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湖南xx軟件公司市場推廣策劃方案(參考版)

2025-03-07 05:37本頁面
  

【正文】 * 責(zé) 編:阿凱 * 來源:新桂網(wǎng) 南國早報 * 作者:唐輝吉 發(fā)表評論牋 聲明: 廣西日報社所屬《廣西日報》、 《南國早報》、《當(dāng)代生活報》、《廣西畫報》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已授權(quán)新桂網(wǎng)所有,未經(jīng)協(xié)議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載或鏡像,否則依法追究法律責(zé)任!被授權(quán)轉(zhuǎn)載者務(wù)必注明來源“新桂網(wǎng) D廣西日報 /新桂網(wǎng) D南國早報 /新桂網(wǎng) D當(dāng)代生活報 /新桂網(wǎng) D廣西畫報”。 自駕車旅游團到達北海市銀灘觀光游覽。 自駕車司機及其家屬在星湖島過了一把戲癮,車隊成員拿著電影《水滸》梁山好漢曾經(jīng)用過的兵器揮舞一把。” 自駕車旅游團成員在北海攝影留念。 此次自駕旅游,不僅無一轎車掉隊,也沒有一輛轎車中途發(fā)生故障。 9 月 7 日上午,來自南寧、柳州等市的 50輛家庭轎車和 50 名家庭司機,攜老帶幼,共 150多人不畏酷暑參加這次家庭轎車自駕車游。 此次“南國時尚風(fēng)自駕車游”是廣西首 次大規(guī)模的家庭轎車“比武”。一位自住型的業(yè)主認為,康橋水郡十分適合居住,不僅由于項目地理位置好,環(huán)境優(yōu)美,更重要的是樓盤所推的“健康服務(wù)”,使每一名業(yè)主都能得到切實的享受。 最后,在康橋水郡尹總與業(yè)主的共同主持下,項目開盤活動圓滿結(jié)束。據(jù)了解,在康橋水郡近十萬平米的社區(qū)內(nèi),僅有 500戶業(yè)主,是萬柳地區(qū)罕見的低密度河景陽光全板式特區(qū)。據(jù)悉,康橋水郡與“北京頤和健康顧問中心”合作,通過為業(yè)主建立健康檔案、隨時提供健康咨詢、提供量身定制的健康處方等方式,使每一個康橋水郡的業(yè)主都能在專家的指導(dǎo)下,管理健康,應(yīng)對事業(yè)的操勞的紛繁的競爭。慶典活動中的“踏歌”、“水與音樂”、“天鵝湖”等歌舞節(jié)目在表演中也向業(yè)主傳遞著項目的特點。而項目所在的萬柳地區(qū),綠化工程 256公頃,三山五園皇家人文氣氛濃郁,周邊高爾夫球場與昆玉河合抱相映成趣,萬柳最主要的三塊中央綠地全部集中在康橋水郡周圍。 “仁者樂山,智者樂水”,在繁華、喧鬧的大都市中,能夠與山水同樂的居所彌足而珍貴。于是我們看到,可以容納數(shù)百人的宴會廳坐無虛席,而其中的大部分便是已簽約認購的業(yè)主與眾多慕名而來有購房意向的準業(yè)主。 2021年 3月 8日,在一片喜悅與歡樂聲中,康橋水郡開盤活動在新世紀飯店大宴會廳拉開了序幕??禈蛩み€配有國際經(jīng)典品牌廚衛(wèi),國際風(fēng)格的會所,國際衛(wèi)星電視許可證,國際通行的保姆公寓,國際酒店式物業(yè)管理,中關(guān)村早見的外租許可。 另外,康橋水郡,首創(chuàng)“原概念”居家服務(wù),提供個性家庭裝修及家私裝飾的專屬服務(wù)。 特別值得一提的是,康橋水郡社區(qū)專屬的健康醫(yī)療保健管理機構(gòu) —— 北京頤和健康顧問中心,為每一位康橋水郡業(yè)主提供專屬的私人健康服務(wù),他們都曾擔(dān)任國家要人的專職保健醫(yī)生:設(shè)立業(yè)主私人健康檔案、專家會診、家庭保健方案,并與全市主要??漆t(yī)院專科門診建立了“綠色健康通道”;由專家根據(jù)身體測評指數(shù),指導(dǎo)生活起居,管理健康,應(yīng)對事業(yè)的操勞和紛繁的競爭??