【正文】 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 協(xié)調控制 費用預算 總指揮 現(xiàn)場總控 布展活動組 外貿接待組 新聞公關組 展車物流組 銷售接待組 后勤保障組 協(xié)調控制 協(xié)調控制 — 項目架構 協(xié)調控制 序號 項目內容 責任部門 配合部門或單位 1 場地落實及簽訂合同 品牌中心 2 與場館的聯(lián)絡協(xié)調（搭建進場、設備租賃、工作證、贈票、水電協(xié)調等） 品牌中心 3 展臺設計、搭建布展 品牌中心 第三方搭建商 4 參展方案策劃 品牌中心 傳是公司 5 參展車輛計劃、運輸及維護 銷售公司 6 現(xiàn)場咨詢接待及銷售講解 銷售公司 7 媒體活動策劃及實施 品牌中心 8 軟文撰寫及傳播 品牌中心 傳是公司 9 現(xiàn)場活動策劃與實施 品牌中心 傳是公司 10 車展工作人員 品牌中心 銷售公司 11 宣傳物料及禮品的準備 品牌中心 傳是公司 12 企業(yè)網站車展資料的及時上傳 品牌中心 13 新聞公關的禮品準備 品牌中心 14 后勤保證 銷售公司 品牌中心 協(xié)調控制 — 項目分工 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 協(xié)調控制 費用預算 費用預算 序號 項目 預算（萬） 備注 1 場地費用 100 509平方 單價 260美金，場地管理及水電費用 2 搭建費用 100 國際品質 3 模特禮儀費用 20 模特 6人、禮儀 3人 4 現(xiàn)場活動表演 15 5 宣傳物料 20 禮品、宣傳資料 6 展會廣告費 40 7 專訪費用 8 8 后勤差旅費 7 9 或有支出 5 10 合計 315 謝謝聆聽 ！ 車展活動設計 ? 參照模板實例，就一汽馬自達相關車型進行一次簡單車展活動策劃。（此為稿件撰寫示意， 計劃展會期間撰寫 5篇以上 ） 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 專訪規(guī)劃 企業(yè)領導 話題方向 專訪情況 時間 備注 公司戰(zhàn)略領導 公司經營管理、 企業(yè)戰(zhàn)略層面 企業(yè)經營、財經類媒體、 業(yè)內權威人士的專訪 4月 20日、 21日 安排午餐 品牌方面領導 品牌建設 新聞發(fā)布會暨新車揭幕儀式后 展會期間 事先與媒體溝通確定 國際公司領導 國際合作、 出口業(yè)務層面 銷售公司領導 銷售、展會、產品層面 專訪領導人安排：不同領導人針對不同話題接受采訪 稿件及專訪規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 —— 自由撰稿人 撰寫 選取原則 推薦人選 撰寫方向 撰寫傳播 ?有公信力的獨立撰稿人； ?長期關注自主品牌、有影響力和話語權的媒體從業(yè)者?！百I斷 — 引進 —— 再創(chuàng)新”的發(fā)展之路，不僅保證了品質的國際同步，更使眾泰站在與國際巨人同臺競技的舞臺。從北京車展眾泰的展位位于國際館以及眾泰高調的展會主題切入，闡述眾泰的的今后的發(fā)展定位，發(fā)展目標以及品牌策略等。 手 段 策 略 ? 以 “ 國際、品質和進取 ” 為傳播主線； ? 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎，并將企業(yè)信息和產品信息傳遞出去； ? 通過制造公關傳播事件，使傳播更深入、更持久； ? 通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力； ?配合北京車展，以綜合性網和都市平面報刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內 的持續(xù)傳播。 具體活動形式，另行建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 傳播信息梳理 傳播規(guī)劃 稿件及專訪規(guī)劃 傳播信息梳理 信息體系 將眾泰參展信息分為 媒體發(fā)布會 、 參展信息 、 展品信息 、 車展花絮四個層面進行公關傳播 主題層面 主題信息 參展信息 眾泰高調參加車展信息發(fā)布（面積、布局、展車陣容、綜合實力） 參展主題的詮釋、企業(yè)理念與社會主題和展會主題的完美結合 重要產經、行業(yè)領導參觀眾泰展臺，對自主品牌的認可與期望 公關事件的連續(xù)傳播，全面?zhèn)鬟f信息主線 展品信息 眾泰轎車首次參展 大改款眾泰 2021和電動車參展 眾泰全系展車的產品介紹、觀眾關注程度及市場前景預期 車展花絮及專訪 行業(yè)、政府領導參觀眾泰展區(qū)花絮、眾泰領導車展專訪花絮 車模、表演、活動亮點花絮、重要嘉賓到場花絮 車展期間突發(fā)事件等其他花絮 傳播信息梳理 — 信息體系 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 信息主線 信息主線 ：信息體系中各層面信息進行匯總，與策略主題相呼應，將 “ 國際眾泰、品質眾泰、進取眾泰 ” 作為信息主線，全程進行貫穿傳播。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 展臺布臵建議 現(xiàn)場宣傳物料 現(xiàn)場活動規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 禮品及禮儀規(guī)劃 項目 名稱 數(shù)量 制作周期 目標 VIP禮品 （建議二選一） 活磁墨綠功能玉玉席 15 30天 政府及行業(yè)貴賓 派克筆新世紀系列 15 25天 政府及行業(yè)貴賓 媒體禮品 （建議二選一） 聯(lián)想 穩(wěn)定型 II代移動硬盤 50 15天 媒體 商務拉桿箱組合 50 20天 媒體 大眾禮品 （建議四選二） 手提袋 5000 20天 參展觀眾 冰箱貼