【正文】 岸，住在南岸，休閑在南岸”，已經(jīng)為市民所認(rèn)同，而茶園將現(xiàn)實(shí)地向社會(huì)詮釋“休閑在南岸”更確切的指向。 10 A、公關(guān)活動(dòng) 政策公關(guān) —— 優(yōu)惠政策等； 渠道公關(guān) —— 對(duì)專業(yè)性渠道的公關(guān)； 路演公關(guān) —— 到海外和國內(nèi)大城市進(jìn)行推介茶園新區(qū)的系列活動(dòng)； 主題公關(guān) —— 確立茶園的主題宣傳月，針對(duì)節(jié)日進(jìn)行形象宣傳等。它所涉及的是與我們目前的城 區(qū) 規(guī)劃、城市管理、包括市容建設(shè)既相互聯(lián)系又相對(duì)獨(dú)立的全新領(lǐng)域。基于這種理解，現(xiàn)就 茶園新城 形象作出以下幾個(gè)感受系統(tǒng)的分析，以求為城市形象作一個(gè)較為全面、較為準(zhǔn)確的理論定位和系統(tǒng)構(gòu)架。要求 重慶每 個(gè)城區(qū) 視覺景觀都具個(gè)性色彩顯然不現(xiàn)實(shí)。在 茶園 ，消費(fèi)感受的實(shí)質(zhì)就是 茶園 所提供的生活和服務(wù)感受。涉及城市群體和個(gè)體的管理、教育，以及對(duì)外宣傳、廣告活動(dòng)、招商活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)等內(nèi)容。 茶園新城人文識(shí)別 系統(tǒng) HI 有生命力的城市必須以人為本 ， 人 文狀況是 茶園 個(gè)性中最重要的因素， 寶典把它 作為 新區(qū) 一個(gè)獨(dú)立的識(shí)別系統(tǒng)提出，即人文識(shí)別 （ Humanism identity） 。上海浦東 區(qū) 的興起， 也 是政策識(shí)別的典型案例。 三、茶園新城形象對(duì)內(nèi)推廣 一些城市（區(qū)）的推廣策略就只知道是對(duì)外界如何擴(kuò)大宣傳力度，而最終區(qū)內(nèi)的成員自己還不太清楚。 二、 廣告目標(biāo)策略： 面對(duì)如此眾多的目標(biāo)對(duì)象，茶園作為一座新的城區(qū)，形象廣告策略，不可避免的將采用各種形式和策略： 無差別廣告 推廣： 一定時(shí)間內(nèi)向一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，作相同內(nèi)容的廣告。一般有提前推出、即時(shí)推出、延時(shí)推出這三種。明確形象定位、形象內(nèi)涵、形象識(shí)別、形象品牌傳播策略。 ? 長(zhǎng)期目標(biāo)： 鞏固和發(fā)展其已建立的新區(qū)地 域品牌形象，將其打造成中國城區(qū)的一流品牌。 形象傳播主題的制定。 決定哪些需要發(fā)展、維持、 跟進(jìn) 、撤消。包括以下管理內(nèi)容，我們同時(shí)也將制訂以下內(nèi)容的具體管理目標(biāo)與辦法： 1. 形象管理機(jī)構(gòu) “茶園新區(qū)形象管理機(jī)構(gòu)”，包括常務(wù)及動(dòng)態(tài)體系組建； 每個(gè)管理項(xiàng)目的業(yè)務(wù)流程規(guī)劃制訂茶園新城品牌管理機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)管理制度 20 2. 傳播機(jī)構(gòu)控制 ? 建立品牌內(nèi)核視聽一體化控制標(biāo)準(zhǔn) ? 公關(guān)及促銷活動(dòng)與品 牌形象一致性控制 ? 禮品基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)范疇（限制與要求） ? 與媒體機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)配合標(biāo)準(zhǔn) 交付品： 《茶園新城品牌管理大綱》 模塊 11： 形象評(píng)估 在整個(gè)形象推廣系統(tǒng)傳播過程中，我們將對(duì)形象品牌進(jìn)行階段性品牌效果評(píng)估，鑒定其品牌階段性地位，與長(zhǎng)期形象推廣規(guī)劃目標(biāo)是否具有一致性。 