【正文】 。 （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（ 3）重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 ?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況。 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。如古井貢酒的廣告詞：“ 高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。如牙膏廣告詞：“每天兩次 ，外加約會(huì)前一次”。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。例如吉列刀片：“贈(zèng)***快的早晨”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。利特曼清華大學(xué)出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)附廣告策劃書 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。ad協(xié)會(huì)滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營(yíng)銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特勞倫斯機(jī)械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無(wú)冕女王》（ 美）瑪麗瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯加菲爾德中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺(tái) ]晶冠出版社 《蔚藍(lán)詭計(jì)》（美）喬治墨菲著機(jī)械工業(yè)出版社《榜上客 —— 全球 28 位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告》龍吟榜雜志社中國(guó)物價(jià)出版社《孫大偉的異想世界》孫大偉中國(guó)物價(jià)出版社 《廣告癡人說夢(mèng)話》林俊明中國(guó)物價(jià)出版社 《廣告武林秘笈》張樂 山中國(guó)物價(jià)出版社 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克布萊爾、理查德普瑞根編著中國(guó)青年出版社 《廣告創(chuàng)意法則： 22 位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾卡普蘭穆瑟 魏曼著汕頭大學(xué)出版社《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治格塞雷、羅伯詹恩、蘇維凱奇中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《科特勒營(yíng)銷新論》菲利浦舒爾茨、菲利普舒爾茨等中國(guó)物價(jià)出版社 《全球整合營(yíng)銷傳播》唐里斯著上海人民出版社 《整合行銷傳播》 [美 ]唐特勞特中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《公關(guān)第一廣告第二》 [美 ]阿爾李爾斯上海人民出版社 《新定位》特勞特、瑞維金中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營(yíng)銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾★★ 8.《廣告檔案》（德國(guó)） 《一個(gè)廣告人的自白》， [美 ]大衛(wèi)奧格威，中國(guó)友誼出版社 《定位》， [美 ]里斯 ?特勞特，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》 ,[美 ]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社 《如何進(jìn)入廣告業(yè)》 ,[美 ]安德雷 ?內(nèi)德爾陜西師范大學(xué)出版社 《廣告艱難的說服 —— 廣告對(duì)美國(guó)社會(huì)影響的不確定性》華夏出版社 《廣告戰(zhàn)略 —— 營(yíng)銷傳播策劃指南》 ,[美 ]唐納德 ?帕倫特中信出版社 《公關(guān)第一，廣告第 二》 ,[美 ]阿爾 ?里斯等 ,上海人民出版社 《廣告心理學(xué)：對(duì)與成功廣告息息相關(guān)的心理學(xué)原理的簡(jiǎn)明闡述》，[美 ]斯科特，中國(guó)發(fā)展出版社 《奧格威談廣告》 [美 ]大衛(wèi) ?