“xx”平遙牛肉策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 同時消費者每購買一袋牛肉，公司將會拿出 保部門用于治理環(huán)境污染。同樣地，為了進一步擴大其市場占有率，使企業(yè)利潤最大化，提高“ XX”牛肉的知 名度和美譽度，而展開此次公關(guān)策略。 （二）媒介的組合策略 “ XX”牛肉將在平遙國際攝影節(jié)之際正式展開廣告攻勢，主要在平遙和山西以及周邊省的主要城市進行，將會選擇平面媒體、電波媒體以及戶外媒體的最佳組合，以網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告作為推廣和提高知名度的主要媒體，同時配合 DM 和雜志廣告 (包括軟文 )做解釋性介紹，車身、樓宇、路牌等戶外媒體作為一個長期的流動媒體，不是地提醒消費者。 潛在消費者分析 我還沒想好，或者干脆就不寫啦 二、產(chǎn)品分析 （一）“ XX”牛肉質(zhì)量價格分析 處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的“冠云”平遙牛肉，因其雄厚的實力和過硬質(zhì)量，已處于不可撼動的地位。 節(jié)日消費 由于消費量比較大，多在超市、特約經(jīng)銷商處直接購買，主要以知名品牌的大包裝為主，待人接客比較有面子。 劣勢 :由于現(xiàn)在處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的“冠云”系 列產(chǎn)品價格在1320 元左右，但“ XX”牛肉的價格會高于它，花費成本比較大，可能不能馬上取得滿意的利潤。經(jīng)國家肉類食品質(zhì)檢中心檢測，平遙 牛肉鈣、鐵、鋅含量分別比一般牛肉高 127％、 59％、 32％，維生素均比一般牛肉高。傳說光緒二十六年（公元 1900 年），慈禧太后、光緒皇帝避戰(zhàn)禍西 行，于農(nóng)歷閏八月十二日路宿平遙。但袋裝的品牌在省內(nèi)有較高知名度，購買對象也比較有限，正因于此，“ XX”平遙牛肉策劃案旨在借國際攝影節(jié)以及國慶、中秋等節(jié)假日時機，進一步擴大其品牌的知名度，提高市場占有率，打造一個新的銷售神話。它們提供吸收維他命 A、 D、 E 和 K 所需要的脂肪酸，而且是能量的濃縮來源?！?XX”平遙牛肉策劃案 前 言 在物質(zhì)生活日益豐富的今天，越來越多的人們關(guān)注自身的飲食健康。牛肉的膽固醇比雞肉、魚和蛋低，適量的脂肪是健康均衡飲食的基本組成部分。目前就山西而言，主要以平遙牛肉最為有名，袋裝為主，在當?shù)匾矔猩⒀b出售
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