體育產(chǎn)業(yè)價值鏈與經(jīng)營模式ppt28-服務(wù)業(yè)(參考版)
2024-08-21 08:06本頁面
【正文】 ?品牌忠誠度 ：品牌吸引和保持消費者的能力。 ?品牌知名度 ：消費者對一個體育產(chǎn)品的熟悉程度。品牌形象包括： ? 產(chǎn)品屬性 ? 產(chǎn)品價格 ? 品牌名稱 ? 產(chǎn)品服務(wù) ? 產(chǎn)品包裝 ? 產(chǎn)品廣告 ? 促銷 品牌權(quán)益 （ brand equity ） 品牌形象： 指品牌貢獻給產(chǎn)品的價值。從消費者角度看，指消費者對品牌的總體感知和看法。一般用識別度、記憶度來測量。 品牌的建立過程 (branding process) 品牌知名度 （ brand awareness） 品牌形象 (brand image) 品牌權(quán)益 (brand equity) 品牌忠誠度 (brand loyalty) 品牌知名度 （ brand awareness） 品牌知名度： 目標市場中的消費者對品牌的認識和記住程度。 商標是法律概念，是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌，是品牌的一部分。 各種商標類型 的含義 商標與品牌的區(qū)別 ? 相同點 ： 都是用以識別產(chǎn)品商業(yè)名稱及標識的。 ? 集體商標 ，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。 注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標 注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標商品商標 服務(wù)商標 集體商標 證明商標 注冊 商標 ? 商品商標 ，指用于商品買賣活動的商標。一般指注冊商標。戴維遜設(shè)計的僅賣了 35美元的耐克勾圖標識 等。 包括符號、顏 色、圖案等。 （邁阿密大學(xué)的紅色皮膚隊與華盛頓紅皮膚隊名稱只查一個字，很容易使消費者混淆。如，耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等。 品牌（ Brand）： 用來識別產(chǎn)品，并與競爭對手產(chǎn)品相區(qū) 別的名稱、標識、商標、顏色、符號等 的組合體。 賣點可以是激烈的對抗，如拳王爭霸賽；也可以是特殊的競技規(guī)則，如街頭籃球賽；還可以是時尚和娛樂元素的組合，如運動明星、比賽的地點、參加群體等等。 第一步：確立賽事的賣點。因而，以電視觀眾為目標市場而設(shè)計的經(jīng)營性體育賽事層出不窮。 賽事設(shè)計是吸引消費者 、 贊助商和媒體的關(guān)鍵
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