【正文】 在此向呂老師表示誠(chéng)摯的謝意！ 在撰寫(xiě)學(xué)位論文過(guò)程中，也獲得了同學(xué)們的鼎力支持和幫助；同時(shí)還得到了其他前輩的大力支持，謹(jǐn)此向同窗及各位前輩表 示崇高的敬意！在此，還要感謝經(jīng)管學(xué)院國(guó)貿(mào)教研室的全體老師們，正是他們四年的辛勤教導(dǎo)，讓我打下了良好的理論基礎(chǔ)，為畢業(yè)論文的順利撰寫(xiě)提供了保障。 呂曉軍老師淵博的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)對(duì)我影響深遠(yuǎn)。如何在國(guó)內(nèi)及國(guó)際開(kāi)闊市場(chǎng)等方面沒(méi)有進(jìn)行深入探討，希望在未來(lái)的時(shí)間里，能有更進(jìn)一步的研究。本文從 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口出發(fā)，對(duì)其出口現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，然后根據(jù)現(xiàn)狀問(wèn)題得出 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 需要 樹(shù)立品牌意識(shí) 自身品牌，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新等方面來(lái)改變 轉(zhuǎn)椅 出口存在的 不足 。政府還應(yīng)幫助企業(yè)有效應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)等各種訴訟 ,制定積極高效的應(yīng)訴機(jī)制和流程規(guī)定 ,理順?lè)磧A銷(xiāo)相關(guān)責(zé)任人的關(guān)系 ,減少企業(yè)的 損失。所以 ,政府方面應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管 ,以幫助企業(yè)順利達(dá)到一些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和通過(guò)認(rèn)證。但是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)相對(duì)較少 ,認(rèn)證系統(tǒng)也不夠流暢 ,而且國(guó)外的認(rèn)證費(fèi)用比 較高 ,給浙江安吉轉(zhuǎn)椅的出口企業(yè)帶來(lái)一定的成本壓力。 浙江安吉轉(zhuǎn)椅在出口貿(mào)易當(dāng)中時(shí) 常會(huì)遭遇技術(shù)壁壘等問(wèn)題。第二 ,政府應(yīng)及時(shí)提醒轉(zhuǎn)椅企業(yè)應(yīng)對(duì)這些法律法規(guī)時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題或應(yīng)采取的措施 ,還要為企業(yè)提供商業(yè)信息和咨詢服務(wù) ,使轉(zhuǎn)椅中小企業(yè)也能夠共享高質(zhì)量的信息服務(wù) ,提高轉(zhuǎn)椅企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)時(shí)候 ,浙江省安吉縣政府可以以自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)提供良好的信息服務(wù)?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ,浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)只有掌握了及時(shí)完備的信息 ,才能夠掌握出口貿(mào)易的主動(dòng)權(quán)。 。在現(xiàn)階段， 浙江安吉 轉(zhuǎn)椅 的極大部分中小型企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，要大膽、合理合法地將其低成本、高效率生產(chǎn)方式與外商的品牌和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，在互惠互利的基礎(chǔ)上合作開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，不斷提高市場(chǎng)占有率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 .浙江安吉的恒林轉(zhuǎn)椅業(yè)公司非常重視品牌與口碑，恒林公司堅(jiān)持以人文本，持續(xù)提升恒林品牌的行業(yè)影響力與國(guó)際影響力，在全國(guó)轉(zhuǎn)椅業(yè)內(nèi)享有比較高的知名度。采用政策導(dǎo)向等方法，引導(dǎo)企業(yè)盡快樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)和名牌意識(shí)，大力鼓勵(lì)和動(dòng)員企業(yè)通過(guò)各種新聞媒介、大型戶外廣告、現(xiàn)代化形象策劃等形式，全方位開(kāi)展企業(yè)品牌和形象宣傳，不斷加大創(chuàng)牌力度，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，最大限度發(fā)揮品牌效應(yīng)，提高市場(chǎng)占有率，堅(jiān)持走名牌、名廠之路。 浙江安吉轉(zhuǎn)椅業(yè) 對(duì)內(nèi)通過(guò)狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量保品牌，對(duì)外通過(guò)舉辦“中國(guó) 辦公家具 博覽會(huì)，在中央等電視臺(tái)、大型戶外廣告廣泛宣傳，設(shè)立電子網(wǎng)站”等行之有效的形式，進(jìn) 一步打響 安吉轉(zhuǎn)椅 的整體品牌，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上大力營(yíng)造 安吉轉(zhuǎn)椅 的整體品牌效應(yīng)，達(dá)到打造 國(guó)內(nèi)最大的轉(zhuǎn)椅生產(chǎn)基地 的總體規(guī)劃目標(biāo)。