寶典的媒體優(yōu)勢(shì)： 公司代理了香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)、電影臺(tái)、歐 洲臺(tái)與美洲臺(tái)在重慶和四川的廣告業(yè)務(wù) ；代理了中國新聞社《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 (海外發(fā)行 )重慶地區(qū)的廣告發(fā)布及其世界華商投資俱樂部重慶地區(qū)業(yè)務(wù)；獨(dú)家代理了《羊城晚報(bào)》麾下的《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》西南周刊會(huì)展經(jīng)濟(jì)專版的全部采編及廣告發(fā)布。 公司成立以來，與重慶地區(qū)房產(chǎn)、摩托車、醫(yī)藥等行業(yè)的很多知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，同時(shí)公司還與重慶本土各大主流媒體形成了發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。 其他 我們將與茶園新區(qū)管理部門一起，把 “茶園新城”的特色納入品牌形象管理系統(tǒng)，作為城市體系的基本標(biāo)準(zhǔn)；還將與成本控制的相關(guān)部門一起討論形象推廣經(jīng)濟(jì)上 的可能性及操作性。 ? 形象推廣的目標(biāo)社會(huì)媒體接觸分析：定量分析目標(biāo)社會(huì)媒介的接觸特征。 形象整合傳播核心：使社會(huì)對(duì)其產(chǎn)生信任并長(zhǎng)久維持這種互動(dòng)的關(guān)系。 ? 中期目標(biāo) ：大范圍內(nèi)對(duì)茶園新城進(jìn)行全面的整合傳播，提高形象的影響力，提高全社會(huì)對(duì)茶園新區(qū)的美譽(yù)度。明確目標(biāo)與策略。 集中廣告主要針對(duì)活動(dòng)而言。 14 活動(dòng)的實(shí)施階段 —— 這一階段，為對(duì)外推廣活動(dòng)的主體內(nèi)容，也是對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行組織與管理的核心所在，是推廣活動(dòng) 的組織與管理工作的重點(diǎn)。 建筑色彩 —— 原生態(tài)色彩系列區(qū)、綠色山水色彩帶、地標(biāo)建筑色系。向國內(nèi)外展示其形象，這里總結(jié)出一個(gè)識(shí)別系統(tǒng)，即政策識(shí)別 （ policy identity） 。 因此， 茶園新區(qū) 的戰(zhàn)略識(shí)別中，必須有地緣識(shí)別概念 （ Geography identity ） 。 三．形象推廣內(nèi)容 茶園新城 理念識(shí)別系統(tǒng) MI 包括城市戰(zhàn)略形象、活動(dòng)領(lǐng)域、組織目標(biāo)、價(jià)值觀、行動(dòng)口號(hào)、發(fā)展策略、城市精神、座佑銘，此外還可增加使命、標(biāo)語、宗旨、發(fā)展方針等要素。 可以 說， “ 風(fēng)情 ” 可能是激發(fā)人們對(duì) 茶園新區(qū) 的形象意識(shí)的最為敏感的部分。 重慶 市 及各區(qū) 所制定的市民手冊(cè)、文明公約、鄰里公約等，其實(shí)都是其 形象的感受系統(tǒng)的內(nèi)容， 但 因太共性，所以很難體現(xiàn)出特定的形象色彩。 二、茶園新區(qū)形象的系統(tǒng)分析 “ 形象 ” 本身又是一個(gè)美學(xué)概念， “ 感受性 ” 應(yīng)該是一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn)。因可構(gòu)成對(duì) 茶園 城市印象和感受的東西實(shí)在太多。 