【正文】 參見教材 P76 7. 【正確答案】： ABCD 【答案解析】：廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研。參見教材 P76 5. 【正確答案】： ABDE 【答案解析】：要使市場細(xì)分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材 P7576 3. 【正確答案】： ABCD 【答案解析】：選項(xiàng) E 是細(xì)分消費(fèi)者市場的變量。當(dāng)樣本相關(guān)系數(shù) 0 二、多項(xiàng)選擇題 1. 【正確答案】： ABDE 【答案解析】：市場調(diào)研的基本特點(diǎn)之一是客觀性，所以選項(xiàng) C 不選。參見教材 P93 41. 【正確答案】： C 【答案解析】：方差與標(biāo)準(zhǔn)差是反映數(shù)值型數(shù)據(jù)離散程度最主要、最常用的方法。參見教材 P93 40. 【正確答案】： D 【答案解析】：極差也稱全距，是一組數(shù)據(jù)中最大值與最小值之差。本題中中位數(shù)是 1500。 參見教材 P93 37. 【正確答案】： A 【答案解析】：眾數(shù)是一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值。所以選 D。參見教材 P91 34. 【正確答案】： A 【答案解析】：選項(xiàng) BCD 都屬于非抽樣誤差。參見教材 P90 32. 【正確答案】： A 【答案解 析】：主觀抽樣也稱目標(biāo)式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣，它是指調(diào)查者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己主觀的分析，來選擇和確定調(diào)查對象的方法。整群抽樣的主要優(yōu)點(diǎn)是易于取得抽樣框，便于組織，可以節(jié)省人力、物力和財(cái)力。參見教材 P89 29. 【正確 答案】： C 【答案解析】：整群抽樣特別適用于缺乏總體單位的抽樣框。參見教材 P88 27. 【正確答案】： B 【答案解析】：抽樣調(diào)查被認(rèn)為是非全面調(diào)查方法中推算和代表總體最完善、最有科學(xué)根據(jù)的方法。參見教材 P86 25. 【 正確答案】： A 【答案解析】：收集的資料是問卷的主體，對這部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)是問卷設(shè)計(jì)研究的重點(diǎn)。參見教材 P85 23. 【正確答案】： B 【答案解析】：連續(xù)性觀察一般適用于對過程性、非動態(tài)性事件的觀察。參見教材 P84 22. 【正確答案】： D 【答案解析】：本題考查按觀察者對觀察環(huán)境施加影響的程度劃分的觀察法的類型。參見教材 P84 20. 【正確答案】： A 【答案解析】：在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)中，通過網(wǎng)站，使用者可以隨時在屏幕上對回答數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)。參見教材 P83 18. 【正確答案】： C 【答案解析】：通過人員訪問獲得數(shù)據(jù)的價值中，訪問人員是第一要素。參見教材 P80 16. 【正確答案】： C 【答案解析】：提高郵寄調(diào)查問卷回收率是使郵寄調(diào)查更有效的重點(diǎn)和難點(diǎn)。參見教材P80 14. 【正確答案】： A 【答案解析】：全部市場占有率是指以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來表示。 12. 【正確答案】： D 【答案解析】：結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。參見教材 P77 10. 【正確答案】： C 【答案解析】：設(shè)計(jì)市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。參見教材 P77 8. 【正確答案】： D 【答案解析】：根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。參見教材 P76 6. 【正確答案】： B 【答案解析】：根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材 P75 4. 【正確答案】： B 【答案解析】：市場細(xì)分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分 類過程。