禈蛩そf平米國際品牌社區(qū),僅有 500戶業(yè)主,是萬柳大社區(qū)內(nèi)罕見的低密度河景陽光全板式特區(qū)。 萬柳綠化工程 256公頃,三山五國皇家人文氣氛濃郁,周邊的高爾夫球場與昆玉河合抱相映成趣,萬柳最主要的三塊中央綠地全部集中在康橋水郡周圍。精彩的文藝表演也貫穿了“水景”與“健康”兩大主題。 住在劍橋大學(xué)的英國人說:“生活中沒有水景,簡直是上帝的不公平??”,那是一種生活的態(tài)度、品質(zhì)與身份的象征!徐志摩贊美過的浪漫主義的康河,每年都是劍橋、牛津的大學(xué)貴族舉行劃艇比賽的專用水域?? 3月 8日的新世紀飯店大宴會廳,中關(guān)村萬柳全水景項目康橋水郡隆重舉行了開盤慶典,為乍暖還寒的北京帶來一絲溫潤的春意! 整個慶典以“藍色水岸主題”為核心,北京電視臺晚會舞美設(shè)計擔(dān)綱,環(huán)環(huán) 相扣,“健康主題拍賣”成為本次活動的一個高潮。 2021年 4月 6日上午 10: 00,富通地產(chǎn)將在此舉行“富通 ?好旺角 C棟開盤慶典暨業(yè)主嘉年華會”,屆時,將有 600多名新業(yè)主喜慶加入富通大家庭。經(jīng)過了半年多的技術(shù)儲備和產(chǎn)品研發(fā),恒基偉業(yè)的產(chǎn)品線逐漸豐富起來,高、中、低端都有了成型的產(chǎn)品,尤其是奔揚2168的推出,更使恒基偉業(yè)深信自己已經(jīng)在技術(shù)上占據(jù)了領(lǐng)先的位置,并預(yù)計高端產(chǎn)品市場將在2021年開始啟動。第一回合,名人搶占了先機,推出具有一定技術(shù)賣點的“智能王”,成為掌上電腦市場的新一代 主流產(chǎn)品,搶走了商務(wù)通的不少風(fēng)頭,尤其是李亞鵬為名人代言,在笑劇 * 下一頁 熱播前后形成新聞效應(yīng)成為一個營銷亮點,而這時的商務(wù)通卻沒有什么令人關(guān)注的大動作。但恒基偉業(yè)不屑一顧,認為那是名人在低價傾銷其過時產(chǎn)品,只是一種清倉手段罷了,根本不值得一提。 ★名人用“普及風(fēng)暴”反擊。與名人“智能王”電視廣告不謀而合的是,閃念822的TVC也是一派武打風(fēng)格,并說“風(fēng)快,劍快,商務(wù)通更快”、 Index ?百萬大學(xué)生支持北京申辦 2021年奧運會簽名活動策劃方案 ?“迎入世”湖南特產(chǎn)行神州活動策劃方案 ?關(guān)于促進中國聯(lián)通打開農(nóng)村市場的策劃書 ?二十一世紀農(nóng)業(yè)推廣信息化發(fā)展之必然 ?湘農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)策劃方案 “快并快樂著”。面對名人咄咄逼人的攻勢,恒基偉業(yè)一方面拋出其2021年的傳播主題“個性風(fēng)暴”和最新的高端產(chǎn)品奔揚2168的產(chǎn)品概念,宣布進軍掌上電腦高端市場,另 外也向市場推出了一款新產(chǎn)品閃念822。名人很好的借勢笑劇的影響力,把名人“智能王”成功地推向市場。 ★名人貼片廣告贏得市場。新產(chǎn)品在外觀和性能上有了比較大的改進,市場價格卻只有1380元。 第一回合 ★名人推出新產(chǎn)品。商務(wù)通和名人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移都是為了在市場成熟期競爭更加激烈時彌補上自己相對薄弱的環(huán)節(jié),商務(wù)通被業(yè)內(nèi)評價為缺乏技術(shù)含量,產(chǎn)品檔次低,而名人則自認為不懂營銷,忽略市場,從而被商務(wù)通占先。