奧格威機(jī)械工業(yè)出版社 《當(dāng)代廣告學(xué)》， [美 ]威廉阿倫斯，華夏出版社， 1999《文化語(yǔ)言學(xué)論綱》申小龍著，廣西教育出版社 《中國(guó)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)》郭熙著，南京大學(xué)出版社 《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》， [美 ]大衛(wèi) ?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社《注意力行銷》 [美 ]肯 ?薩可瑞，汕頭大學(xué)出版社 《方法 —— 國(guó)際著名廣 告公司操作工具》文武文線裝書局 《廣告人 mustread：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則》， [美 ]賀許 ?高登 ?路易斯，汕頭大學(xué)出版社 《麥肯的方法》朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《國(guó)際 4a廣告公司基本操作流程》朱海松廣東經(jīng)濟(jì)出版社 《國(guó)際 4a 廣告公司媒介計(jì)劃精要》阿諾德以 “小動(dòng)腦，可創(chuàng)造大世界”為口號(hào)，以“溝通創(chuàng)意、鼓勵(lì)創(chuàng)意精神、激發(fā)動(dòng)腦風(fēng)氣”為宗旨，關(guān)注廣告、行銷、創(chuàng)意、溝通，內(nèi)容涉及行業(yè)發(fā)展、廣告公司經(jīng)營(yíng)、廣告策略、媒體應(yīng)用、創(chuàng)意作品、行銷案例、市場(chǎng)調(diào)查、熱門話題諸多方面。 /★ －全球最大中文攝影網(wǎng)以攝影、攝影器材、攝影圖片為主；兼顧音樂、音響、 汽車等其他生活休閑、愛好等?！铩? 基于數(shù)碼圖形圖像和媒體領(lǐng)域的數(shù)字藝術(shù)網(wǎng)站。含工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、數(shù) 碼設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)。沈 呂百，黃振家編譯中國(guó)物價(jià)出版社館藏 19.《一個(gè)廣告人的自白》 (美 )大衛(wèi) .奧格威中國(guó)友誼出版公司★★★館藏 20.《奧格威談廣告》奧格威機(jī)械工業(yè)出版社★館藏 22.《顧客為什么購(gòu) 買》 (美國(guó) )帕科格塞雷 [bernardcathelat]，羅伯貝格伯德二十一世紀(jì) 出版社★ 16.《如何做創(chuàng)意》 (美 )勞倫斯 .明斯基 企業(yè)管理出版社★★ 17.《廣告戰(zhàn)略 —— 營(yíng)銷傳播策劃指南》第 2 版，作者： (美 )唐納德莊淑芬譯 ★★館藏 5.《如何做廣告》作者：（美）肯羅曼，珍曼絲新華出版社奧美公司系列叢書（入門 教材）★★對(duì)初學(xué)者實(shí)用 6.《廣告與促銷 —— 整合營(yíng)銷傳播視角》作者： (美 )喬治★★★ 4.《廣告大師奧格威 —— 未公諸于世的選集》 (美 )大衛(wèi)★★★做事先學(xué)做人 真精讀此書，照著書的說法去做，廣告文案自通?。?！ 3.《定位》作者： (美 )艾它告訴我 們，人生的目標(biāo)是事業(yè)成功的精神支柱，抓住目標(biāo)并為之而奮發(fā)努力，成功就在眼前；同時(shí)，善于巧妙地把握人生的機(jī)遇、設(shè)計(jì)切實(shí)可行的行動(dòng)計(jì)劃也是成功的一大關(guān)鍵。篇二：推薦廣告書 —— 大家繼續(xù)推薦大家把自己喜歡看的廣告方面的書籍網(wǎng)站推薦在這兒 一、廣告人必讀的書籍 :1.《卡耐基成功之道》，作者：戴爾掌握了思考方法，人們只須用很少的時(shí)間就能使自己要做的事達(dá)到事半功倍的效果。波諾 思考是有方法的，它可以通過學(xué)習(xí)來改進(jìn)。 超級(jí)思考帽作者： [英 ]愛德華本書大量介紹了如何在產(chǎn)品的營(yíng)銷過程中使用幽戲劇性的訴求。創(chuàng)意 作者：李文龍穆虹 精選自 50 余家廣告公司選送的創(chuàng)意案例， 總結(jié)和回顧近年來廣告創(chuàng)意成果。 創(chuàng)意背后 —— 中國(guó)本土廣告企劃實(shí)踐 作者：趙依林 這本書是“一種體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)的獲得”，作者基于對(duì)國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的理解，而提出的關(guān)于建立品牌的務(wù)實(shí)性觀點(diǎn)和系統(tǒng)價(jià)值模型，具有很強(qiáng)的實(shí)操性。擁有考具，任何人都能成為創(chuàng)意大師！ 