鶴壁淇林小鎮(zhèn)推廣策略最終(參考版)
2024-10-19 06:53本頁面
【正文】 ★活動(dòng)形式：可以根據(jù)活動(dòng)主題的不同靈活安排。 2021年春節(jié)期間，講座“ 于丹 《 莊子 》 心得 ”亦在“百家講壇”播出，同樣好評(píng)如潮。知名影視策劃人和撰稿人。 ? 設(shè)計(jì)作品： 香港畢架山別墅 天母使館售樓處（臺(tái)北市士林區(qū)天母西路巷內(nèi)的「使館特區(qū)」） 東方威尼斯別墅樣板房 論壇系列活動(dòng)之三：對(duì)話墅生活 銷售節(jié)點(diǎn)：項(xiàng)目開盤 ★ 活動(dòng)時(shí)間： 2021年 9月 ★活動(dòng)地點(diǎn)：鶴壁市迎賓館 ★活動(dòng)內(nèi)容： 開盤典禮暨論壇活動(dòng)之對(duì)話墅生活 ★活動(dòng)主題： 對(duì)話于丹，解讀墅生活 ★媒體支持：鶴壁日?qǐng)?bào)、鶴壁晨報(bào)、鶴壁電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等 ★邀請(qǐng)嘉賓：公司領(lǐng)導(dǎo)，意向客戶，生活大師 ★活動(dòng)目的：引導(dǎo)別墅生活，促進(jìn)客戶成交； ★活動(dòng)形式：論壇活動(dòng) + 開盤典禮； ★預(yù)計(jì)來人： 200人左右 于丹博士簡(jiǎn)介 ? 北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，中國古 代文學(xué)碩士，影視傳媒系主任，影視學(xué)博士， 文學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師， 現(xiàn)為中國電 視藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國視協(xié)高校藝術(shù)委員會(huì) 秘書長(zhǎng)、中國視協(xié)理論研究會(huì)特邀研究員、中 央電視臺(tái)研究處客座研究員、中國新聞研究會(huì)、 中廣學(xué)會(huì)主持人研究會(huì)、中廣學(xué)會(huì)法制節(jié)目委 員會(huì)常務(wù)評(píng)委、澳大利亞新聞集團(tuán)首席顧問。 2021年入選有室 內(nèi)設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的英國 ANDREW MARTIN INTERNATIONAL AWARD，為全球三十位著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師之一。 2021年到上海發(fā)展，并成立「達(dá)觀 建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所」，致力于建 筑室內(nèi)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域。 2021年底，被聯(lián)合國教科文組織、北京大學(xué)、中華英才編輯部等單位選為“中國十大精英”和被環(huán)宇電腦評(píng)級(jí)系統(tǒng)測(cè)評(píng)為“中國座標(biāo)人物”。這些著作，獲中國作家協(xié)會(huì)魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、中國出版獎(jiǎng)、上海優(yōu)秀文學(xué)作品獎(jiǎng)、臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)讀書人最佳書獎(jiǎng)（連續(xù)兩屆）等。曾任上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)、 上海寫作學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海戲劇學(xué)院客座教授。當(dāng)代著名散文家， 文化學(xué)者，藝術(shù)理論家，文化史學(xué)家。 ? 榮譽(yù)：國務(wù)院政府特殊津貼專家，聯(lián)合國教科文 組織 —— 國際建協(xié)世界建筑教育委員會(huì)終 身委員，曾獲上海市勞動(dòng)模范、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部“抗震救 災(zāi)先進(jìn)個(gè)人”等。 ★訴求方向：產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示 ★關(guān) 鍵 詞：生活、名流、情感、世家 ★媒體組合：戶外 + 報(bào)紙 + 電視 + 體驗(yàn)營銷 ★戶外主題：開啟新中式榜樣生活 ★報(bào)廣主題：自然生活，回歸本真 一階專享，名仕風(fēng)范 ★軟文主題：歸心 階段傳播解決 3大問題 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 深度推廣期 79月份 2021年推廣工作階段劃分 形象導(dǎo)入期 57月份 開盤銷售期 9月份 年底 形象導(dǎo)入期 ★預(yù)計(jì)時(shí)間： 2021年 5月 — 2021年 7月 ★目 的： 樹立項(xiàng)目形象，挖掘區(qū)域價(jià)值 ★訴求方向：項(xiàng)目形象推廣 ★關(guān) 鍵 詞：期待、榮耀、責(zé)任、夢(mèng)想、高度、未來 ★媒體組合：戶外 + 報(bào)紙 + 電視 + 道旗 + 現(xiàn)場(chǎng)包裝 + 渠道營銷 ★戶外主題：屏息以待，只為百年一遇 墅立榮耀，犒賞今生 等待淇林小鎮(zhèn)，只為值得擁有 ★報(bào)廣主題：全城矚目，只因一直被仰望 金山下，淇河畔，傳世美墅 ★營銷活動(dòng)：對(duì)話原生態(tài)（論壇活動(dòng)系列之一） 同一首歌（重磅策劃活動(dòng)之一） 名流會(huì)系列活動(dòng)之一 深度推廣期 ★預(yù)計(jì)時(shí)間： 2021年 7月 2021年 9月 ★目 的： 解讀別墅密碼，樹立好宅標(biāo)準(zhǔn)。 ? 美譽(yù)度 問題：將客戶的需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。 ? 聯(lián)想度 問題： 聯(lián)想度傳播與美譽(yù)度傳播同時(shí)進(jìn)行。 三大步驟分解營銷目標(biāo)任務(wù) ? 知名度 問題：在項(xiàng)目導(dǎo)入期應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。 策略：確定圈層、強(qiáng)化興趣、導(dǎo)入產(chǎn)品、深度解析 樹 立項(xiàng)目形象，挖掘區(qū)域價(jià)值。 形象先行 達(dá)成購買 選擇淇林小鎮(zhèn)獨(dú)特的賣點(diǎn)，選擇能給消費(fèi)者極大利益的賣點(diǎn)（ 人無我有，人有我優(yōu) ） 賣點(diǎn)
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