生活價值觀(vals)-閱讀頁
2024-10-31 02:05本頁面
【正文】 衡量成功與否的標(biāo)志，如果錢不夠多，他們會認(rèn)為生活對他們不公平。 現(xiàn)狀導(dǎo)向型消費(fèi)者 （成就者 奮斗者） 以現(xiàn)狀為導(dǎo)向的消費(fèi)者在社會中更趨向于尋找一個安全的避風(fēng)港。奮斗者會以身邊的人為楷模而不斷努力，成就者則會通過在工作和家庭上的成就來獲得自我肯定和社會的認(rèn)可。他們會對某種新事物迅速燃起熱情，但也會迅速冷卻。他們喜歡戶外活動和社會活動。 行動導(dǎo)向型消費(fèi)者 （體驗(yàn)者 勞作者） 以行動為導(dǎo)向的消費(fèi)者喜歡通過顯見的方式來影響他們的環(huán)境。 （ 2）勞作者（ Makers） 是講究實(shí)際的和善于自我滿足的一群，他們有自己的手藝。制造者通過造一個房子，撫養(yǎng)孩子，修理汽車或者種植谷物來體驗(yàn)世界。他們是政治上的保守主義者，對新的觀念持懷疑態(tài)度。 行動導(dǎo)向型消費(fèi)者 （體驗(yàn)者 勞作者） 以行動為導(dǎo)向的消費(fèi)者喜歡通過顯見的方式來影響他們的環(huán)境。 掙扎者的生活是窘迫的。因?yàn)樗麄円獣r刻面對生活中的每項(xiàng)需求，所以他們沒有很強(qiáng)的自我意識。對于多數(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)來說，他們代表著一個適中的市場，并且他們對自己喜歡的品牌非常忠心耿耿。廣告應(yīng)該建立在深刻洞察消費(fèi)者的能力和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過實(shí)踐體驗(yàn)體現(xiàn)出廣告的有效基礎(chǔ)！ VASL運(yùn)用舉隅： 對消費(fèi)目標(biāo)確立的啟發(fā)： ?溫飽派已越來越成為社會的支流層而不是主流層 ?28理論體現(xiàn)出主流人群的優(yōu)勢 ， 他們擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力 ， 擁有新的消費(fèi)觀念 ，他們就是 TCL電冰箱的全新消費(fèi)群 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 主流消費(fèi)者 新世紀(jì)，我國城市消費(fèi)者的劃分： 中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1