整合行銷傳播以美容產(chǎn)業(yè)行銷為例二(參考版)
2025-05-14 14:27本頁(yè)面
【正文】 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 7) 五 、 參 考 文 獻(xiàn) 五 、 參 考 文 獻(xiàn) (參考 1) 100/05/03 資料來(lái)源： (參考 2) 書名：化妝品科技概論 , 頁(yè)數(shù)： ~ , 作者：洪偉章 陳榮秀 出版社：高立圖書有限公司 , 出版址：臺(tái)北縣五股工業(yè)區(qū)五工路 116巷 3號(hào) 出版年： 98年 8月 15日二版十一刷 , 發(fā)行人：楊明德 (參考 3) 書名：化妝品科技概論 , 頁(yè)數(shù)： ~ , 作者：洪偉章 陳榮秀 出版社：高立圖書有限公司 , 出版址：臺(tái)北縣五股工業(yè)區(qū)五工路 116巷 3號(hào) 出版年： 98年 8月 15日二版十一刷 , 發(fā)行人：楊明德 (圖 1) 100/05/04 來(lái)源： (參考 4) 100/05/03 資料來(lái)源： (參考 5) 100/05/03資料來(lái)源： (參考 6) 2021/05/17資料來(lái)源： 2021/05/17資料來(lái)源： (參考 7) 書名：第二版 行銷管理 實(shí)務(wù)與應(yīng)用 , 頁(yè)數(shù)： , 作者：劉亦欣 出版社：新文京開(kāi)發(fā)出版股份有限公司 , 出版地：臺(tái)北縣中和市中山路二段 362號(hào) 8樓 出版年：西元 2021年 7月 10日 西元 2021年 4月 20日 。 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 7) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 滲透消費(fèi)者生活的服務(wù)品質(zhì) 目前資生堂有 60%的業(yè)績(jī)，來(lái)自於連鎖店的銷售，其餘 40%才是百貨公司等通路。 以 2021年上市的「驅(qū)黑淨(jìng)白露」為例，首次將醫(yī)療級(jí)的成分「?jìng)髅魉帷辜尤氡ｐB(yǎng)品中，讓消費(fèi)者不需吃藥打針，只要透過(guò)塗抹，就可以讓皮膚吸收。 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 7) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (二 ) 資 生 堂 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 永保美麗 資生堂屹立不搖的秘密二，就是產(chǎn)品?！?1957年成立的臺(tái)灣資生堂，今年已經(jīng) 50歲了，這幾年有許多歐美知名品牌，進(jìn)入臺(tái)灣美妝市場(chǎng)，讓競(jìng)爭(zhēng)更激烈；加上近兩年臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)不景氣，許多美妝品牌都呈現(xiàn)衰退，但資生堂卻依然保持亮眼的成績(jī)，更彰顯出這個(gè)品牌有深厚的實(shí)力。 全世界超過(guò) 350個(gè)專櫃。 在日本有 17間 Anna Sui 娃娃家族專賣店。 在臺(tái)灣、韓國(guó)、香港和中國(guó)有 27家配件專賣店。 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 6) 四 、 行 銷 方 式 及 廠 牌 訴 求： (一 ) Anna Sui 2021 Anna Sui和美商 Mattel 共同上市限量版香水 Boho Barbie 2021— Anna Sui 服飾與配件已進(jìn)入全球通路 , 在 30個(gè)國(guó)家中有 300個(gè)銷售據(jù)點(diǎn)。 2021 Anna Sui 與三星合作設(shè)計(jì)出限量版 Ana Sui手機(jī)。 2021 第三款香水蝶之戀上市。 1999 Anna Sui同名香水和彩妝系列首度上市。這位出生於法國(guó)的形象設(shè)計(jì)師，自 1980年開(kāi)始，成為了資生堂的形象設(shè)計(jì)師，深深影響了此品牌的化妝品系列。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護(hù)膚系列，卻徹底地國(guó)際化，選用了充滿西方味道的包裝。到 1948年，信三逝世，由他的侄兒福原義春接手，第三代的家族繼承人上場(chǎng)，又開(kāi)拓了新的一番事業(yè)。雖然，時(shí)至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不復(fù)存在，資生堂的字體亦曾兩度修改，但現(xiàn)時(shí)所見(jiàn)的「 Shiseido」字樣，亦與當(dāng)年的非常相似。自此，他們以富有獨(dú)特裝飾藝術(shù)風(fēng)格的字母來(lái)設(shè)定資生堂這名字的外貌，並以山茶花作公司標(biāo)誌，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來(lái)裝飾產(chǎn)品瓶身。信三曾遊歷歐美多國(guó)，對(duì)當(dāng)?shù)孛缹W(xué)和文化極有心得。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水 ——酒紅色的化妝水，為資生堂開(kāi)始了踏入化妝界的第一頁(yè)。牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預(yù)告一個(gè)結(jié)合著東西方文化的故事即將誕生。 1872年，曾留學(xué)海外攻讀藥劑，並曾為日本海軍藥劑部主管的福原有信（ Yushin Fukuhara），在東京銀座開(kāi)設(shè)自己的藥房，名為資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。 日本著名企業(yè) “ 資生堂 ” （ Shiseido） 取自于中文，在中國(guó)古代意為 “ 讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。她說(shuō)： “ 我相信把它們一一收集排列，也會(huì)成為一種時(shí)尚。 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 4) 三 、 知名日系品牌介紹： (一 ) Anna Sui 安娜蘇 (Anna Sui) 的產(chǎn)品包裝也通常以她最喜愛(ài)的薔薇花為主題，神秘的紫色搭配全黑花紋，並含有天然花香。除了紫黑色，安娜蘇 (Anna Sui) 產(chǎn)品的色彩也越來(lái)越多樣化，如蜜果系列保養(yǎng)品、金色包裝的底妝系列、美白系列商品等。 以上內(nèi)容來(lái)自於 (參考 4) 三 、 知名日系品牌介紹： (一 ) Anna Sui 安娜蘇 (Anna S
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