【正文】 注：給項(xiàng)目策劃與執(zhí)行是仿寫的。根據(jù)賽制特點(diǎn)，賽程由緊到松，有條不紊，每場(chǎng)比賽都預(yù)留了機(jī)動(dòng)時(shí)間以備不測(cè)。聯(lián)系了校醫(yī)院 保衛(wèi)處，邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)院的紅十字會(huì)到場(chǎng)，更體現(xiàn)了對(duì)突發(fā)事件的全面考慮。 再次，細(xì)致、周到的備用方案和應(yīng)急方案。在宣傳賽事的同時(shí) 也想宣傳了贊助商的產(chǎn)品。 除去規(guī)范和詳盡外，本策劃還有以下優(yōu)點(diǎn)： 首先，強(qiáng)化傳播。最后，要有明確的效益追求，這種效益即是商業(yè)效益也可以使社會(huì)公益效益，雖然我們?cè)诠P(guān)活動(dòng)中不能把利益放在首位 、赤裸裸地暴露出來，但這并不代表不追求效益，沒有實(shí)際效益的策劃案是失敗的也是不現(xiàn)實(shí)的。其次是加強(qiáng)群體寫作和團(tuán)隊(duì)合作，公關(guān)寫作實(shí)質(zhì)上是一次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，它可以凸顯個(gè)人的創(chuàng)造性，但一定是在協(xié)作和各部門的合作基礎(chǔ)上完成的。 提高公關(guān)寫作能力，除提高自身文 化修養(yǎng)、知識(shí)結(jié)構(gòu)外還有注意以下方面：首先是要有公關(guān)意識(shí)，這一意識(shí)包括形象意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、傳播意識(shí)、互利意識(shí)以及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。因此，公關(guān)寫作不僅僅局限于明確表現(xiàn)公關(guān)內(nèi)容，還要運(yùn)用多種寫作知識(shí)和技巧，緊密結(jié)合公關(guān)關(guān)系實(shí)務(wù)中許多實(shí)際問題展開，深刻地表達(dá)公關(guān)關(guān)系的理念。它清楚地交代了本次活動(dòng)的內(nèi)容、具體項(xiàng)目、贊助方和執(zhí)行方，策劃案的主體部分詳細(xì)說明了本次活動(dòng)的目標(biāo)、宣傳媒體、比賽賽制及詳細(xì)的經(jīng)費(fèi)策劃，通過閱讀本策劃案，讀者可以十分容易地了解本次活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容。 【案例分析】 本案例是某高校公關(guān)專業(yè)高年級(jí)本科生為本校足球聯(lián)賽創(chuàng)作的公關(guān)策劃案。 傳播方面：校報(bào)、學(xué)校網(wǎng)站對(duì)本次比賽進(jìn)行了全程報(bào)道，廣播站每周都對(duì)比賽進(jìn)行集中播報(bào)和賽事評(píng)論；在 BBS 方面同學(xué)對(duì)攝影比賽和最佳隊(duì)員的投票反響強(qiáng)烈，積極參與這些活動(dòng)，可以說這些傳播手段起到了很大的作用。 （ 1）宣傳用品：海報(bào)： 200 元 橫幅： 300元 （ 2）獎(jiǎng)品：冠軍隊(duì)伍：獎(jiǎng)杯一個(gè)（ 200 元）、個(gè)人獎(jiǎng)品（由贊助商提供獎(jiǎng)品） 最受歡迎球員獎(jiǎng)、最佳射 手獎(jiǎng)（由贊助商提供獎(jiǎng)品） “十佳”攝影獎(jiǎng)（由贊助商提供獎(jiǎng)品） 競(jìng)猜獲獎(jiǎng)?wù)撸?10名）（由贊助商提供獎(jiǎng)品） （ 3）裁判費(fèi)： 1000 元 （ 4）餐飲費(fèi)： 400 元 （ 5）藥品、辦公物品費(fèi)用： 100 元 （ 6）比賽用品：哨子、旗子、罰球牌等 100 元（比賽用球借自體育學(xué)院） 小計(jì)： 2300 元 （ 7）另加 10%的意外支出，計(jì) 200 元 共計(jì)： 2500 元 三、項(xiàng)目效果 賽事方面：經(jīng)過周密的計(jì)劃，本次活動(dòng)進(jìn)展順利，取得了圓滿的成功，比賽精彩、刺激，吸引了眾多同學(xué)觀看，賽程設(shè)計(jì)合理、時(shí)間安排緊湊，工作人員的工作有條不紊、忙而不亂，沒有出現(xiàn)明顯失誤。 ●場(chǎng)地問題：如果場(chǎng)地星期六因特殊原因不能比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天， 比賽具體時(shí)間照常。 （ 3）意外情況 ●天氣問題：如因天氣問題不適合比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，比賽具體 時(shí)間照常。 ●與校醫(yī)院和保衛(wèi)處取得聯(lián)系，以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。 ●若比賽中發(fā)生打斗事件，將由參賽者個(gè)人承擔(dān)一切責(zé)任?！褚褕?bào)名的球隊(duì)和球員不能無(wú)故退出，也不能更改人員。 ●每支參賽隊(duì)伍必須統(tǒng)一隊(duì)服，并上報(bào)隊(duì)服顏色。 （ 4）地點(diǎn)：校足球場(chǎng) （ 5）比賽流程： 3 月 18日（進(jìn)行 16進(jìn) 8 比賽，共 8 場(chǎng)） 上午： 08:00—— 08:30 舉行開幕式和比賽準(zhǔn)備 08:40—— 10:30 同時(shí)舉行兩場(chǎng)比賽 10:40—— 12:30 同時(shí)進(jìn)行兩場(chǎng)比賽 下午： 14:00—— 15:50 同時(shí)進(jìn)行兩場(chǎng)比賽 16:00—— 17:50 同時(shí)進(jìn)行兩場(chǎng)比賽 3 月 25日（進(jìn)行 8 進(jìn) 4 比賽，共 4 場(chǎng)） 上午： 08:30—— 10:20 第一場(chǎng)比賽 10:30—— 12:20 第二場(chǎng)比賽 下午： 14:00—— 15:50 第一場(chǎng)比賽 16:00—— 17:50 第二場(chǎng)比賽 4 月 1 日（進(jìn)行半決賽，共 2 場(chǎng)） 上午： 10:00—— 11:50 第一場(chǎng)比賽 下午： 15:00—— 16:50 第二場(chǎng)比賽 4 月 8 日（進(jìn)行決賽） 下午： 15:00—— 16:50 正式比賽 17:00—— 17:30 頒獎(jiǎng)儀式 （ 6）比賽規(guī)則：參照正式足球比賽的規(guī)則 （ 7）開 幕式：①時(shí)間： 3 月 18 日早上 8 點(diǎn)整 ②地點(diǎn)：校足球場(chǎng) ③形式：先由贊助商負(fù)責(zé)人講話，然后介紹參賽隊(duì)伍以及此次比賽的工作 人員 （ 1）參賽者要求： ●各學(xué)院及時(shí)上報(bào)名單進(jìn)行抽簽活動(dòng)。比賽歷時(shí) 1 個(gè)月，時(shí)間安排在每個(gè)星 期六。本公關(guān)小組選擇這種形式是因?yàn)椋?16 支隊(duì)伍比較符合比賽慣例，便于在較短的時(shí)間內(nèi)打完所有比賽，決出結(jié)果，這樣比賽將更具觀賞性。 （ 2）參賽球隊(duì)：共 16 支隊(duì)伍。 （ 1）比賽形式：本次比賽將采用小組淘汰制。 在 BBS上，通過同學(xué)的投票選出最佳歡迎球員獎(jiǎng)。最后將優(yōu)秀攝影作品在校園展出。可以讓沒有到 場(chǎng)觀看的同學(xué)通過媒體獲得比賽情報(bào)，也可以再一次對(duì)這次比賽進(jìn)行宣傳。 在攝影比賽專欄上，及時(shí)對(duì)攝影作品更新，并建立投要板塊，讓同學(xué)們對(duì) BBS上的作品進(jìn)行投票。 建立有獎(jiǎng)競(jìng)猜短信平臺(tái)，鼓勵(lì)同學(xué)們以發(fā)信息的形式，競(jìng)猜冠軍隊(duì)伍，在比賽結(jié)束后將會(huì)向猜中冠軍隊(duì)伍的前 5 名同學(xué)頒發(fā)獎(jiǎng)品。 ●拉拉隊(duì)： 動(dòng)員每個(gè)學(xué)院學(xué)生會(huì)宣傳本次比賽，召集學(xué)院拉拉隊(duì)到場(chǎng)為該學(xué)院打氣加油。規(guī)格： A2 紙、 地點(diǎn)：各食堂門前的宣傳欄。獲獎(jiǎng)作品將在比賽結(jié)束后展出。 ●同期舉行攝影比賽： 目的：同期舉行活動(dòng)有利于擴(kuò)大這次比賽的宣傳力度，而且還可以吸引不同愛好領(lǐng)域的同學(xué)前來觀賞比賽，進(jìn)一步宣傳企業(yè)良好的形象。 BBS:由于學(xué)校學(xué)生和老師都經(jīng)常上 BBS，通過發(fā)帖子，把此次比賽的詳細(xì)情況告知全校師生，并力求版主把帖子置頂。 學(xué)校主路（ 1 條）、教學(xué)樓對(duì)面的春暉路（ 1 條）。 地點(diǎn)：足球場(chǎng)（ 2 條） —— 由于是比賽現(xiàn)場(chǎng)，懸掛 2 條橫幅可以引起同學(xué)們的注意和擴(kuò)大宣傳的范圍，讓沒有留意海報(bào)的同學(xué)通過橫幅了該活動(dòng)。 ●橫幅： 規(guī)格： 75cm 7m（海報(bào)與橫幅的顏色與樣式由主辦單位與執(zhí)行單位討論決定，既要考慮贊助商的要求，又要體現(xiàn)大學(xué)生比賽青春、有活力的特點(diǎn)）。 （小海報(bào)）共 20 張。其中包括：學(xué)生食堂、宿舍、教學(xué)樓的宣傳欄。 （包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報(bào)紙、雜志）。 ，吸引更多的潛在客戶。 二、項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)：贊助商品牌在我校的知名度和影響力。足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，喜愛的人數(shù)眾多，學(xué)校田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)雖然有著較高的關(guān)注度，但它的賽程短，通常只有 3 添，而本次比賽的賽程長(zhǎng)，近一 個(gè)月，加上前期、后期宣傳、可用公關(guān)時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 40 天，因此，傳播效果一定優(yōu)于學(xué)校田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)。這次比賽的宣傳獎(jiǎng)分為前期、中期、后期，其中公關(guān)小組還對(duì)這次比賽的流程、安全問題、意外影響等情況做出了一些應(yīng)對(duì)措施。 第五篇：案例 — 校園足球賽 校園足球賽策劃案 項(xiàng)目主題：校園足球賽 贊助商：北京某公司 項(xiàng)目策劃：新聞與傳播學(xué)院 2021 級(jí)公關(guān)班足球賽策劃小組