【正文】 同時，企業(yè)追加 的新產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，也低于單獨生產(chǎn)該 新產(chǎn)品的成本 ● 電信業(yè)具有很強的范圍經(jīng)濟性， 原因 在于 許多不同的通信業(yè)務可以共用通信的基礎 網(wǎng)絡設施，形成共用成本。 specifically : to mark as the property of a particular person. ? Individulization(人性化 ) ? to make individual in character ? Customization(定制 ) ? to build, fit, or alter according to individual specifications ? 按用戶需求和偏好 , 量身定做 . 海爾冰箱 , Pointcast ? Narrowcasting ? radio or television transmission aimed at a narrowly defined area or audience (as paying subscribers or night workers) 72 3. 網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本規(guī)律 ? 因特網(wǎng)時 (Inter Time) ? 因特網(wǎng)上的時間價值是巨大的 , 網(wǎng)上的幾分鐘 , 相當于普通商務時間的幾天 . 時代 延續(xù)時間 (年 ) 交互速度 (英里 /小時 ) 環(huán)球所需時間 農業(yè) 35000(時代 ) 35(人力 ) 35(Y) 工業(yè) 3500(革命 ) 350(馬車 汽車 ) (M) 后工業(yè) 350(趨勢 ) 3500(飛機 ) (D) 信息時代 35(時尚 ) 35000(網(wǎng)絡 ) (H) 73 3. 網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本規(guī)律 ? 市場廣度 (受眾量 )與信息豐富度的權衡 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟需要權衡 . ? 網(wǎng)絡經(jīng)濟達到高度統(tǒng)一 . Reach(伸及廣度 ) ? 沒有地理邊界 ? 沒有時區(qū)約束 ? 經(jīng)濟實體間的充分互聯(lián) Richness(信息豐富度 ) ? 減少信息的不對稱性 ? 更加透明 ? 加強信息交流 ? 雙向信息交流 ? 定制與個人化 Digital representation(數(shù)字呈現(xiàn) ) ? 缺乏 “觸摸” 感 ? 減少交易成本 ? 虛擬店面 ? 改變搜索成本的本質 Inter連接 的市場 Source: Evans and Wurster (1999), Blown to bits: how the new economics of information transforms strategy, Boston Consulting Group. Information richness Audiences New level of info richness and audiences Facilitating factors: Increase of connectivity Introduction of standards (tech std. and content std.) Source: Evans P. and Wurster T., Strategy and new information economics, Harvard Business Review, Sept/Oct 1997, Bandwidth Info focus Interactivity Reliability Security Mobility 報紙廣告推銷 WalMart/ Toyota (EDI) 花旗銀行 (貨幣交易 ) 郵寄和電話推銷 報紙廣告推銷74 3. 網(wǎng)絡經(jīng)濟的基本規(guī)律 ? 鼠標 +水泥 (網(wǎng)上 +網(wǎng)下 ) ? 網(wǎng)絡經(jīng)濟起步時 , 技術公司推動 , 鼠標 . ? 隨著應用的深化 , 傳統(tǒng)行業(yè)的介入 , 鼠標 +水泥的趨勢 . Source: Enders A. and Jelassi T.(2021), The Converging Business Models of Inter and BricksandMortar Retailers, European Management Journal, , , Barnesamp。 轉型速度快的公司可以戰(zhàn)勝速度慢的公司 。 只有更多人的認可和使用 , 一項技術的價值才能得到最大程度的體現(xiàn) . ? 造成“多”的最好的方法就是符合“標準” . 就像火車和路軌 , 如果歐洲、亞洲甚至每一個國家都各自為政 , 制訂不同規(guī)格的火車或路軌標準 , 就不會有今天貫穿歐亞的“大陸橋” . 61 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 ? 第 7定律 : 注意力經(jīng)濟 ? 如果能夠在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展過程中成為某一特定領域如網(wǎng)上售書、網(wǎng)上新聞發(fā)布、網(wǎng)上汽車零件的霸主 , 他們面臨的商機將是無價的 . ? 所謂“霸主” , 就是在用戶心目中 , 想到某個領域 , 就聯(lián)想到你 . 因此 , 為了得到用戶的青睞 , 網(wǎng)絡公司愿意花較大的宣傳費用 , 得到用戶的“注意力” . 62 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 ? 第 8定律 : 價格永恒降低 ? 在網(wǎng)絡經(jīng)濟中 , 有幾個特殊的現(xiàn)象 : 邊際成本趨近于零 , 無中間人的抽成 , 網(wǎng)上所有商品的價格透明 , 很容易貨比三家 , 開公司的成本降低 . ? 前面曾提到“物以多為貴” , 越多人使用一個產(chǎn)品和服務 , 它的價值才能越高 , 那么 , 為了讓更多的人使用 , 很多很好的產(chǎn)品和服務開始降價甚至是免費 . 目前大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡瀏覽器 Inter Explorer, 免費電子郵件服務等都是這一全新思維的具體體現(xiàn) . 63 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 ? 第 9定律 : 自我管制經(jīng)濟帶來消費者的天堂 ? 網(wǎng)絡經(jīng)濟是一個非常強大和健康的經(jīng)濟體系 , 因為它無情地打擊低效率和浪費 , 自動地攻擊不合理的利潤與迫害性的壟斷 . ? 在網(wǎng)絡社會 , 幾乎不可能有長期的所謂“壟斷者” . 即使有壟斷者 , 它也不會是一個有害消費者利益的壟斷者 , 因為它必須通過不斷降價或提升服務品質 , 來避免自己已有客戶的流失 . 64 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 ? 第 10定律 : 不創(chuàng)新則滅亡 ? 網(wǎng)絡經(jīng)濟對消費者固然眷戀 , 但對網(wǎng)絡公司卻是相當無情的 . 如果你幸運地取得了成功 , 你會發(fā)現(xiàn)周圍會立即出現(xiàn)多位競爭者 ! ? 要特別指出的是 , 創(chuàng)新的定義并不只是局限在技術層面 , 它包括每一次市場的創(chuàng)新 , 每一個商業(yè)模式的創(chuàng)新 . 65 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 ? 第 11定律 : 自食生存 ? 在舊經(jīng)濟時代 , 眼前的利潤就是目標 。 由于有不斷增加的內容和網(wǎng)上服務 , 才造成足夠的經(jīng)濟理由去投資建設基礎設施 , 使得帶寬更大 , 速度更快 。 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟集團 : 達到臨界容量的方法之一 ,合作伙伴可以是顧客、互補著或競爭對手 . 55 2. 網(wǎng)絡經(jīng)濟基本定律 1 ? 第 1定律 : 摩爾定律 (Moore’s Law) ? 微處理器的速度會每 18個月翻一番 . 這就意味著 ? 每 5年它的速度會快 10倍 , 每 10年快 100倍 . ? 同等價位的微處理器會越變越快 , 同等速度的微處理器會越變越便宜 . ? 可以想見 , 在未來 , 世界各地的人不但都可以通過自己的計算機上網(wǎng) , 而且還可以通過他們的電視、電話、電子書和電子錢包上網(wǎng) . ? 其它類似的速度 . 1 Source: Trend Doubling Period(Months ) Name of Law Semiconductor performance 18 Moore’s Law Computer performance/$ 21 Roberts La