電子商務(wù)概論第七章(參考版)
2025-05-16 02:40本頁(yè)面
【正文】 。 2. 評(píng)析一個(gè)你認(rèn)為比較成功或失敗的網(wǎng)上拍賣設(shè)計(jì) 。 在供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè) ， 逆向拍賣則是常見的報(bào)價(jià)方式 對(duì)有些行業(yè)的供應(yīng)鏈來說 ， 需要與供應(yīng)商建立信任和長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系 ， 這時(shí)逆向拍賣就沒有吸引力 戴馬 Amazon努力將自己和 eBay區(qū)別開來，以吸引拍賣市場(chǎng)的高端顧客 eBay是為了應(yīng)對(duì) Amazon拍賣擔(dān)保的影響，才采取了類似擔(dān)保措施 但 Amazon也沒有放棄低端市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)上，其將 zShops平臺(tái) （專售二手商品）和拍賣業(yè)務(wù)整合起來 Amazon還將 zShops和 Amazon Auction商品顯示在網(wǎng)站的所有搜索結(jié)果頁(yè)面上，為商家?guī)硇碌膬r(jià)值 由于存在 鎖定效應(yīng) ， 創(chuàng)建新的普通消費(fèi)品拍賣網(wǎng)站非常困難 。賣家只需很低成本就可在 eBay上建立自己的店鋪，不僅可拍賣還可以銷售商品 eBay獲得巨大成功，一是它是第一個(gè)面向所有人的消費(fèi)品拍賣網(wǎng)站，二是巨額廣告投入。除基本服務(wù)外，賣家還可選擇其他服務(wù)，有些需額外付費(fèi)， 而買家無需付費(fèi) 為了解決買家對(duì)賣家可靠性的擔(dān)心， eBay建立了一套 評(píng)價(jià)系統(tǒng) eBay主頁(yè)上有 第三方擔(dān)保者 TRUSTe的鏈接 eBay網(wǎng)站最常用的一種拍賣方式是計(jì)算機(jī)版的英式拍賣。歐米達(dá)（ Pierre Omidyar）閑暇時(shí)開了一家小網(wǎng)站，其后在網(wǎng)站上增加了一個(gè)拍賣功能。 買賣雙方同時(shí)遞交價(jià)格和數(shù)量 ， 拍賣員把賣家要約 （ 從最低到最高 ） 和買家要約 （ 從最高到最低 ） 進(jìn)行 匹配 ， 買家和賣家可以根據(jù)從其他出價(jià)中獲得的消息來修改出價(jià) ， 直到要約提出的所有出售數(shù)量都賣給買家為止 芝加哥同業(yè)公會(huì)在期貨和股票期權(quán)交易上采用 6） 密封遞價(jià)雙重拍賣 同上 ， 但 賣家和買家不可以修改出價(jià) 7） 逆向 （ 賣家出價(jià) ） 拍賣 多個(gè)賣家向代表買家的拍賣員出價(jià) ， 是對(duì)買家指定數(shù)量的要采購(gòu)的商品出價(jià) 。 如果拍賣品很多 ， 出價(jià)低于前一個(gè)的出價(jià)人購(gòu)得剩余的拍賣品 4） 密封遞價(jià)次高價(jià)拍賣 （ 維氏拍賣 ） /二級(jí)密封拍賣 密封遞價(jià) ， 但出價(jià)最高者按第二高的出價(jià)人的出價(jià)格購(gòu)得拍賣品 此方式能使賣家獲得更高的回報(bào) ， 因?yàn)樗膭?lì)所有的出價(jià)人都按其預(yù)估價(jià)出價(jià) ，降低了出價(jià)人串通的可能 威
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