 ?尤其重視 兒童教育 、娛樂的設(shè)施 ?小年齡 ?對環(huán)境要求高，享受 情景愉樂 ?重視休閑、娛樂 PAGE 32 潛在競爭者狀況 PAGE 33 ?天津市商品購銷總額、社會消費品零售額、商業(yè)增加值、商品市場成交額持續(xù)增長流通資源豐厚，構(gòu)成加快流通現(xiàn)代化的堅實物質(zhì)基礎(chǔ)； ?同時由于商業(yè)房產(chǎn)價值高、增值快、含金量大的誘惑，津沽大地掀起了新一輪商業(yè)房產(chǎn)投資的高潮， 2021年天津市共有商業(yè)房產(chǎn)項目 137個 投入建設(shè)，投資總額 69億元 ，比去年和前年分別提高 20%和 33%，其中大型商業(yè)中心就有 十余個 。開通便捷的公交線路是發(fā)展奧城商業(yè)中心必不可少的措施。 2045歲奧城商圈居民 家庭月消費支出（已婚） N=312 2021年天津市平均恩格爾系數(shù) 2021年天津市家庭平均月消費支出 PAGE 22 奧城商圈居民（未婚） n=188 日常食品 外出就餐 /應(yīng)酬 /休閑娛樂 /健身美容 % 家庭日用品 32% 2045歲奧城商圈居民未婚人群的消費支出結(jié)構(gòu)與購物中心的相關(guān)程度非常高 服裝鞋帽 /化妝品等個人用品 % % 所有與購物中心相關(guān)的支出 % 各項消費支出所占比例 人均月消費額 （元） 家電等耐用消費品 % PAGE 23 奧城商圈居民（已婚） n=312 日常食品 外出就餐 /應(yīng)酬 /休閑娛樂 /健身美容 % 家庭日用品 % 2045歲奧城商圈居民已婚人群的消費支出結(jié)構(gòu)與購物中心的相關(guān)程度也非常高 服裝鞋帽 /化妝品等個人用品 % % 所有與購物中心相關(guān)的支出 各項消費支出所占比例 家庭平均月消費額 （元） 家電等耐用消費品 % PAGE 24 2045歲奧城商圈居民平均每次逛街花費為 221元，其中已婚人群的花費顯著高于未婚人群，高收入人群花費顯著高于低收入人群 平均每次逛街花費（元） 婚姻狀況 個人月收入 家庭月收入 n=500 已婚 低 合計 未婚 中 高 低 中 高 221 231g 143 203 245m 437mn 109 190p 365pq n=312 (f) n=280 (m) n=188 (g) n=135 (n) n=85 (o) n=138
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