淺析戶外公益廣告語的修辭藝術論(參考版)
2025-06-10 18:41本頁面
【正文】 通過研究和分析公益廣告語的修辭藝術，在認識到修辭學的有效性的同時，還能使我們的語言修養(yǎng)和語言美水平得到提高。 正是這些修辭方式的使用，使得公益廣告把要告訴人們的 東西濃縮于耀眼的一瞬間，百倍地增加了感染力與說服力，雖短猶精，情真味濃。眾多修辭格以其簡短靈活的方式，生動形象的表現(xiàn)出人與社會、人與自然的復雜關系，深刻揭示了公益廣告的主題，使人們在音的層面上結(jié)合義，能更好的理解公益廣告。因此，廣告語就便于人們隨口“傳唱”，不需要刻意記憶，便能脫口而出。 語言修辭中的節(jié)拍、押韻、雙聲疊韻、疊音以及諧音使廣告語有了靈魂。標語雖小，但責任重大，只有被廣范傳播，深入到人民大眾的潛意識里，形成自己的觀念，才能真正達到為公眾為社會服務的目的。 公益廣告已成 為各大場所的一道亮麗風景線，獨具魅力的語言充滿文化氣息，營造出高雅的環(huán)境。另外，我還觀察到，有的辭格運用并不是單獨的，而是套用等綜合運用 ,如例 40 就是對偶與擬人的套用。 以上就是六類辭格在公益廣告中的運用。而且也符合接受者的言語接受心理。這三例為語音雙關， 9 運用詞語的同音條件使句子一語雙關。以上三例都是語義雙關，運用詞語的多義性使廣告語含而不露地巧收一箭雙雕之效。（關愛艾滋病患者） 64． 居高不要淋下，愛鄰即是愛己。（節(jié)約用水） 62． 愛惜生命之源，關注點點滴滴。（廁所） 60． 說好普通話，知音遍天下。 [9]197恰當?shù)剡\用雙關手法，一方面可使語言幽默，饒有風趣，另一方面也能適應某種特殊語境的需要使表達含蓄曲折，生動活潑，以增強表現(xiàn)力。 引用手法的植入，使公益廣告的主題在無形之中滲透到人們的工作、學習與生活中，在讀書、說話、娛樂中都能起到宣傳與提醒的作用。例 56 是俗語的引用。這里把二者融為一句廣告語，意在教育大家要有 愛心，學會做人，做品德高尚的人。（推普） 例 53“上善若水”語出《老子》“上善若水，水利萬物而不爭” 。（關愛他人） 57． 我是一只小小鳥，總是飛呀飛不高。（圖書館） 55． 風流不再談鋒勝，袖手無言味最長。例如： 53． 上善若水，厚德載物。這些仿句既新穎別致又顯文化氣息。（公民義務獻血） （ 52）花開堪賞只需賞，莫要折花空賞枝。如： （ 50）鮮血誠可貴，救人價更高。（公園） 上例中的“天地糧心 ”、“痰紙一揮”、“痰吐得體”，這些由仿擬而來的詞，使語言詼諧幽默、活潑有 趣，既照應了主題，又通俗易懂，易于廣泛傳播。（食堂） （ 48）痰紙一揮間，風度盡逝矣。 1． 仿詞，顧名思義就是對現(xiàn)有詞語的仿造，公益廣告語中將很多成語的個別字進行替換，以與其主題相適應。[10]395 根據(jù)所模仿的單位不同，有仿詞、仿句、放段，仿章四小類。 利用對偶構(gòu)成對聯(lián)，可以說是漢民族最喜聞樂見的文藝形式，再加上對偶本身所體現(xiàn)出的形式整齊，意義關聯(lián)的特點，使公益廣告更容易走進 人們口里、心里。 例 45 上下聯(lián)表示假設關系；例 46 上下聯(lián)為條件關系。 例 4 44 為反對，使用正反對照，以突出主題。（環(huán)保） 例 41 從兩方面說“講德”、“思源”對做人節(jié)資的必要，用在校園里既進行了德育，又加強了學生的節(jié)約用水的意識；例 42 從兩方面說明一個道理：在教學樓內(nèi)要保持安靜，營造一種濃厚的學習氛圍，這樣才利于學習 。（環(huán)保） 45． 珍愛生命，遠離毒品。（教學樓） 43． 多一點潤滑，少一點摩擦。例如： 41． 做人講德，用水思源。 [9]206對偶從形式上看，音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強；從內(nèi)容上看，凝練集中，概括力強。 擬人，賦予自然界事物以人的特性，拉近了萬物與人的距離，使其產(chǎn)生情感交流，引起共鳴。 (課桌 ) 這些例子有的把花草比做人，有的把水龍頭比作人，有的把垃圾桶、墻壁、課桌比作人，把物當人來寫，使物的 人格化，形象生動，拉近了與受眾者距離。（垃圾桶） 39． 請不要在我臉上抹黑。（環(huán)保） 36．
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