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中國(guó)工商銀行形象推廣策略(參考版)

2025-05-15 11:32本頁(yè)面
  

【正文】 包括:品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。1 中國(guó)工商銀行形象推廣媒介策略 2 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略: 采用復(fù)合媒體組合策略 , 有效的提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng) , 收到事半功倍的效果 ? 媒介采用 傳統(tǒng)媒體 (電視為主 , 戶外和平面廣告為輔 ), 自有媒體 和 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 相結(jié)合的組合策略 ? 媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與工行的國(guó)際化形象的 一致性 ? 充分利用銀行的 自有媒體資源 作為輔助載具 ,如店頭 ,各營(yíng)業(yè)所 ,DM或內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫(kù) ,及時(shí)和直接向儲(chǔ)戶傳遞整合新形象和功能性信息 3 ? 采用持續(xù)性廣告投放策略 同時(shí)配合各階段的公關(guān)活動(dòng)制造傳訊高峰 ? 保持資金的靈活性 在新形象的市場(chǎng)導(dǎo)入期 ,加大預(yù)算投放比重和投放頻次 靈活有效的運(yùn)用預(yù)算 , 配合階段性的公關(guān)活動(dòng)和突發(fā)的廣 告行為 ? 依托強(qiáng)勢(shì)媒體 ,參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) ,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 2021年的世界經(jīng)濟(jì)論壇今年 4月 18日在北京召開(kāi) 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略: 4 ? 年度的階段性劃分 第一階段 ( 2021. 4 2021. 6 )
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