566諾基亞品牌策略管理-nokia手機在移動通信市場成功(ppt16)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 11:06本頁面
【正文】 既使得其自身得到了巨大的發(fā)展，一躍而成為移動通信行業(yè)的老大；同時，也使得手機在中國市場上得到了廣泛的普及，加快了中國移動通信行業(yè)的發(fā)展。 綜述 ?通過一整套成功的市場營銷策略，NOKIA在移動通信市場上取得了巨大的成功。 ?“本土化是我們在各國成功的關(guān)鍵。 價格策略 ?價格便宜是成功的關(guān)鍵 ?新產(chǎn)品定價策略 ?在不同的產(chǎn)品生命周期不斷調(diào)整價格 促銷策略與公共關(guān)系 一 ． ） 促銷策略 二 ． ） 公共關(guān)系 競爭策略 ?諾基亞成功的一個因素是他采取了集中化的競爭性策略。 ?面對市場多元化的特點，諾基亞采取的對策是產(chǎn)品的多元化。 2. 同時諾基亞開始在零售市場收集客戶資料，以為今后的產(chǎn)品升級宣傳及維修服務(wù)和回訪建立有效的資料庫。 分銷渠道策略 ? 在經(jīng)銷渠道上，諾基亞實施橫向平臺建設(shè)。尤其在數(shù)據(jù)通信方面，諾基亞更是行業(yè)的先驅(qū) 手機消費者購買行為分析 ?價格 ?品牌
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