【正文】 題、意外影響等情況做出了一些應對措施。 二、項目策劃 公關(guān)目標：贊助商品牌在我校的知名度和影響力。 （包括旗下的電視網(wǎng)、廣播網(wǎng)、報紙、雜志）。 （小海報）共 20 張。 地點：足球場（ 2 條） —— 由于是比賽現(xiàn)場，懸掛 2 條橫幅可以引起同學們的注意和擴大宣傳的范圍，讓沒有留意海報的同學通過橫幅了該活動。 BBS:由于學校學生和老師都經(jīng)常上 BBS，通過發(fā)帖子，把此次比賽的詳細情況告知全校師生，并力求版主把帖子置頂。獲獎作品將在比賽結(jié)束后展出。 ●拉拉隊： 動員每個學院學生會宣傳本次比賽，召集學院拉拉隊到場為該學院打氣加油。 在攝影比賽專欄上，及時對攝影作品更新，并建立投要板塊，讓同學們對 BBS上的作品進行投票。最后將優(yōu)秀攝影作品在校園展出。 （ 1）比賽形式：本次比賽將采用小組淘汰制。本公關(guān)小組選擇這種形式是因為， 16 支隊伍比較符合比賽慣例，便于在較短的時間內(nèi)打完所有比賽，決出結(jié)果，這樣比賽將更具觀賞性。 （ 4）地點：校足球場 （ 5）比賽流程： 3 月 18日（進行 16進 8 比賽，共 8 場） 上午： 08:00—— 08:30 舉行開幕式和比賽準備 08:40—— 10:30 同時舉行兩場比賽 10:40—— 12:30 同時進行兩場比賽 下午： 14:00—— 15:50 同時進行兩場比賽 16:00—— 17:50 同時進行兩場比賽 3 月 25日（進行 8 進 4 比賽，共 4 場） 上午： 08:30—— 10:20 第一場比賽 10:30—— 12:20 第二場比賽 下午： 14:00—— 15:50 第一場比賽 16:00—— 17:50 第二場比賽 4 月 1 日（進行半決賽，共 2 場） 上午： 10:00—— 11:50 第一場比賽 下午： 15:00—— 16:50 第二場比賽 4 月 8 日（進行決賽） 下午： 15:00—— 16:50 正式比賽 17:00—— 17:30 頒獎儀式 （ 6）比賽規(guī)則：參照正式足球比賽的規(guī)則 （ 7）開 幕式：①時間： 3 月 18 日早上 8 點整 ②地點：校足球場 ③形式：先由贊助商負責人講話，然后介紹參賽隊伍以及此次比賽的工作 人員 （ 1）參賽者要求： ●各學院及時上報名單進行抽簽活動?！褚褕竺那蜿牶颓騿T不能無故退出，也不能更改人員。 ●與校醫(yī)院和保衛(wèi)處取得聯(lián)系，以應對突發(fā)事件。 ●場地問題：如果場地星期六因特殊原因不能比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天， 比賽具體時間照常。 傳播方面：校報、學校網(wǎng)站對本次比賽進行了全程報道，廣播站每周都對比賽進行集中播報和賽事評論；在 BBS 方面同學對攝影比賽和最佳隊員的投票反響強烈，積極參與這些活動，可以說這些傳播手段起到了很大的作用。它清楚地交代了本次活動的內(nèi)容、具體項目、贊助方和執(zhí)行方，策劃案的主體部分詳細說明了本次活動的目標、宣傳媒體、比賽賽制及詳細的經(jīng)費策劃，通過閱讀本策劃案，讀者可以十分容易地了解本次活動的全部內(nèi)容。 提高公關(guān)寫作能力，除提高自身文 化修養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)外還有注意以下方面：首先是要有公關(guān)意識，這一意識包括形象意識、服務意識、傳播意識、互利意識以及競爭意識。最后，要有明確的效益追求，這種效益即是商業(yè)效益也可以使社會公益效益，雖然我們在公關(guān)活動中不能把利益放在首位 、赤裸裸地暴露出來，但這并不代表不追求效益，沒有實際效益的策劃案是失敗的也是不現(xiàn)實的。在宣傳賽事的同時 也想宣傳了贊助商的產(chǎn)品。