第五章商品規(guī)劃(參考版)
2024-09-05 08:40本頁面
【正文】 零售商自設(shè)生產(chǎn)基地開發(fā) 思考題： ？ 、 廣而淺的商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么 ？ 、 窄而淺的商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么 ？ ？ ？ ？ 試分析零售商開發(fā)自有品牌商品具有什么優(yōu)勢 ？ 。 保鮮、保質(zhì)要求程度高的商品 二、自有品牌的開發(fā) 自有品牌開發(fā)方式： 167。 銷售量大和購買頻率高的商品 167。 自有商品的選擇： 167。如在第一次世界大戰(zhàn)期間，許多婦女進(jìn)入工廠或作坊工作，產(chǎn)生了對穿著輕便服裝的需求，而一直未有服裝廠大量生產(chǎn)和提供這樣的服裝。在馬獅集團(tuán)總部雇有 350多名技術(shù)人員，負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)和對生產(chǎn)過程的監(jiān)督。 馬獅集團(tuán)在這方面的做法是：由商店從顧客中收集對于商品的意見和要求，由馬獅的技術(shù)開發(fā)部門進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，然后交付制造商進(jìn)行生產(chǎn)和制作，最后再通過馬獅的銷售系統(tǒng)進(jìn)行分銷。 Spencer） 英國馬獅百貨集團(tuán)是開發(fā)自有品牌的卓越典范，其所有商品都使用自有品牌“ 圣米高 ” ，馬獅公司是英國最大的商業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)始于 1894年，目前已成為在全球 600多家商店， 65 000多名雇員，年?duì)I業(yè)額達(dá) 72億英鎊的跨國零售企業(yè)集團(tuán)，具有很好的經(jīng)營效益。 暢銷商品的培養(yǎng) 第三節(jié) 自有品牌的開發(fā) PB（ private brand） 商品也稱為自有品牌商品或中間商品牌商品，即零售企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基
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