“xx”平遙牛肉策劃案(參考版)
2024-08-26 17:07本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品分析那塊我很模糊 你幫我想想哈 投放媒體的名稱 什么牌子我沒想好，還是直 接就 XX 代替 最重要的可以想消費(fèi)者提供什么內(nèi)容比較模糊，我感覺和冠云的有點(diǎn)雷同 。 廣告的社會(huì)效果 廣告的刊播對(duì)社會(huì)有何影響和貢獻(xiàn)，是否在社會(huì)引起了一定的話題。 廣告創(chuàng)意測(cè)試 廣告滿意程度，是否有足夠的吸引力，是否會(huì)引起第二次關(guān)注。 在公司主頁(yè)上設(shè)置“公益愛心大使”評(píng)選活動(dòng)，每袋“ XX”牛肉會(huì)在包裝袋內(nèi)有唯一編號(hào)的卡片，在公司主頁(yè)上注冊(cè)后，輸入編號(hào)越多的消費(fèi)者在每季度會(huì)得到公司不同價(jià)值的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，年底還可以參加草原風(fēng)情游，同時(shí)消費(fèi)者每購(gòu)買一袋牛肉，公司將會(huì)拿出 保部門用于治理環(huán)境污染。 另外，在平遙舉行國(guó)際攝影節(jié)之際，可以在展位周圍廣告位上刊登祝賀廣告，讓人力車夫著統(tǒng)一服裝（主要突出產(chǎn)品品牌），為穿梭于不同展廳的參觀者提供免費(fèi)服務(wù)。同樣地，為了進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率，使企業(yè)利潤(rùn)最大化，提高“ XX”牛肉的知 名度和美譽(yù)度，而展開此次公關(guān)策略。在初期集中火力，使得產(chǎn)品有較高的曝光度， 2 月之后可以適當(dāng)減少主流媒體的廣告投放，在年底屬于消費(fèi)旺季，應(yīng)繼續(xù)加大媒體投入，以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體攻勢(shì)。 （二）媒介的組合策略 “ XX”牛肉將在平遙國(guó)際攝影節(jié)之際正式展開廣告攻勢(shì)，主要在平遙和山西以及周邊省的主要城市進(jìn)行，將會(huì)選擇平面媒體、電波媒體以及戶外媒體的最佳組合，以網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告作為推廣和提高知名度的主要媒體，同時(shí)配合 DM 和雜志廣告 (包括軟文 )做解釋性介紹，車身、樓宇、路牌等戶外媒體作為一個(gè)長(zhǎng)期的流動(dòng)媒體，不是地提醒消費(fèi)者。 （四）產(chǎn)品定位分析 三、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析及廣告比較 （一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 “ XX”牛肉所屬的集團(tuán)擁有強(qiáng)大的資金后盾，重金聘請(qǐng)牛肉制作工藝資深技術(shù)人員在前期已作的口味偏好調(diào)研上，進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，以更好的適應(yīng)當(dāng)今人們?nèi)諠u挑剔和多變的口味。 潛在消費(fèi)者分析 我還沒想好，或者干脆就不寫啦
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