【正文】 這一嗅覺敏銳、眼光犀利而又富有激情的工作團隊，堅持以國際先進管理理念來為企事業(yè)服務(wù)，完美風(fēng)尚的個性視覺傳播，讓客戶遠遠領(lǐng)先于競爭對手。 寶典的媒體優(yōu)勢： 公司代理了香港鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、電影臺、歐 洲臺與美洲臺在重慶和四川的廣告業(yè)務(wù) ；代理了中國新聞社《中國經(jīng)濟周刊》 (海外發(fā)行 )重慶地區(qū)的廣告發(fā)布及其世界華商投資俱樂部重慶地區(qū)業(yè)務(wù)；獨家代理了《羊城晚報》麾下的《民營經(jīng)濟報》西南周刊會展經(jīng)濟專版的全部采編及廣告發(fā)布。 公司成立以來，與重慶地區(qū)房產(chǎn)、摩托車、醫(yī)藥等行業(yè)的很多知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，同時公司還與重慶本土各大主流媒體形成了發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟?？傊?，我們的共同目的是將“茶園新城”塑造為一個全國性的強勢城區(qū)品牌。 我們將緊緊圍繞品牌價值評估的四個主要方面提供對“茶園新城”品牌管理的系統(tǒng)服務(wù)： 品牌的市場價值 → 管理 業(yè)績、覆蓋面、 效益 性 品牌的客戶價值 → 社會 滿意、 社會群體滿意 度 品牌的技術(shù)價值 → 創(chuàng)新性、速度 品牌的持續(xù)價值 → 馳名時間 寶典傳播站在一個專業(yè)策劃公司的角度慎重提出： 形象管理是一個系統(tǒng)工程， 很多問題是必須由雙方同心協(xié)力來共同完成的。包括以下管理內(nèi)容，我們同時也將制訂以下內(nèi)容的具體管理目標與辦法： 1. 形象管理機構(gòu) “茶園新區(qū)形象管理機構(gòu)”，包括常務(wù)及動態(tài)體系組建； 每個管理項目的業(yè)務(wù)流程規(guī)劃制訂茶園新城品牌管理機構(gòu)的各項管理制度 20 2. 傳播機構(gòu)控制 ? 建立品牌內(nèi)核視聽一體化控制標準 ? 公關(guān)及促銷活動與品 牌形象一致性控制 ? 禮品基礎(chǔ)標準范疇（限制與要求） ? 與媒體機構(gòu)的基礎(chǔ)配合標準 交付品： 《茶園新城品牌管理大綱》 模塊 11： 形象評估 在整個形象推廣系統(tǒng)傳播過程中，我們將對形象品牌進行階段性品牌效果評估，鑒定其品牌階段性地位，與長期形象推廣規(guī)劃目標是否具有一致性。 其他 我們將與茶園新區(qū)管理部門一起，把 “茶園新城”的特色納入品牌形象管理系統(tǒng)，作為城市體系的基本標準；還將與成本控制的相關(guān)部門一起討論形象推廣經(jīng)濟上 的可能性及操作性。 形象推廣 更新 “茶園新城”要想成為中國新興城區(qū)的領(lǐng)先者，就必須定期對新興推廣進行管理更新。 B、我們將根據(jù)形象推廣的具體情況，確立調(diào)整策略： 填充 策略、削減策略或形象 線延伸 。 決定哪些需要發(fā)展、維持、 跟進 、撤消。 ? 形象推廣的目標社會媒體接觸分析：定量分析目標社會媒介的接觸特征。 媒介投資 ? 形象推廣媒體投資的競爭性分析。 ? 針對社會的傳播方式 ? 針對渠道的傳播方式 形象廣告創(chuàng)意方向的確定（電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等）。 形象傳播主題的制定。 形象整合傳播核心：使社會對其產(chǎn)生信任并長久維持這種互動的關(guān)系。 形象識別系統(tǒng)的內(nèi)容：確定在宣傳中的應(yīng)用，確定廣告宣傳的風(fēng)格、內(nèi)容、版式，系列活動、辦公用品、車輛、促銷物料設(shè)計，展臺、終端現(xiàn)場規(guī)劃設(shè)計?? 交付品：《茶園新城形象品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》含《茶園新城形象品牌 VI手冊》 。 交付品：《茶園 形象規(guī)劃目標 》 模塊 3：形象 內(nèi)涵 深入挖掘茶園新區(qū)綜合內(nèi)涵，豐富形象品牌血肉與品牌靈魂，包括 形象內(nèi)涵清單 ? 基礎(chǔ)層面：核心價值、技術(shù)、服務(wù) ? 附加層面：文化、情感內(nèi)涵，品牌性格、氣質(zhì)內(nèi)涵 形象品牌輪盤 ? 明確“茶園新城”的形象屬性、品牌的品質(zhì)、感官特性； 17 ? 清晰茶園新城品牌給社會帶來的利益是什么； ? 明確茶園新城形象的價值有哪些（自我價值與社會價值）； ? “茶園新城”的形象個性及形 象人格化特征塑造； ? 