名人公司本身具有比較強的技術(shù)力量,分別在北京、深圳、香港和美國設(shè)立研究中心,研發(fā)隊伍接近200人;趙強“空降”到名人后組建了整合傳播部,作為公司整合傳播的中樞機構(gòu),下設(shè)設(shè)計中心、新聞廣告中心和企劃中心,主要負責(zé)名人產(chǎn)品的推廣策略和操作方案,塑造名人個性化的品牌 形象。趙強“空降”到名人后,分析了掌上電腦市場和名人的特點后制定了“技術(shù)領(lǐng)跑,營銷助跑”的經(jīng)營策略,決定利用名人自身在行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢,借助整合行銷傳播手段,與商務(wù)通展開新一輪的競爭。 * 下一頁 ★名人意識到自己在營銷方面的薄弱。在 商務(wù)通總裁張征宇看來,經(jīng)過兩年的慘烈競爭,掌上電腦市場已經(jīng)比較成熟,以往依靠營銷創(chuàng)造的神話已不太可能再創(chuàng)造另外一個奇跡,只有技術(shù)才是競爭的根本?!埃劣媱潯苯Y(jié)束后,恒基偉業(yè)又在營銷上重拳出擊,以1650萬元的價格冠名四川全興足球隊,從2001年開始,四川全興足球隊更名為四川商務(wù)通隊;由于A計劃的成功,恒基偉業(yè)被評為2021年中國最有影響力企業(yè)的榮譽稱號,同時恒基偉業(yè)又在全國的主要平面媒體上發(fā)布了一系列企業(yè)形象廣告,著力打造一個有影響力的中國新銳企業(yè)的全新形象 Index ?百萬大學(xué)生支持北京申辦 2021年奧運會簽名活動策劃方案 ?“迎入世”湖南特產(chǎn)行神州活動策劃方案 ?關(guān)于促進中國聯(lián)通打開農(nóng)村市場的策劃書 ?二十一世紀農(nóng)業(yè)推廣信息化發(fā)展之必然 ?湘農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)策劃方案 ★商務(wù)通認為只有技術(shù)才是競爭的根本。 戰(zhàn)前策略 ★商 務(wù)通打造新銳企業(yè)形象。雖然直到今天為止,商務(wù)通還不承認名人是自己的強勢競爭對手(商務(wù)通總裁張征宇稱2021年商務(wù)通的銷售額占44.6%,臺數(shù)占40%多,相當(dāng)于第二名名人和聯(lián)想的總和),但2021年的市場實際狀況確實已經(jīng)表明名人的策略有效地使自己的品牌和銷量得到了很大的提升。整個2021年,恒基偉業(yè)的商務(wù)通銷量達到120萬臺,成為全球第二大掌上電腦企業(yè)。海王銀杏葉片原本的優(yōu)勢在醫(yī)院,現(xiàn) 在要開發(fā)啟動的是 OTC市場,這是一個藥品直接面對消費者的 商務(wù)通、名人:“掌上”角力 —— 商務(wù)通、名人市場實戰(zhàn)案例 2021年11月恒基偉業(yè)發(fā)動了“商務(wù)通A計劃”,如秋風(fēng)掃落葉般席卷了掌上電腦市場,商務(wù)通主流產(chǎn)品的價格一次性下降35%,加上大力度的廣告宣傳,在短時間內(nèi)使掌上電腦市場再次啟動。 銀杏葉片是一個成熟的市場、惰性的市場;我們的廣告表現(xiàn)必須震撼視聽,我們的說法必須觸動消費者的內(nèi)心!除此之外,沒有別的選擇! 沒完沒了地熬夜,沒完沒了地加班,方案越來越多,報告越來越厚,但最核心的電視創(chuàng)意始終懸而未決。人的注意力 85%通過眼球獲得!“ 3個循環(huán)箭頭”充分借助視覺的力量傳遞產(chǎn)品的核心功能點 . * 上一頁 | 下一頁 1條創(chuàng)意背后 99條創(chuàng)意作“墊被” 海王銀杏葉片,是我們服務(wù)海王全案策 劃的第三個品種。從品牌發(fā)展戰(zhàn)略的高度來看,由銀可絡(luò)改為海王銀杏葉片,符合海王大族群品牌的品牌大戰(zhàn)略,透過產(chǎn)品品牌之間的有機互動,讓品牌資源利用產(chǎn)生倍乘的
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