廣告策略管理(ppt41)中英文-廣告策劃(參考版)
2024-08-20 20:53本頁面
【正文】 例如： The task or tasks the advertising can realistically acplish. Some examples: 品牌知名度的增加 Increase awareness of the brand 加強(qiáng)或改變品牌的態(tài)度 Reinforce or change an attitude about the brand 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 廣告目標(biāo) ADVERTISING OBJECTIVES 產(chǎn)生轉(zhuǎn)變 Generate trail 使消費(fèi)信服并更多地使用產(chǎn)品 Convince consumers to use the product more often 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 廣告目標(biāo) ADVERTISING OBJECTIVES 產(chǎn)生轉(zhuǎn)變 令消費(fèi)者信服并以新的方式使用產(chǎn)品（增加市場(chǎng)份額） Convince consumers to use the product in new ways (to generate incremental business volume) 令消費(fèi)者信服并尋求更專業(yè)的意見 Convince consumers to seek advice for ma professional 等 Etc. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 以上題目可發(fā)展更多細(xì)節(jié)模板 More detailed modules are being developed for this topic. 謝謝！ Thank you ! 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 。 （如支持 “ 最好 ”“ 更快 ” 的主張）具有 “ 產(chǎn)品附加值 ” ，品牌必須確認(rèn) （ 1）在盲測(cè)基礎(chǔ)上（如消費(fèi)者測(cè)試時(shí)不知道品牌的名稱及） （ 2）在 “ 上市 ” 的基礎(chǔ)上。這個(gè)是什么人？是否有重要的特征可從人群（其他品牌）中區(qū)分他或她的本質(zhì)？ Thinks of the brand as a person. What’s at the heart and core of this human being? Is there some quality deep within this person that distinguishes him or her from other human beings (other brands) in an important way? 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 品牌特征 BRAND CHARACTER 品牌特征陳述必須將其性質(zhì)清晰地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。寧愿更簡(jiǎn)單及深度地陳述對(duì)消費(fèi)者來說它是一個(gè)什么品牌。 While BRAND POSITIONING defines a brand relative to other brands in its petitive set, BRAND ESSENCE defines a brand relative to its consumers bringing to life even the more emotional and intangible aspects of the brand. 可用的工具 TERMS USED IN “BAR” DECK 下載 品牌調(diào)性 BRAND ESSENCE* 品牌調(diào)性陳述應(yīng)描述消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系。 Reason(s) Why . 產(chǎn)品品質(zhì)提供了什么最令人信服的理由能令消費(fèi)者相信它是與眾不同的。單一承諾能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中區(qū)分我們的品牌。 Target Audience , Those consumers who are the most likely buyers of the brand . 在消費(fèi)者細(xì)分的品牌或產(chǎn)品中，什么是可被我們的品牌有效替代的。 品牌特征 : 陳述創(chuàng)作中的必要元素（電視、平面等）； ) 還有其他？產(chǎn)品的技術(shù)原理是否需包括在內(nèi)？ 需考慮的預(yù)算？本土文化？等 下載 陳述技術(shù)支持點(diǎn)與利益點(diǎn)的范例 EXAMPLES OF TECHNOLOGY ATTRIBUTE AND BENEFIT STATEMENTS 技術(shù)陳述 Technology Attribute Statements 利益陳述 Benefit Statements* 包含全新的脂肪代用品 好吃但不含脂肪 Contains a new fat substitute Provides great taste but is low in fat 10秒內(nèi)殺死飛蟲 使用后不再有飛蟲 Kills insects within 10 seconds after spraying No insects running around after being sprayed 無味 Contains no fragrance 無刺激 Nonirritating 防止小孩使用的包裝 不用擔(dān)心小孩會(huì)被包裝遮蓋 Childresistant packaging No fear about child getting into package 殺死
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