參見教材 P75 2. 【正確答案】： A 【答案解析】：本題考查市場調(diào)研的客觀性特點(diǎn)。 ，判別分析可以分為 ( )。 分析方法主要有 ( )。 ，確定樣本容量的方法主要有 ( )。 ( )。 式問卷 ，可以把問卷設(shè)計(jì)分為 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ( )。 ，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于 ( )。 ，市場調(diào)研可分為 ( )。 ( )。 ( )。 樣性 ，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是 ( )。 、最常用的方法是 ( )。 5個地區(qū) 的銷售量分別為 1500、 20 1000、 3000、 5000。這組數(shù)據(jù)的中位數(shù)是 ( )。 ( )。 ( )。這種抽樣方法是( )。 ，來選擇和確定調(diào)查對象的方法稱為 ( )。 ( )。 查 28.( )是其他概率抽樣方法的基礎(chǔ)，它在理論上最容易處理。 ( )。 ，估算一個店鋪銷售額的公式是 ( )。 非結(jié)構(gòu)性觀察的依據(jù)是 ( )。 ，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時對數(shù)據(jù)進(jìn)行整體統(tǒng)計(jì)或圖表統(tǒng)計(jì)的是 ( )。 ， ( )是第一要素。 ( )。 、分析、判斷 、分析、整理 、記錄、分析 、記錄、整理 ( )。 ( )。 ，首先要 ( )。 ( )。 ，市場調(diào)研可分為 ( )。 ，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程是 ( )。 、整理、記錄 、記錄、分析 、判斷、分析 、記錄、判斷 ，不 帶偏見、不受感情的影響，對事實(shí)、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進(jìn)行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的 ( )特點(diǎn)。選項(xiàng) E的正確表述是：監(jiān)事的任期每屆為 3 年。 25 [答案 ] ACDE [解析 ] 監(jiān)事會只能提出罷免高級管理人員的建議。 23 [答案 ] AC [解析 ] 監(jiān)事會的基本職能是監(jiān)督公司的一切經(jīng)營活動，以董事會和總經(jīng)理為監(jiān)督對象。 22 [答案 ] ABE [解析 ] 國有獨(dú)資公司的董事會成員為 3 至 13 人。 21 [答案 ] ADE [解析 ] 選項(xiàng) B 的正確表述是在上市公司前五名股東單位任職的人員及其直系親屬。 19 [答案 ] ABCE [解析 ] 選項(xiàng) D 正確的表述是因侵占財(cái)產(chǎn)、挪用財(cái)產(chǎn)被判處刑罰，執(zhí)行期滿未逾五年。 17 [答案 ] ABDE [解析 ] 股東會是公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。 15 [答案 ] ABC [解析 ] 有限責(zé)任公司股東會特別決議包括股東會會議作出修改章程、增加或者減少注冊資本的決議，以及公司合并、分立、解散或者變更公司形式的決議，必須經(jīng)代表三分之二以上表決權(quán)的股東通過。二是考慮其他股東利益，三是謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)地行使股東權(quán)力 及其影響力。 12 [答案 ] ABCD [解析 ] 選項(xiàng) E 屬于董事會的職權(quán)。 10 [答案 ] ABCE [解析 ] 經(jīng)營人員受聘于董事會。③ 寬容和忍耐 。 9 [答案 ] ABCD [解析 ] 一個優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)營者的職業(yè)心態(tài)應(yīng)該表現(xiàn)為： ① 自知和自信 。 7 [答案 ] ABCE [解析 ] 公司中經(jīng)營者的產(chǎn)生基于有償雇傭，是公司的 “高級雇員 ”。 5 [答案 ] BCDE [解析 ] 公司的產(chǎn)權(quán)制度以公司的法人財(cái)產(chǎn)為基礎(chǔ)，以出資者原始所有權(quán)、公司法人產(chǎn)權(quán)與公司經(jīng)營權(quán)相互分離為特征。