nokia手機(jī)在移動(dòng)通信市場(chǎng)成功背后的營(yíng)銷管理(ppt16)-電子電信(參考版)
2024-08-21 10:36本頁(yè)面
【正文】 既使得其自身得到了巨大的發(fā)展，一躍而成為移動(dòng)通信行業(yè)的老大；同時(shí)，也使得手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上得到了廣泛的普及，加快了中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)的發(fā)展。 綜述 ?通過(guò)一整套成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，NOKIA在移動(dòng)通信市場(chǎng)上取得了巨大的成功。 ?“本土化是我們?cè)诟鲊?guó)成功的關(guān)鍵。 價(jià)格策略 ?價(jià)格便宜是成功的關(guān)鍵 ?新產(chǎn)品定價(jià)策略 ?在不同的產(chǎn)品生命周期不斷調(diào)整價(jià)格 促銷策略與公共關(guān)系 一 ． ） 促銷策略 二 ． ） 公共關(guān)系 競(jìng)爭(zhēng)策略 ?諾基亞成功的一個(gè)因素是他采取了集中化的競(jìng)爭(zhēng)性策略。 ?面對(duì)市場(chǎng)多元化的特點(diǎn)，諾基亞采取的對(duì)策是產(chǎn)品的多元化。 2. 同時(shí)諾基亞開(kāi)始在零售市場(chǎng)收集客戶資料，以為今后的產(chǎn)品升級(jí)宣傳及維修服務(wù)和回訪建立有效的資料庫(kù)。 分銷渠道策略 ? 在經(jīng)銷渠道上，諾基亞實(shí)施橫向平臺(tái)建設(shè)。尤其在數(shù)據(jù)通信方面，諾基亞更是行業(yè)的先驅(qū) 手機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 ?價(jià)格 ?品牌
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