大眾傳播媒介的性質(zhì)和作用精簡版(參考版)
2025-05-15 02:51本頁面
【正文】 46 （二）深層控制 ? 報刊的四種控制觀念 （參考教材 134—146頁） ?極權(quán)主義理論 ?自由主義理論 ?社會責(zé)任理論 ?民主參與理論 ?蘇聯(lián)的共產(chǎn)主義理論 ?發(fā)展中國家的媒介理論 47 閱讀重點： ? 各種理論的產(chǎn)生原因 ? 存在背景 ? 主要觀點 ? 對該理論進行評價 。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在選擇新聞的內(nèi)在意向上，他的回答和 1949年基本沒什么區(qū)別。 40 ? 研究結(jié)果： –在一周內(nèi)收到的所有新聞稿件中，最終見報的只占十分之一。 37 ―把關(guān)人” 的“把關(guān)”受什么因素影響？ ? （ 1）認知結(jié)構(gòu) – 也就是對食品的所思所感：如這是一種什么樣的食物，為自己準備的還是為家庭其他成員所考慮的，就餐的時間和性質(zhì)，食品的營養(yǎng)以及就餐的特定情境等。一搜就能夠知道奧巴馬對這些敏感問題的觀點評論。具體形式為：如果一個美國選民在 Google中輸入奧巴馬的英文名字 BarackObama，搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對競爭對手麥凱恩政策立場的批評等。人們在電視上看到的是：總統(tǒng)獨自一人，像斗獸場里的角斗士，面對一群不斷拋出尖銳問題的記者，像利劍一樣的難題都被他優(yōu)雅熟練地抵擋掉，“電視總統(tǒng)”肯尼迪因而得名。在這一年的美國總統(tǒng)大選季，電視成為了美國總統(tǒng)候選人政治營銷的新渠道，約翰 32 電視總統(tǒng) ——約翰 羅斯福 ? 在上個世紀三十年代，作為第一位掌握電臺技術(shù)和人們聽廣播氛圍的總統(tǒng)，弗蘭克林 30 從“電臺總統(tǒng)”到“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)” ? 在很早以前的美國總統(tǒng)大選中，各屆總統(tǒng)都是用電話或者直郵廣告宣傳自己。谷歌 CEO和 Facebook創(chuàng)始人都被聘為“網(wǎng)絡(luò)營銷”顧問。 ? 案例：搜索引擎用于總統(tǒng)競選 29 奧巴馬勝選“是搜索營銷的一個完美案例” ? 2021年上半年，奧巴馬在搜索引擎上的廣告費用超過 300萬美元，占其全部網(wǎng)絡(luò)投入的 82%。美國斯坦福大學(xué)兩位博士：楊致遠和戴維 李和安德里森帶來的網(wǎng)絡(luò)使用方式的革命，這次革命的明顯標志則是環(huán)球網(wǎng)（即World wide web通譯萬維網(wǎng)）和網(wǎng)絡(luò) “ 瀏覽器 ”的普遍使用。 – 1994年，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器“導(dǎo)航者”推出。 – 1982年，互聯(lián)網(wǎng)上的計算機開始遵守統(tǒng)一規(guī)則，即TCP/IP協(xié)議。 尼爾 在赫胥黎的預(yù)言中， “ 老大哥 ” 并沒有成心監(jiān)視著我們，而是我們自己心甘情愿地一直注視著他，根本就不需要什么看守人、大門或 “ 真理部 ” 。 ? 尼爾 簡單地說，新聞節(jié)目是一種娛樂形式，而不是為了教育、反思或凈化靈魂，而且我們還不能過于指責(zé)那些把新聞節(jié)目作此定位的人。為什么要再見？照理說，幾分鐘的屠殺和災(zāi)難應(yīng)該會讓我們整整一個月難以入眠，但現(xiàn)在我們卻接受了播音員的邀請，因為我們知道“新聞”是不必當真的，是說著玩的。它的特點是在敘述未來的情景時，以敏銳的思路透徹地寫出了知識分子在機械文明高度發(fā)達時，精神上受到壓迫的痛苦、孤獨無助的狀態(tài)。赫胥黎 英國著名生物學(xué)家、 《 天演論 》作者老赫胥黎的孫子。
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