【正文】 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀 正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告 文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224。《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨 時保持高效的溝通。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊編輯本段實際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 折疊要點衍伸法 把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。中間那 格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。 ，力求全面加以突破。 。這其中包括了以下內(nèi)容 : 各個層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達規(guī)范完整，避免語法錯誤 或表達殘缺。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 所謂廣告文案是以語辭進行廣 告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字數(shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式 的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都 在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求 更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合 工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224。《老殘游記》第四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 本手冊如有未盡之處，以公司相關(guān)規(guī)章制度辦理。 4. 本手冊如需修正，公司將向員工提供最新修正本，并收回舊手冊。對本手冊內(nèi)容，如有不甚詳盡或有使員工感到 疑惑之處，請隨時向人力資源部咨詢，以確保理解無誤。 附言 1. 員工在離職時， 需 將此手冊主動交還人力資源部。 九、安全管理制度 員工應(yīng)視公司的安全保衛(wèi)工作為已任。 防潮、防蛀、防高溫等措施良好 ； 1 衛(wèi)生清潔，節(jié)約用水。圖紙目錄等進行分類管理 ， 分類詳細，易于取放，條理清楚。 詳細內(nèi)容參 見《計算機電話管理制度》 ； 實行目標化管理，明確去向，進行登記。下班前將物品放置還原 ； 辦公設(shè)備 定人管理，定位放置，出現(xiàn)故障及時排除，做好維護工作。以及報廢開關(guān)，插座，接線，壞損設(shè)備等雜物 ； 工作人員穿著整潔，干凈 ； 下班前注意關(guān)閉門窗。每月初連同行駛記錄表一并轉(zhuǎn)行政部稽核 ； 1 節(jié)假日或業(yè)余時間車輛的使用應(yīng)呈請行政部負責人核準后方可調(diào)派 ； 1 車輛日作任務(wù)結(jié)束后和節(jié)假日應(yīng)停放在公司指定場所，并將車門鎖妥。 七、車輛管理制度 公司內(nèi)所有車輛皆由公司 行政人事部 負責統(tǒng)一調(diào)配安排 ； 公司對車輛使用者的燃油費采 用按月補給政策 ； 車輛由專職司機駕駛，專職司機應(yīng)每周實行定期車輛檢查及保養(yǎng)，確保行車安全 ； 車輛的有關(guān)證件及保險資料統(tǒng)一由行政部保管，按車建立資料、費用檔案 ； 車輛發(fā)生故障，應(yīng)立即停止使用，并立即進行修理 ； 用車部門在用車前須填寫 “派車單 ”，經(jīng)部門經(jīng)理簽字后交行政 ； 部負責人審批調(diào)派。 各部門負責人考核：由部門負責人執(zhí)行。 本標準的貫徹執(zhí)行情況，通過各部門、辦公室、及相關(guān)人員工作標準一并檢查與考核。 檢查與考核 本標準由各部門、辦公室具體負責人歸 口管理，接受 監(jiān)督 檢查，接受公司管委會的考核，定期每半年考核一次。 9） 部門負責人對所屬部門人員進行嚴格監(jiān)督，并以身作則，共同維護公司相關(guān)制度。主動幫助解決客戶 要求 ； 6） 談話結(jié)束，表示謝意，等待對方先掛電話 ； 7） 工作時間與業(yè)務(wù)無關(guān)電話應(yīng)簡短扼要，精細工作期間禁止接聽電話， 如有急事，由管理人員轉(zhuǎn)告。 電話管理規(guī)定 1） 員工電話行為應(yīng)符合規(guī)范，注意控制語氣、語態(tài)、語調(diào)，語言親切、 簡練、有禮、客氣 ； 2） 及時接聽，勿讓鈴聲超過三遍 ； 3） 轉(zhuǎn)接電話，要先說： “您好， 安徽斯瑞 集團或自己所在 子公司（ 單位 ） 名稱 ”。 5） 擅自使用他人微機或外設(shè)，造成不良影響。 2） 私自安裝未經(jīng) 許可的軟件（含游戲軟件） 3） 不正常操作電腦，造成電腦出現(xiàn)問題。凡發(fā)現(xiàn)以下情況，追究當事人以及直接責任人，并進行相關(guān)懲罰。電腦不得聯(lián)網(wǎng)、安裝光驅(qū)、軟驅(qū)、 USB 接口等相關(guān)軟 /硬件，但根據(jù)實際情況，可特殊處理。 由指定人員定期對電腦進行病毒檢測或清理工作。 電腦使用科學(xué)，按規(guī)定操作，造成硬件損壞或文件數(shù)據(jù)等丟失損壞操作者應(yīng)負相應(yīng)責任。 各單位需要使用新軟件，須向上級有關(guān)部門提出申請，任何人