電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷(ppt47)-電子商務(wù)(參考版)
2024-08-21 09:47本頁面
【正文】 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些主要優(yōu)點 ？ 。 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點 優(yōu)點 ? 傳播范圍廣 ? 非強迫性 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 ? 統(tǒng)計準確 ? 靈活實時 ? 交互性好 ? 感官性強 ? 廣告成本低 ? 針對性明確 ? 發(fā)布性高效 ? 信息容量大 缺點 ? 網(wǎng)絡(luò)人口普及率低 ? 網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的喜好程度偏低 ?網(wǎng)頁上可供選擇的廣告位的有限性 ?創(chuàng)意設(shè)計空間的局限性 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式 ? 旗幟廣告 圖標廣告 ? 文字鏈接 按鈕式廣告 ? 插頁式廣告 墻紙式廣告 ? 贊助式廣告 競賽和推廣式廣告 ? 互動游戲式廣告 網(wǎng)上問卷調(diào)查 ? 關(guān)鍵字廣告 專欄支持 分類廣告 四、網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費方式 CPM（ cost per thousand）每千人成本 CPC（ cost per click）每點擊成本 CPA（ cost per action）每行動成本 CPR（ cost per response）每回應(yīng)成本 CPP（ cost per purchase）每購買成本 按 CPM收費的好處 ?可保證客戶的會付費秘瀏覽人數(shù)直接掛鉤； ?還可鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)； ?還可避免客戶只在封面做廣告的弊病 思考題 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了哪些影響 ？ ? 網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計應(yīng)注意哪些方面 ？ 談?wù)勀? 的看法 。 二、郵件列表 關(guān)于郵件列表 ? 互聯(lián)網(wǎng)上最早的社區(qū)形式之一，用于各種群體間的信息交流和信息發(fā)布。 ? 許可營銷的主要方法是通過郵件列表、新聞郵件、電子刊物等形式，在向用戶提供有價值信息的同時附帶一定數(shù)量的商業(yè)廣告。 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)站點營銷 一、網(wǎng)站內(nèi)容營銷 網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計的一般原則 ? 目標定位 ? 優(yōu)化內(nèi)容 ? 快速下載 ? 網(wǎng)站介紹 ? 向前和向后按鈕 ? 動畫與內(nèi)容應(yīng)有機結(jié)合 ? 設(shè)計一個留言板 ? 網(wǎng)頁應(yīng)易讀 ? 網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰 ? 方字段落要短小、口語化 案例： 可口可樂公司的網(wǎng)站營銷（ ） 二、網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站推廣的基本方法有 搜索引擎注冊 設(shè)置鏈接 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) ? 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是網(wǎng)上特有的一種虛擬社會，主要通過把具有共同興趣的訪問者集中到一個虛擬空間，達到成員相互溝通的目的，實際上也是一種營銷場所。 ? 例 TCL集團的網(wǎng)站，除詳盡介紹各種產(chǎn)品的性能、特點，還提供企業(yè)新聞、產(chǎn)品展示等其他內(nèi)容。 二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合的概述 整合營銷的含義
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