聯(lián)系了校醫(yī)院 保衛(wèi)處，邀請醫(yī)學院的紅十字會到場，更體現(xiàn)了對突發(fā)事件的全面考慮。 注：給項目策劃與執(zhí)行是仿寫的。根據(jù)賽制特點，賽程由緊到松，有條不紊，每場比賽都預留了機動時間以備不測。 再次，細致、周到的備用方案和應急方案。 除去規(guī)范和詳盡外，本策劃還有以下優(yōu)點： 首先，強化傳播。其次是加強群體寫作和團隊合作，公關(guān)寫作實質(zhì)上是一次社會實踐活動，它可以凸顯個人的創(chuàng)造性，但一定是在協(xié)作和各部門的合作基礎(chǔ)上完成的。因此，公關(guān)寫作不僅僅局限于明確表現(xiàn)公關(guān)內(nèi)容，還要運用多種寫作知識和技巧，緊密結(jié)合公關(guān)關(guān)系實務中許多實際問題展開，深刻地表達公關(guān)關(guān)系的理念。 【案例分析】 本案例是某高校公關(guān)專業(yè)高年級本科生為本校足球聯(lián)賽創(chuàng)作的公關(guān)策劃案。 （ 1）宣傳用品：海報： 200 元 橫幅： 300元 （ 2）獎品：冠軍隊伍：獎杯一個（ 200 元）、個人獎品（由贊助商提供獎品） 最受歡迎球員獎、最佳射 手獎（由贊助商提供獎品） “十佳”攝影獎（由贊助商提供獎品） 競猜獲獎者（ 10名）（由贊助商提供獎品） （ 3）裁判費： 1000 元 （ 4）餐飲費： 400 元 （ 5）藥品、辦公物品費用： 100 元 （ 6）比賽用品：哨子、旗子、罰球牌等 100 元（比賽用球借自體育學院） 小計： 2300 元 （ 7）另加 10%的意外支出，計 200 元 共計： 2500 元 三、項目效果 賽事方面：經(jīng)過周密的計劃，本次活動進展順利，取得了圓滿的成功，比賽精彩、刺激，吸引了眾多同學觀看，賽程設(shè)計合理、時間安排緊湊，工作人員的工作有條不紊、忙而不亂，沒有出現(xiàn)明顯失誤。 （ 3）意外情況 ●天氣問題：如因天氣問題不適合比賽的，將把星期六的比賽順延到星期天，比賽具體 時間照常。 ●若比賽中發(fā)生打斗事件，將由參賽者個人承擔一切責任。 ●每支參賽隊伍必須統(tǒng)一隊服，并上報隊服顏色。比賽歷時 1 個月，時間安排在每個星 期六。 （ 2）參賽球隊：共 16 支隊伍。 在 BBS上，通過同學的投票選出最佳歡迎球員獎?？梢宰寷]有到 場觀看的同學通過媒體獲得比賽情報，也可以再一次對這次比賽進行宣傳。 建立有獎競猜短信平臺，鼓勵同學們以發(fā)信息的形式，競猜冠軍隊伍，在比賽結(jié)束后將會向猜中冠軍隊伍的前 5 名同學頒發(fā)獎品。規(guī)格： A2 紙、 地點：各食堂門前的宣傳欄。 ●同期舉行攝影比賽： 目的：同期舉行活動有利于擴大這次比賽的宣傳力度，而且還可以吸引不同愛好領(lǐng)域的同學前來觀賞比賽，進一步宣傳企業(yè)良好的形象。 學校主路（ 1 條）、教學樓對面的春暉路（ 1 條）。 ●橫幅： 規(guī)格： 75cm 7m（海報與橫幅的顏色與樣式由主辦單位與執(zhí)行單位討論決定，既要考慮贊助商的要求，又要體現(xiàn)大學生比賽青春、有活力的特點）。其中包括：學生食堂、宿舍、教學樓的宣傳欄。 ，吸引更多的潛在客戶。足球作為世界第一運動，喜愛的人數(shù)眾多，學校田徑運動會雖然有著較高的關(guān)注度，但它的賽程短，通常只有 3 添，而本次比賽的賽程長，近一 個月，加上前期、后期宣傳、可用公關(guān)時間長達 40 天，因此，傳播效果一定優(yōu)于學校田徑運動會。 第五篇：案例 — 校園足球賽 校園足球賽策劃案 項目主題：校園足球賽 贊助商：北京某公司 項目策劃：新聞與傳播學院 2021 級公關(guān)班足球賽策劃小組 項目執(zhí)行：體育學院、校學生會體育部 本公關(guān)小組為贊助商