【正文】 活動點題： 樹立了企業(yè)形象，塑造品牌形象。 邀請嘉賓： 各界名流、中海業(yè)主 活動點題： 慈善活動不僅樹立了企業(yè)形象，也體現(xiàn)出中海金沙灣 東區(qū)業(yè)主 高端人群的社會責(zé)任，一種先富之后反哺社會的感恩。 活動點題： 游艇作為國際化的奢侈消費熱潮已經(jīng)來到中國，其發(fā)展趨勢 和健康方式對中國高端消費帶來了新意思，是一種少數(shù)人才玩得起的 頂級奢侈品位，這正是中海金沙灣 東區(qū)項目消費群體的生活方式。 20xx中海金沙灣 東區(qū)公關(guān)活動系列盛典之 3： 主題： 20xx中海金沙灣 東區(qū)游艇論壇 內(nèi)容： 邀請廣州名流富豪，以及游艇領(lǐng)域權(quán)威專家，組織金字塔派對， 探討中國未來游艇消費以及游艇發(fā)展趨勢，邀請資深玩家現(xiàn)場傳授經(jīng)驗。 廣告主題參考： 《 20xx，三盤聯(lián)袂，運籌廣州西 》 《 憑江以歌，詠我心志 》 媒體策略 媒體選擇 報紙： 《 廣州日報 》 、 《 第一財經(jīng)日報 》 、 《 21世紀經(jīng)濟報道 》 、 《 明報 》 、 《 信報 》 、 《 星島日報 》 奢侈品類雜志： 《 中國高爾夫 》 、 《 游艇業(yè) 》 、汽車雜志等 經(jīng)濟類雜志： 《 中國企業(yè)家 》 等 飛機雜志： 《 南方航空 》 、 《 東方航空 》 等 新聞類雜志： 《 新聞周刊 》 等 時尚類雜志： 《 名牌 》 、 《 時尚先生 》 、 《 男人裝 》 等 媒體廣告發(fā)布計劃 媒體 時間 主題 /內(nèi)容 形式 /規(guī)格 頻次 單價 《 廣州日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /整版軟文、硬廣 /跨版 硬廣 /整版 每周 1次 每周各 1次 每周 1次 《 21世紀 經(jīng)濟報道 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /整版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 7次 不少 3次 《 第一財經(jīng) 日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /整版 硬廣 /1/2版 不少 3次 不少 4次 不少 2次 《 中國高爾夫 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 內(nèi)版全頁 內(nèi)版全頁 逢期出 《 游艇業(yè) 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 內(nèi)版全頁 內(nèi)版全頁 逢期出 《 南方航空 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面外拉 內(nèi)頁整版 扉頁第一跨頁 逢期出 《 東方航空 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面外拉 封二跨 內(nèi)頁整版 逢期出 《 中國企業(yè)家 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 封面拉頁 第一跨頁 內(nèi)頁跨 逢期出 《 星島日報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 贈送雜志專刊 硬廣 /1/2版 不少 5次 逢周六 不少 3次 《 信報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /1/2版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 4次 不少 3次 《 明報 》 （形象導(dǎo)入期） （形象提升期） （熱銷期） 參考階段廣告主題 硬廣 /1/2版 軟文、硬廣 /1/2版 硬廣 /1/2版 不少 5次 不少 4次 不少 3次 《 時尚先生 》 （形象提升期） 參考階段廣告主題 硬廣整頁 《 名牌 》 （形象提升期） 參考階段廣告主題 內(nèi)版全頁 媒體廣告排期：略（根據(jù)具體銷售步伐再制定具體投放排期） 其他公關(guān)策略 20xx中海金沙灣 東區(qū)公關(guān)活動系列盛典之 2： 主題： 20xx中海金沙灣 東區(qū)名流慈善夜 內(nèi)容： 邀請中國文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟領(lǐng)域名流，以及金沙灣業(yè)主，現(xiàn) 場舉辦拍賣和慈善捐獻，所得全部捐贈給慈善機構(gòu)。 開盤公關(guān)活動 ３、熱銷期：（ 入住、 價值認同） 此階主要表現(xiàn)產(chǎn)品入住體驗，解析產(chǎn)品功能，詮釋一種高端生活形態(tài)， 一種國際視野下的頂峰生活感悟。 邀請嘉賓： 各界名流、藝術(shù)家、中海業(yè)主、記者 媒體參與： 邀請電視臺現(xiàn)場錄像并于電視節(jié)目中播出，邀請紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體做新聞報道。 珠江浪峰，純上游生活 中海 6 一陣風(fēng)吹過，落在地面的花瓣被風(fēng)輕輕吹走，花瓣下面，出現(xiàn)鑲嵌在地板上的項目 LOGO。輕馭 4 指揮家揮舞指揮棒，突然，音樂停止，指揮家回頭和男女舞者互相對望。男女舞者在一個豪華別墅客廳舞動，一杯紅酒緩緩注入酒杯，酒水滾動如紅色的江水。輕逸 2 鏡頭特寫舞者輕盈的步伐。他們身邊，一個神情貫注的指揮家進入忘我境界。 TVC廣告 30秒腳本： 語言：粵語 /普通話（雙語） 片長： 45秒 篇名：使者篇 鏡頭 畫面 旁白 /字幕 音 效 1 江面。緊臨大坦沙大橋和地鐵六號線，交通便利，車程 30分鐘以內(nèi)可輻射廣州主城區(qū)城西生態(tài)圈。巔峰上的華爾茲 》 開盤廣播廣告 60秒腳本： 國際頂級一線上游江景私墅中海金沙灣東區(qū)盛大啟幕 ,集合全球建筑風(fēng)尚，汲取中海 29年建筑精髓，鴻篇巨制，鼎力打造國際化頂尖豪宅。 ２、形象推升期：（開盤） 此階段是開盤，對品牌形象進一步提升， 塑造一種“巔峰”形象，告示開盤。集合全球建筑風(fēng)尚，汲取中 海 29年建筑精髓，鴻篇巨制，以全球別墅觀悉心打造國 際化頂尖豪宅。 巔峰上的 華爾茲 財富指數(shù) 巔峰 等量智慧 巔峰 極致品位 巔峰 財富巔峰 +智慧巔峰 +品位巔峰 =巔峰上的華爾茲 廣告及傳播策略 Advertisement and dissemination strategy 營銷及廣告?zhèn)鞑シ制? 銷售期 …… 第一階段