關(guān)于媒介企劃提案(2)(參考版)
2024-10-21 11:44本頁(yè)面
【正文】 2 30 20:40 1 1 1 1 1 1Inside dram 30 21:10 1 1 1 1 1 1 1Premovie 30 21:30 1 1 1 1 1 1 11 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28Total:山東省市場(chǎng)電視排期 Media Dept. Zhangbo 購(gòu)買目標(biāo)： ? 播出日期 : 131,May ? 市場(chǎng) : 遼寧省 ? 預(yù)算 : 450,000 ? 到達(dá)率 : 2+55% ? 收視率 : 140 ? 優(yōu)化到達(dá)率 /頻率指標(biāo) Media Dept. Zhangbo TV station andprograme Week break 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31Liaoning TV1Inside drama MS 20:0020:02 1 1 1Liaoning TV2Inside drama MS 19:3019:33 1 1 1 1 1 1 1 1PreEconomic MS 20:5020:53 1 1 11 1 2 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 31電視排期方案一： Media Dept. Zhangbo TV stationprograme WeekCommercialbreak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 31 29 30 31Liaoning TV1Midvariety show SUN 11:1511:18 1 1 1( 七星大擂臺(tái)）Inside drama MS 20:0020:02 1 1Prelocal news MS 20:3620:41 1 1Liaoning CTVInside drama MS 20:0520:07 1 1 1 1 1 1 1電視排期方案二： Media Dept. Zhangbo 方案 1 方案 2 費(fèi)用 。 5 3,240 66121:40 pre movie 339。 3 3,600 1,24120:45 inside theatre 339。 2 3,120 1,64219:58 pre selfmade pro 339。2 239。 3 2,160 72018:30 inside drama 1 239。 4 5,100 1,27521:30 premovie 339。2 239。 2 3,960 1,650( Movie ) 20:10 insidedrama 39。 2 7,500 4,68822:30 inside drama or movie 339。s name 139。 10 12,000 1,15421:3522:10 around today report 339。 38 15,000 39520:40 pre selfmade pro 339。s name (MonSat) 339。 16 13,500 82319:45 pre drama or selfmade pro 339。 6 10,125 1,68818:55 pre cctv news 339。 2 4,125 2,29218:25 pre sd news 239。 5 3 , 2 4 0 6612 1 : 4 0 p r e m o v i e 339。 3 3 , 6 0 0 1 , 2 4 12 0 : 4 5 i n s i d e t h e a t r e 339。 2 3 , 1 2 0 1 , 6 4 21 9 : 5 8 p r e s e l f m a d e p r o 339。 2 239。 3 2 , 1 6 0 7201 8 : 3 0 i n s i d e d r a m a 1 239。 4 5 , 1 0 0 1 , 2 7 52 1 : 3 0 p r e m o v i e 339。 2 239。 2 3 , 9 6 0 1 , 6 5 0( M o v i e ) 2 0 : 1 0 i n s i d e d r a m a 1 . 5 39。 2 7 , 5 0 0 4 , 6 8 82 2 : 3 0 i n s i d e d r a m a o r m o v i e 339。 s n a m e 139。 10 1 2 , 0 0 0 1 , 1 5 42 1 : 3 5 2 2 : 1 0 a r o u n d t o d a y r e p o r t 339。 38 1 5 , 0 0 0 3952 0 : 4 0 p r e s e l f m a d e p r o 339。 s n a m e ( M o n S a t ) 339。 16 1 3 , 5 0 0 8231 9 : 4 5 p r e d r a m a o r s e l f m a d e p r o 339。 6 1 0 , 1 2 5 1 , 6 8 81 8 : 5 5 p r e c c t v n e w s 339。 2 4 , 1 2 5 2 , 2 9 21 8 : 2 5 p r e s d n e w s 239。 ? 從這個(gè)例子中看出，在媒介總投資和比重不變的情況下，策略性地安排排期和比重可獲至更佳廣告效果。 ? 保持媒介的總投放額不變。 Media Dept. Zhangbo 快餐連鎖店：量化分析 ? 銷售衰退的分析顯示 每周的銷售與廣告的第一次播放有密切 關(guān)系 廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速 衰退 ? 現(xiàn)行的媒介策略 針對(duì) 3+曝光率（ Frequency） 一年的廣告期為 19周 Media Dept. Zhangbo 改進(jìn)的媒介策略 ? 將媒介目標(biāo)由原來(lái)的 3+曝光率減低至 1+曝光率 ? 將廣告周期從原來(lái)的 19周延長(zhǎng)至 39周。 Media Dept. Zhangbo 改進(jìn)后的效果 改進(jìn)之前 ? 月投放費(fèi)為 650萬(wàn) ? 月銷售量為 1300 改進(jìn)后 ?40天的廣告投放費(fèi)為1300萬(wàn) ?其中促銷費(fèi)占 600萬(wàn) ?純廣告費(fèi)為 700萬(wàn) ?40天的銷量： 14000 廣告花費(fèi)基本不變，新媒介策略使銷售增長(zhǎng)了 10倍，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1