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)在發(fā)展與推廣中必須 強(qiáng)化品牌意識(shí)， 大力 發(fā)揮區(qū)域，科技和人才的優(yōu)勢(shì)培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)椅品牌 ， 著力 打造 全國(guó)最大的轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)集群 。浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)需要進(jìn)一步完善出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。政府和企業(yè)必須 進(jìn)一步的加大安吉轉(zhuǎn)椅的知名度，擴(kuò)大安吉轉(zhuǎn)椅的影 響力，目標(biāo)是讓全國(guó)每一個(gè)國(guó)家都能夠用到浙江安吉的轉(zhuǎn)椅當(dāng)務(wù)之急就是為由于貿(mào)易壁壘等因素影響出口的安吉轉(zhuǎn)椅開(kāi)拓更多的國(guó)際市場(chǎng) .美國(guó)、歐洲、中東是 2021 年之前安吉轉(zhuǎn)椅出口最多的三個(gè)國(guó)家和地區(qū)，近年來(lái)中國(guó)在非洲的投資日益增加，非洲成為中國(guó)貿(mào)易支援發(fā)展伙伴，有學(xué)者認(rèn)為，非洲將成為中國(guó)今后重要的貿(mào)易伙伴，并且貿(mào)易地位日益重要。 改善出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 目前浙江安吉的轉(zhuǎn)椅 全產(chǎn)品主要出口南美、歐洲、加拿大、大洋洲、東南亞、中東等 130 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口企業(yè)可以通過(guò)改進(jìn)加工 技藝 和工藝水平，實(shí)現(xiàn)工藝流程的 轉(zhuǎn)變 。 面對(duì)這樣的形勢(shì)，浙 江安吉轉(zhuǎn)椅業(yè)急需一批有著高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人才 不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在繼續(xù) 保持安吉轉(zhuǎn)椅 主導(dǎo)出口地位的同時(shí)， 不斷提高轉(zhuǎn)椅的檔次和文化內(nèi)涵。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到自己的轉(zhuǎn)椅 設(shè)計(jì)水平上還處于相對(duì)落后的水平， 對(duì)于國(guó)外的轉(zhuǎn)椅設(shè)計(jì)的 抄襲現(xiàn)象依然 經(jīng)常發(fā)生 。因此，要想有效地提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力， 就必須優(yōu)化轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)制定一個(gè)好的產(chǎn)品計(jì)劃依靠這個(gè)將品牌打出去。提高安吉轉(zhuǎn)椅的附加值還需要進(jìn)一步構(gòu)建轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品品牌，提升品牌的構(gòu)建質(zhì)量，提高轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的形象，制定正確的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。 提高浙江安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的附加值必須要降低轉(zhuǎn)椅產(chǎn)品的成本，從而獲得更高產(chǎn)品附加值。據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前該產(chǎn)業(yè)擁有國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)3家、省級(jí)技術(shù)中心 4家、公共監(jiān)測(cè)平臺(tái) 3家。安吉轉(zhuǎn)椅未來(lái)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新。安吉椅業(yè)發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期積累的結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性矛盾日益突出，產(chǎn)業(yè)層次較低、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、要素制約加劇等問(wèn)題日益嚴(yán)峻，傳統(tǒng)的低成本、低附加值、高資源依賴的發(fā)展方式亟待轉(zhuǎn)變。 4 改進(jìn)浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易問(wèn)題的建議和對(duì)策 提高創(chuàng)新能力，增加產(chǎn)品附加值 安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè) 30年發(fā)展從無(wú)到有，從小到大，成就了“中國(guó)轉(zhuǎn)椅之鄉(xiāng)”的今日輝煌。 所謂的智造基地就是該產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)更多地依靠先進(jìn)的科技改造提升現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)，從而釋放更大的能量，先人一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新的跨越，安吉轉(zhuǎn)椅產(chǎn)業(yè)正處于這個(gè)岔口，如果成功轉(zhuǎn)型，安吉轉(zhuǎn)椅三分天下有其一的業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，成為世界轉(zhuǎn)椅的總部。品牌建設(shè)及設(shè)計(jì)將是 浙江省安吉縣轉(zhuǎn)椅 行業(yè) 未來(lái) 發(fā)展 的重中之重 。 