生活價(jià)值觀(vals)(參考版)
2024-10-19 02:05本頁(yè)面
【正文】 掙扎者（ Strugglers）： 廣告就象營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的其他任何環(huán)節(jié)一樣，必須建立在對(duì)消費(fèi)者的充分研究和把握的基礎(chǔ)上才能真正有效。 掙扎者首要考慮的問(wèn)題是安全和保障。長(zhǎng)期的貧困，單一的技能，極少的教育，沒(méi)有社會(huì)保險(xiǎn)，年老并擔(dān)心自己的身體健康。制造者更多的是通過(guò)在家中的各種有建設(shè)性的活動(dòng)來(lái)行事，而體驗(yàn)者則是通過(guò)冒險(xiǎn)或者是各種有趣的活動(dòng)來(lái)達(dá)到他們的目的。他們尊重政府的權(quán)威，但厭惡政府對(duì)個(gè)人權(quán)力的干涉。 勞作者有充足的收入和技能及能力來(lái)成功地完成他們手頭上的每一個(gè)項(xiàng)目。他們具有傳統(tǒng)的家庭價(jià)值觀，信奉實(shí)用主義，對(duì)外面的精彩世界并不敢興趣。制造者更多的是通過(guò)在家中的各種有建設(shè)性的活動(dòng)來(lái)行事，而體驗(yàn)者則是通過(guò)冒險(xiǎn)或者是各種有趣的活動(dòng)來(lái)達(dá)到他們的目的。 作為消費(fèi)者，體驗(yàn)者喜歡快餐，音樂(lè)、電影，光碟他們把大多的收入花在了衣服上面。他們總是對(duì)于所信仰的事物有種矛盾心理。 （ 1）體驗(yàn)者（ Experiencers）： 是年輕有熱情的，并且有一定的反抗精神。他們不斷地努力提高自己的社會(huì)認(rèn)可。他們總是竭力模仿那些更體面的人，但他們所期待的通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們所能達(dá)到的。由于他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上，社會(huì)上和心理上對(duì)自己的不確定性，他們非常在乎別人對(duì)他們的看法。 （ 2）奮斗者 (Believers） : 奮斗者不斷想從周?chē)沫h(huán)境當(dāng)中尋求認(rèn)可和肯定。他們不斷地努力提高自己的社會(huì)認(rèn)可。形象對(duì)他們也是很重要的，他們喜歡高檔的產(chǎn)品和體面的服務(wù)，這能讓他們感到自己的成功感。他們的社會(huì)活動(dòng)也會(huì)圍繞著工作和家庭以及宗教內(nèi)容來(lái)進(jìn)行。他們對(duì)工作和家庭有深深的責(zé)任感。 （ 1）成就者（ Believers）： 通常是成功的上班族群，他們通常感覺(jué)他們的生活是在自己的控制下的。作為消費(fèi)
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