廣告人創(chuàng)意筆記 作者：李方毅 本書來源于一位資深廣告人的工作實(shí)踐與思考，內(nèi)容涉筆成趣，涉及廣告運(yùn)作觀念的探討、廣告案例評(píng) 析、廣告作品點(diǎn)評(píng)、市場(chǎng)調(diào)研技巧、消費(fèi)者與消費(fèi)心理研究與分析、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察、品牌營(yíng)銷解析、生活化的廣告哲學(xué)等方面。艾德華 這本書是所有對(duì)繪畫感興趣，并想要通過繪畫認(rèn)識(shí)自己大腦工 作情況，并在這種認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上激發(fā)自己潛在創(chuàng)造力的人的不可多得的好工具。阿恩 創(chuàng)意也許是最難掌握的一門學(xué)科，但是它正逐漸成為商業(yè)成功的一個(gè)最重要因素。六塊價(jià)值牌提出了關(guān)于決策 和改善思考習(xí)慣的忠告，它抑制了傳統(tǒng)的思考習(xí)慣，示范了處理價(jià)值的更明確的方法，使你在查明不足之處的同時(shí)還能突出你的優(yōu)勢(shì)，為你和公司更上一層樓助一臂之力。作者以六塊價(jià)值牌 —— 金、銀、鋼、玻璃、木和銅的形式 ,闡述了企業(yè)、個(gè)人價(jià)值的六種體現(xiàn)形式，以及如何省時(shí)度勢(shì)，提高價(jià)值獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。全書共分六章，由劉文沛撰寫第 l5 章，應(yīng)宜倫撰寫第 6 章。 互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)作者：劉文沛應(yīng)宜倫 《互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》一書是屬于國(guó)家重點(diǎn)科研項(xiàng)目 —— “ 211工程”中的子項(xiàng)目“互動(dòng)藝術(shù)系列教材”中的一部。但是為什么那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng)意新人的好想法多一些呢，難道他們會(huì)更聰明？當(dāng)然不是，只是因?yàn)樗麄冋莆樟艘欢ǖ膭?chuàng)意法則。特納的絕妙創(chuàng)意，微軟的解決方案，盛田昭夫的成功要訣，美國(guó)西南航空公司的飛躍，三菱汽車的困境與出路。它的目的就是幫助人們激發(fā)他們的創(chuàng)造力，學(xué)會(huì)如何進(jìn)行頭腦風(fēng)暴再把他們的最好的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。經(jīng)過整個(gè)流程的講述，哪怕是一個(gè)新手，也會(huì)立即掌握頭腦風(fēng)暴的要領(lǐng)。威勒（ geewillett） 多年來本書在全球?yàn)楦餍懈鳂I(yè)刺激創(chuàng)意和新點(diǎn)子的寶典。馮 學(xué)學(xué)藝 術(shù)家的減法創(chuàng)意 作者： [美 ]埃倫我們會(huì)給你一些建議，使你的創(chuàng)意更具創(chuàng)造性，對(duì)聽眾更有影響力。希思丹 實(shí)戰(zhàn)廣告案例：創(chuàng)意（第三輯） 作者：李文龍穆虹 在經(jīng)歷了最初的拿來主義后，中國(guó)創(chuàng)意人也逐步開始了自己的思考，創(chuàng)意表現(xiàn)不是單純的圖形或影像設(shè)計(jì)，其本質(zhì)是“人”學(xué)，核心是與人溝通，廣告范疇內(nèi)的創(chuàng)意表現(xiàn)則是實(shí)現(xiàn)廣告策略的載體。出自：娃哈哈純凈水 1不要讓男人一手掌握出自：某胸罩廣告 第五篇：書籍創(chuàng)意廣告詞 十四堂人生創(chuàng)意課（李欣頻） 作者：李欣頻 這是臺(tái)灣“文案天后”李欣頻，首次公開的“創(chuàng)意自我訓(xùn)練 14 招”，這也是她所有的書迷，等候多年的第一手創(chuàng)意教戰(zhàn)手冊(cè)。出自：香港一家化妝品公司的廣告 1 3牛奶香濃，絲般感受。出自：維維豆奶 1 3新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。出自：南方摩托 1 2上上下下的 享受！出自：三菱電梯 1 2喜歡，有什么不可以出自：阿爾卡特 OT51 51 2由我天地寬出自：中國(guó)網(wǎng)通 1 2四海一家的解決之道出自： IBM 1 2三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞出自：三葉鋼琴 1 2晶晶亮，透心涼！出自：雪碧 1 2傾訴冬日暖語(yǔ)出自：摩托羅拉手機(jī) 1 2有空間，就有可能出自：別克汽車 1地球人都知道了出自：北極絨 1 3請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。出自：