五、茶園新城的核心載體 文化載體 A：經(jīng)營(yíng)文化 —— 以經(jīng)營(yíng)天下的胸懷來經(jīng)營(yíng)城市； B：產(chǎn)業(yè)文化 —— 科學(xué)精神、創(chuàng)新的態(tài)度創(chuàng)造茶園新城產(chǎn)業(yè)鏈； C：茶園文化 —— 綠色的、生態(tài)的、自然的 原生態(tài)環(huán)境； D：居住文化 —— 引領(lǐng)未來的休閑商務(wù)和休閑居住環(huán)境。天地開闊，山風(fēng)拂面，令人心胸暢然 ，建成后的茶園城區(qū) 綠草成陰，古木參天，是天然 的人居地區(qū)。 綠色經(jīng)營(yíng) 城區(qū) 以發(fā)展為目標(biāo)，以市場(chǎng)為手段，以人為本的科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)服務(wù)，稱之為綠色經(jīng)營(yíng)園區(qū)，從而確定園區(qū)的社會(huì)效益。 配套優(yōu)勢(shì) —— 茶園新區(qū)在引進(jìn)項(xiàng)目和招商方面，不是簡(jiǎn)單的來者不拒，而是仔細(xì)甄別項(xiàng)目的優(yōu)良性和可持續(xù)性，這是我們特別注意到的。茶園新城區(qū)是 重慶外圍 11個(gè)組團(tuán)中離中心最近、區(qū)位優(yōu)勢(shì)最突出的一個(gè)。 原生態(tài)優(yōu)勢(shì)最大 —— 東靠明月山，西傍 有“重慶之肺”美稱 的天然綠色屏障 —— 南山 山脈（真武山） ，南倚樵坪山，北臨長(zhǎng)江，三面環(huán)山，一面臨水 。 使宣傳 效果相輔相成、互相補(bǔ)充 、取長(zhǎng)補(bǔ)短 、 相得益彰。 策劃目標(biāo) 茶園新 城 區(qū) 形象推廣目 標(biāo) 是衡量推廣效果的重要依據(jù)。 國家形象識(shí)別系統(tǒng) 及 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)實(shí)際上是過去城市識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。 現(xiàn)在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 ，本案立足茶園新區(qū) 顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 、 優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境 、 超前的城市規(guī)劃、完善的城市配套和服務(wù) ， 引進(jìn)現(xiàn)代城市運(yùn)營(yíng)理念；把握未來城市發(fā)展脈搏，為茶園新城區(qū)的發(fā)展盡力。城區(qū)的形象推廣必須正確回答到底要做什么？如何做？在多大范圍做？要考慮和注意些什么？分幾個(gè)階段？ 如，對(duì)已“上檔提速”的重慶北部新區(qū)，形象相對(duì)滯后的茶園新區(qū)如何面對(duì)？ 什么樣的策略能夠幫助茶園新區(qū)展開有效的形象推廣？ 什么樣的策略是茶園新區(qū)能夠?qū)嵤┑牟呗裕? 今天的茶園 —— 可謂： 因勢(shì)而生 —— 中國西部生態(tài)城區(qū) 中國西部山川秀麗，人杰地靈，因歷史及諸多因素，在區(qū)域發(fā)展相對(duì)失衡的今天，西部需要園林城市的領(lǐng)引者，更需要城市可持續(xù)發(fā)展的旗手，重慶茶園新區(qū)歷史地承擔(dān)了這一使命。 締造明天 —— 機(jī)遇和挑戰(zhàn) 重慶曾經(jīng)擁有騰飛的機(jī)會(huì)，歷史也曾經(jīng)給予過重慶輝煌，今天，腳踏實(shí)地的開拓，不滿足于現(xiàn)有模式，站在歷史的高度，以科學(xué)發(fā)展觀，理性的創(chuàng)造重慶獨(dú)有的生態(tài)群落考驗(yàn)著每個(gè)重慶人。 它是由 CIS 轉(zhuǎn)化而來。名稱“茶園”字面上易引起岐義。 （ 3） 完善新區(qū) 的軟環(huán)境，為擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ) 栽下梧桐樹，自有鳳凰來。 人口則為加拿大全國人口總和， 這種獨(dú)具建設(shè)山水園林城市的自然條件，在世界上是不多的。 人氣、人心 —— 直轄市發(fā)展的熱情、其心態(tài)、人氣和凝聚