② 對公司決策的參與權(quán) 。 3 [答案 ] ABDE [解析 ] 自近代以來，西方國家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)體制大致經(jīng)歷了四個發(fā)展階段： “家長制 ”領(lǐng)導(dǎo)、“經(jīng)理制 ”領(lǐng)導(dǎo)、職業(yè) “軟專家 ”領(lǐng)導(dǎo)、專家集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。 49 [答案 ] B [解析 ] 國有獨(dú)資公司的監(jiān)事會成員不得少于 5 人。 47 [答案 ] D [解析 ] 股份有限公司監(jiān)事會會議分為定期會議和臨時會議，定期會議每六個月至少召開一次會議。 45 [答案 ] D [解析 ] 對經(jīng)理的任免及報(bào)酬決定權(quán)是董事會對經(jīng)理實(shí)行監(jiān)控的主要手段。 43 [答案 ] C [解析 ] 本題考查經(jīng)理的職權(quán)。 41 [答案 ] B [解析 ] 我國公司法明確了國有獨(dú)資公司章程的制定和批準(zhǔn)機(jī)構(gòu)是國資監(jiān)管機(jī)構(gòu)。 39 [答案 ] C [解析 ] 我國《公司法 》規(guī)定，股份有限公司的董事會成員為 5～ 19 人。第二，多數(shù)通過原則。 37 [答案 ] D [解析 ] 董事會處于公司決策系統(tǒng)和執(zhí)行系統(tǒng)的交叉點(diǎn)，是公司運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。 35 [答案 ] A [解析 ] 股份有限公司的普通決議必須經(jīng)出席會議的股東所持表決權(quán)過半數(shù)通過。 33 [答案 ] D [解析 ] 股份有限公司中，單獨(dú)或者合計(jì)持有公司 3%以上股份的股東，可以在股東大會召開十日前提出臨時提案并書面提交董事會。 31 [答案 ] C [解析 ] 股東大會是股份有限公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)。 29 [答案 ] A [解析 ] 有限責(zé)任公司股東會會議分為三種：首次會議、定期會議和臨時會議。 27 [答案 ] B [解析 ] 我國公司法規(guī)定，公司的發(fā)起人、股東在公司成立后，抽逃其出資的，由公司登記機(jī)關(guān)責(zé)令改正，處以所抽逃出資金額 5%以上、 15%以下的罰款。 25 [答案 ] C [解析 ] 繳納出資義務(wù)是股東最重要的義務(wù)。 23 [答案 ] C [解析 ] 股東享有股東權(quán)是股東最根本的法律特征，是股東法律地位的集中體現(xiàn)。 21 [答案 ] A [解析 ] 《公司法》規(guī)定，股份有限公司發(fā)起人持有的本公司股份自公司 成立之日起一年內(nèi)不得轉(zhuǎn)讓。 19 [答案 ] B [解析 ] 在現(xiàn)代企業(yè)中，所有者與經(jīng)營者之間是委托代理關(guān)系。 17 [答 案 ] C [解析 ] 科學(xué)的經(jīng)營者選擇方式應(yīng)該是市場招聘和內(nèi)部提拔并舉。 16 [答案 ] D [解析 ] 經(jīng)營者擁有的業(yè)務(wù)能力中，尤以決策能力、創(chuàng)造能力和應(yīng)變能力最為重要。這是一種派生所有權(quán)，是所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。這種分離形式是企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離的最高形式。 12 [答案 ] B [解析 ] 公司財(cái)產(chǎn)權(quán)能的第一次分離是具有法律意義的出資人與公司法人的分離，即原始所有權(quán)與法人產(chǎn)權(quán)相分離。 10 [答案 ] A [解析 ] 原始所有權(quán)是出資人 (股東 )對投入資本的終極所有權(quán)，主要表現(xiàn)為股權(quán)。 8 [答案 ] D [解析 ] 一般而言，所有者是指企業(yè)財(cái)產(chǎn)所有權(quán) (或產(chǎn)權(quán) )的擁有者。 6 [答案 ] C [解析 ] “謀 ”與 “斷 ”相對分離的集體領(lǐng)導(dǎo)方式的出現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)體制已經(jīng)發(fā)展到一個更高的階段 ——專家集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。