挖掘茶園新城形象的品牌精髓（核心理念）。 ? 長期目標： 鞏固和發(fā)展其已建立的新區(qū)地 域品牌形象，將其打造成中國城區(qū)的一流品牌。 ? 中期目標 ：大范圍內(nèi)對茶園新城進行全面的整合傳播，提高形象的影響力，提高全社會對茶園新區(qū)的美譽度。 交付品：《茶園現(xiàn)狀分析報告》 模塊 2：制定形象規(guī)劃目標 品牌規(guī)劃目標分為短期、中期、長期目標。明確進駐企業(yè)的可協(xié)作性組合策略方向。明確形象定位、形象內(nèi)涵、形象識別、形象品牌傳播策略。明確目標與策略。茶園新城品牌所在區(qū)域競爭環(huán)境分析。 四、 公關(guān)活動： 政策公關(guān) —— 優(yōu)惠政策等； 渠道公關(guān) —— 對專業(yè)性渠道的公關(guān)； 路演公關(guān) —— 到海外和國內(nèi)大城市進行形象推廣； 主題公關(guān) —— 確立茶園的主題活動月，針對節(jié)日進行城市形象宣傳等。一般有提前推出、即時推出、延時推出這三種。 集中廣告主要針對活動而言。 集中廣告 推廣： 在一定時期內(nèi)，集中力量 搞好大型活動的策劃與實施 。 差別廣告 推廣： 一定時期內(nèi)，運用不同的媒體，作不同內(nèi)容的廣告。 二、 廣告目標策略： 面對如此眾多的目標對象，茶園作為一座新的城區(qū)，形象廣告策略，不可避免的將采用各種形式和策略： 無差別廣告 推廣： 一定時間內(nèi)向一個大的目標市場運用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。 14 活動的實施階段 —— 這一階段，為對外推廣活動的主體內(nèi)容，也是對推廣活動進行組織與管理的核心所在，是推廣活動 的組織與管理工作的重點。推廣活動的組織程序有三個階段： 前期計劃階段 —— 在前期計劃階段，必須完成如下幾項工作： 提出推廣活動的設(shè)想，明確活動的性質(zhì)、目的和活動任務(wù)。 方案通過 后， 應(yīng) 先在城 區(qū) 內(nèi)部推廣，造成市民對新形象的理解和認同，并將理念貫徹到全 區(qū)。 三、茶園新城形象對內(nèi)推廣 一些城市（區(qū)）的推廣策略就只知道是對外界如何擴大宣傳力度，而最終區(qū)內(nèi)的成員自己還不太清楚。 建筑色彩 —— 原生態(tài)色彩系列區(qū)、綠色山水色彩帶、地標建筑色系。 茶園新城形象推廣策略 PIS 實施階段 二．茶園形象推廣設(shè)施 茶園新城形象規(guī)劃和塑造： 文化標志塑造：強化茶園新城文化特征（略） 城市形象規(guī)劃元素塑造品牌： 建筑分類 —— 如茶園新城標志的公共性紀念建筑；有茶園新城文化特征的商務(wù)建筑和休閑場所等。 茶園新區(qū)的政策識別其實是一個極其重要的概念。上海浦東 區(qū) 的興起， 也 是政策識別的典型案例。向國內(nèi)外展示其形象，這里總結(jié)出一個識別系統(tǒng)，即政策識別 （ policy identity） 。設(shè)計和推廣茶園 人的行為識別時，是以共時性為主，而推廣人文識別時，則以歷時性的人文特征為主。 人文識別 有 歷時性和共時性兩方面。 茶園新城人文識別 系統(tǒng) HI 有生命力的城市必須以人為本 ， 人 文狀況是 茶園 個性中最重要的因素， 寶典把它 作為 新區(qū) 一個獨立的識別系統(tǒng)提出，即人文識別 （ Humanism identity） 。 因此， 茶園新區(qū) 的戰(zhàn)略識別中，必須有地緣識別概念 （ Geography identity ） 。 茶園新城地緣識別 系統(tǒng) GI 任何城市對外播散的形象因素，首先是地理上的。 茶園新城 視覺識別系統(tǒng) VI 基本設(shè)計要素：城市標志 （已有） ， 新區(qū) 名稱標準字（包括中英文名稱、簡稱）， 新區(qū) 標準色，標準組合形式，專用印刷字體等。涉及城市群體和個體的管理、教育，以及對外宣傳、廣告活動、招商活動、公關(guān)活動、公益活動等內(nèi)容。 三．形象推廣內(nèi)容 茶園新城 理念識別系統(tǒng) MI 包括城市戰(zhàn)略形象、活動領(lǐng)域、組織目標、價值觀、行動口號、發(fā)展策略、城市精神、座佑銘，此外還可增加使命、標語、宗旨、發(fā)展方針等要素。因此， 茶園新城 經(jīng)濟感受系統(tǒng)的構(gòu)架，關(guān)鍵是確立 茶園新城 最適應(yīng)的經(jīng)濟運行的機制和模式。涉及社會、政府、公益等，也包括城市生活 、 工作環(huán)境 和 文化消費的設(shè)施和條件 ， 包括人居環(huán)境、休閑場所，甚至氣候地理、空氣質(zhì)量等 。在 茶園 ，消費感受的