電通三得利boss擄裝咖啡促銷活動(參考版)
2024-09-03 14:35本頁面
【正文】 2020/10/5 ?1 促銷宣傳活動案例介紹 ?三得利 BOSS罐裝咖啡 2020/10/5 ?2 促銷宣傳活動案例介紹 ?新生期 –1992—1994上半年 2020/10/5 ?3 促銷宣傳活動案例介紹 ?新生期概況 –市場狀況：罐裝咖啡已有 20年歷史，可口可樂（喬治亞）市場占有率 其余品牌各 10%左右 –目標消費層：藍領為主 –BOSS目標：擴大認知，促進試飲 2020/10/5 ?4 促銷宣傳活動案例介紹 ?新生期的信息溝通 –平面和電視（代言人的選擇 ——消費心理共鳴） 2020/10/5 ?5 促銷宣傳活動案例介紹 ?新生期的促銷活動 –擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標 –認知：為引人注目成為人們談論的話題采用公開式抽獎 –試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道 2020/10/5 ?6 促銷宣傳活動案例介紹 ?象征品牌的饋贈品的誕生 2020/10/5 ?7 促銷宣傳活動案例介紹 ?派發(fā)要點 –從目標消費群中集中發(fā)送以下 2類 人員 地點 數(shù)量 駕駛員 加油站 11萬余罐 工人 工廠密集區(qū) 22萬余罐 2020/10/5 ?8 促銷宣傳活動案例介紹 ?新生期的促銷業(yè)績 – 93年 BOSS夾克促銷活動應征數(shù) 230萬封 – 93年目標消費層人口數(shù) 1801萬人
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1