而且縣里面的轉(zhuǎn)椅企業(yè)各自為戰(zhàn)，缺乏資源優(yōu)化配置的大戰(zhàn)略，缺少嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，市場(chǎng)混亂，品牌多，名牌少，難以產(chǎn)生品牌效應(yīng)，這些使得浙江安吉 的 轉(zhuǎn)椅 生產(chǎn) 和銷(xiāo)售只能 處于價(jià)值鏈的低端。 企業(yè)缺少品牌意識(shí) 安吉縣轉(zhuǎn)椅出口雖然產(chǎn)量已接近全國(guó)轉(zhuǎn)椅出口的三分之一 ，但在 大多數(shù) 的出口轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品中，加工貿(mào)易仍然占據(jù) 比較大的比比例 ，出口的 轉(zhuǎn)椅 產(chǎn)品大都是低附加值的產(chǎn)品， 缺少 自己的品牌。 安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)在這種經(jīng)營(yíng)模式下長(zhǎng)期積累的結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性 矛盾突出，產(chǎn)業(yè)層次較低、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、要素制約加劇等問(wèn)題日益嚴(yán)峻，傳統(tǒng)的低成本、低附加值、高資源依賴的發(fā)展方式亟待轉(zhuǎn)變。 浙江 安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)大多是有 由中小型 的 企業(yè)構(gòu)成， 缺少龍頭企業(yè)，其實(shí) 這種結(jié)構(gòu)從規(guī)模上來(lái)說(shuō)并 沒(méi)有什么不恰當(dāng)?shù)牡胤?，問(wèn)題 出 在 “ 小而全 ” 上，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化 的 分工 合作 ， 從而讓 產(chǎn)品的專業(yè)分工不明確，生產(chǎn)效率低 ，缺少資金也讓企業(yè)的發(fā)展困難重重 。 浙商也因?yàn)樽吭降膭?chuàng)業(yè)才能在全國(guó)贏得財(cái)富和尊重。但是 在出口 貿(mào)易方面我 們應(yīng)該意識(shí)到 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 面臨著 巨大的困難 ， 由于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑和消費(fèi)萎縮直接導(dǎo)致浙江安吉轉(zhuǎn)椅企業(yè)訂單減少，金融危機(jī)也加大了浙江安吉轉(zhuǎn)椅的出口風(fēng)險(xiǎn) ， 而貿(mào)易主義的抬頭使得貿(mào)易形勢(shì)也更加嚴(yán)峻，安吉轉(zhuǎn)椅的出口門(mén)檻越來(lái)越高，嚴(yán)重降低了安吉轉(zhuǎn)椅的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，出口市場(chǎng)的不穩(wěn)定性導(dǎo)致了轉(zhuǎn)椅出口地理方向時(shí)有變化。同期，浙江對(duì) 美國(guó) 和 非洲共分別 出口 轉(zhuǎn)椅 2億 美 元在和 出口總值 中占據(jù)比較大 的 份額。其中，非洲、 北美 市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。 出口地理方向變化 近十年來(lái) 年來(lái)，浙江 安吉轉(zhuǎn)椅 出口地理方向相對(duì)集中， 歐洲 是最大的出口市場(chǎng)， 中東 位居第二 位歐洲和中東占浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口量的 60%以上 。 近年來(lái)浙江啊你轉(zhuǎn)椅出口增長(zhǎng)速度非?？欤捎诔隹谑袌?chǎng)過(guò)度集中于美國(guó)，中東和歐洲，尤其是美國(guó)、歐盟、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)家。同時(shí)， 隨著 西方 發(fā)達(dá)國(guó)家 新的消費(fèi) 理念的發(fā)展 以及 普及，消費(fèi)者關(guān)心 的 產(chǎn)品使用 不再僅僅 是 是 否會(huì)影響自己 以及親友 的 身體健康，而且還關(guān)心產(chǎn)品生產(chǎn)和使用過(guò)程是否對(duì)環(huán)境 有危害 。由上數(shù)據(jù) 分析可知， 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 業(yè)自進(jìn)入 21世紀(jì)以來(lái)，發(fā)展 非常迅速 ，特別是近幾年 安吉轉(zhuǎn)椅的 生產(chǎn)總量和出口量 都以驚人的速度在增長(zhǎng)進(jìn)一步體現(xiàn)了浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易強(qiáng)有力的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 2021年 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口 總額 就達(dá) 27億元， 比上一年 增長(zhǎng) 36%，出口 貿(mào)易總額 達(dá)到 目前為止 的歷史最高值 。 2021年 浙江安吉轉(zhuǎn)椅 出口僅達(dá) ， 僅僅過(guò)了九年， 到了 2021年， 浙江安吉的轉(zhuǎn)椅 出口 總 額達(dá)到 20億元，這 10年間的 轉(zhuǎn)椅的出口發(fā)生了翻天覆地的變化 。 浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易存在的問(wèn)題及對(duì)策研究 5 浙江安吉轉(zhuǎn)椅出口貿(mào)易 的 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 在經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化 的大背景 下，同時(shí)伴隨著中國(guó) 辦公 家具行業(yè)的高速發(fā)展 ，浙江安吉轉(zhuǎn)椅 行