得利斯促銷活動(dòng)策劃(參考版)
2025-01-06 11:52本頁面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！ 。請(qǐng)您仔細(xì)閱讀此份調(diào)查問卷，并在相應(yīng)的字母前劃“ √”或在“＿＿”處留下您所掌握或者了解的信息。 附錄 導(dǎo)語： 親愛的朋友，您好！ 感謝您在百忙之中抽出時(shí)間，閱讀并完成這份調(diào)查問卷。 通過一系列的廣告投放形式，我們希望能夠充分利用這些投放的廣告資源。保守估計(jì)，到 2023年底我們的年銷售總量會(huì)比上年增長(zhǎng) 30%，其中家庭購買增加 20%，酒店飯店訂單增加 10%。粗略估計(jì)省內(nèi) 17個(gè)地級(jí)市每個(gè)城市 20個(gè)高層居民區(qū)，均價(jià) 200/月 共計(jì)： 200/月 X20X17=68000元 媒介預(yù)算 廣告預(yù)算 餐盒廣告費(fèi)用預(yù)計(jì)： 由于是相互合作，共同盈利，可通過談判找到利益平衡支點(diǎn)，這部分媒介費(fèi)用可不計(jì)。 10秒價(jià)格＝ 15秒價(jià)格 2/3； 20秒價(jià)格＝ 15秒價(jià)格 4/3；1分鐘價(jià)格＝ 30秒 2。 活動(dòng)預(yù)算 廣告預(yù)算 媒介預(yù)算 拉呱廣告刊登須知 廣告位置指定頭一或尾一加收 30%，指定頭二或尾二加收 20%，指定頭三或尾三加收 15%。 得利斯可與各大配餐公司合作，借用他們的餐盒為媒介，貼上得利斯的廣告，同時(shí)為合作的配餐公司提供得利斯的產(chǎn)品，達(dá)到共贏的狀態(tài)。家庭主婦大都會(huì)購買肉食品給孩子。在居民區(qū)宣傳，直接到達(dá)目標(biāo)受眾，效果會(huì)更好一些。 電梯 媒介策略 選擇一些高層住宅小區(qū)，將平面廣告貼于電梯內(nèi)。 網(wǎng)絡(luò) 媒介策略 投放時(shí)間： 2023年 7月 網(wǎng)絡(luò) 媒介策略 場(chǎng)景 畫面 畫面說明 聲音 時(shí)長(zhǎng) 01 中景 靜靜的路邊，紅綠燈佇立著 輕快活潑的音樂聲 2秒 網(wǎng)絡(luò)媒介 安檢紅綠燈 （ 12秒廣告） 安檢 媒介策略 02 中景（鏡頭由遠(yuǎn)拉近） 一只沒有名字的火腿腸躡手躡腳的走過來紅燈突然亮起 鬼鬼祟祟的音效 2秒 03 特寫 火腿腸的慌張表情 驚慌的“??？ ” 1秒 媒介策略 04 中景（鏡頭由遠(yuǎn)拉近） 標(biāo)有得利斯的火腿腸歡快的蹦跳著走過來，綠燈亮起他走了過去 和鏡頭一同一系列的歡快音樂 2秒 05 特寫 得利斯火腿的陽光神情 愉悅的音樂聲 1秒 媒介策略 06 特寫 左右對(duì)比兩個(gè)火腿腸的表情 安全品質(zhì)，健康保障！ 2秒 07 近景 商標(biāo)與字漸入 “但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯 ” 2秒 媒介策略 電梯廣告的優(yōu)勢(shì) ? 高頻次高到達(dá)率 —— 每天平均 4次以上的閱讀頻次， ? 干擾小 —— 密閉的電梯空間決定了它能免受其它眾多廣告的干擾 ? 全時(shí)段 —— 24小時(shí)不打折的效果 ? 低成本 —— 低千人廣告成本，高性價(jià)比 ? 針對(duì)性：針對(duì)性強(qiáng)，直接到達(dá)目標(biāo)受眾，到達(dá)率達(dá)95% ? 強(qiáng)迫性：由于電梯空間的封閉性，因此電梯媒體視覺沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)迫閱讀性大。 ? 巨大的訪問量：每月的頁面訪問量超過 2500萬，并呈上升趨勢(shì)。此目標(biāo)用戶消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，并擁有家庭日常消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)。 目標(biāo)受眾：選擇各酒店飯店進(jìn)行直郵廣告宣傳。 廣播 媒介策略 山東廣播交通頻道 段位： T2 10:0013:00 15:0017:00 19:0020:00 投放時(shí)間： 2023年 12月 5秒廣告文案： 回家的路上別忘了帶上得利斯，得利斯，把愛帶回家。山東廣播交通頻道將頻道定位于“最努力的廣播媒體”，努力鑄造新銳時(shí)尚的媒體品質(zhì)。 寂靜無聲 2秒 07 近景 女孩子笑著將手中的得利斯遞給母親 寂靜無聲 得利斯電視廣告故事板 08 特寫 鏡頭給予得利斯產(chǎn)品特寫 “媽，帶上它，一路上就有家的味道。 得利斯電視廣告故事板 場(chǎng)景 畫面說明 聲音 時(shí)長(zhǎng) 01 遠(yuǎn)景 火車站進(jìn)站口正在檢票 嘈雜的人聲 1秒 02 中景 一個(gè) 20歲左右的女孩子在送別母親。母親擁抱著女兒說：“家的味道就是你給媽媽的幸福味道。母親在焦急的等待，女兒來到母親面前，將得利斯遞給母親，說：“媽，帶上它，一路上就有家的味道。然后就跑出了火車站，過了不久女兒大汗淋漓的飛奔回來手里提著一袋得利斯火腿。鏡頭一開始是一個(gè)母親拖著行李箱在火車站即將檢票，、她要外出旅游。 電視媒介 得利斯電視廣告故事板 ? 廣告主 ：得利斯 ? 訴求對(duì)象 ：家庭主婦， ? 廣告語 ：但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯。據(jù)央視 索福瑞調(diào)查公司對(duì)山東省十七個(gè)地市電視收視情況的調(diào)查，山東觀眾通過有線、無線兩種方式收看的頻道最多可達(dá)三十多個(gè)，在如此白熱化的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中，齊魯電視臺(tái)在濟(jì)南市乃至全省已成為主流頻道。） 對(duì)于與得利斯合作的酒店飯店給予折扣優(yōu)惠。 活動(dòng)目標(biāo) 促銷活動(dòng) 購買得利斯產(chǎn)品滿 100元及以上贈(zèng)送印有得利斯商標(biāo)的編織購物袋（可多次使用）。中秋節(jié)與春節(jié)的銷售背景一樣。各低溫肉類品牌的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。另外得利斯給予婚宴每桌提供兩份得利斯產(chǎn)品。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1