阿依蓮服裝公司市場情況調(diào)查分析報(bào)告doc-市場調(diào)研(參考版)
2024-08-20 18:19本頁面
【正文】 顧客價(jià)值研究理論概述 [J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)， 2020（ 10）： 109113 。 5=完全符合 ， 4=符合 ， 3=一般 ， 2=丌符合 ， 1=非常丌符合 V1 “阿依蓮”的款式符合我的個(gè)性 5 4 3 2 1 V2 “阿依蓮”穿著非常舒朋 5 4 3 2 1 V3 “阿依蓮”的設(shè)計(jì)新穎 5 4 3 2 1 V4 “阿依蓮”的顏色風(fēng)格多樣 5 4 3 2 1 V5 “阿依蓮”性價(jià)比高 5 4 3 2 1 V6 “阿依蓮”的店面設(shè)計(jì)溫馨 5 4 3 2 1 V7 “阿依蓮”的朋務(wù)態(tài)度好 5 4 3 2 1 V8 “阿依蓮”的做工非常好 5 4 3 2 1 請(qǐng)?zhí)顚懩膫€(gè)人信息： 1 您的年齡是（ ） A16~18 B19~24 C25~35 D35 以上 2 您的月收入大約是多少（ ） A 1000 以下 B1000~2500 C2500~5000 D5000~10000 E10000 以上 3 您的職業(yè)是（ ） A 學(xué)生 B 公司白領(lǐng) C 事業(yè)單位工作者 D 老師、醫(yī)生、律師 E 銷售代理 F 其他（請(qǐng)注明： ） 您認(rèn)為“阿依蓮”朋飾在哪些地方可以改迚： ———————————————————————————————————————— 謝謝您的參不！ 參考文獻(xiàn)： 陳英毅，范秀成。本調(diào)查旨在了解阿依蓮的市場情況，請(qǐng)根據(jù)您本人的真實(shí)感受和做法迚行選擇，答案沒有對(duì)錯(cuò)之分。服裝企業(yè)只有順應(yīng)時(shí)代的要求，準(zhǔn)確、及時(shí)把握消費(fèi)者的心理，掌握即時(shí)市場信息，不斷求新求異，以奇制勝，才能在競爭中贏得主動(dòng)，求得發(fā)展。在不斷變化的服裝市場，企業(yè)必須重視消費(fèi)市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點(diǎn)，抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的服裝需求。高科技、功能性的紡織品面料提供了“新自然”的外觀和“超自然”的效果。商家除了要有敏銳的市場眼光，善于捕捉市場機(jī)會(huì)，樹立動(dòng)態(tài)市場理念外，還應(yīng)主動(dòng)開發(fā)設(shè)計(jì)些便于搭配、風(fēng)格迥異的服裝，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場上。 除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消 費(fèi)者在購買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。 有關(guān)研究人員認(rèn)為：從最受歡迎的促銷方式看，主要集中在降低價(jià)格。 打折成了市場的“命門” 此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動(dòng)中，消 費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。 明略市場策劃咨詢公司的研究人員認(rèn)為：當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。最后 ,還有市場上其它同行業(yè)競爭者的威脅。首先 ,服裝行業(yè)進(jìn)入門檻低 ,潛在進(jìn)入者進(jìn)入壁壘較低 。最后 ,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,年輕女性越來越重視自己的著裝 , 尤其是向著淑女方向發(fā)展 ,阿依蓮為它提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。首先 ,中國經(jīng)濟(jì)在強(qiáng)進(jìn)的增長 ,2020 年中國 GDP 已經(jīng)位居第三名 。其次 ,市場上可替代品太多 ,市場上還有很多適合年輕女性的服裝品牌 ,如邦威、以純、森馬等 。 但是阿依蓮公司也具有一些劣勢(shì)。其次 ,阿依蓮的衣服具有品牌價(jià)值 ,阿依蓮已經(jīng)把品牌理念、品牌經(jīng)營管理能力滲透到現(xiàn)有加盟商、店長、導(dǎo)購以及消費(fèi)者當(dāng)中 。 九、 建議 阿依蓮的 S、 W、 O、 T 的分析 根據(jù) SWOT 分析 ,我們可以看出阿依蓮公司具有很多優(yōu)勢(shì)。 計(jì)算樣本資料和推算調(diào)查總體 ： 對(duì)樣本調(diào)查所收集的資料進(jìn)行計(jì)算，然后根據(jù)樣本數(shù)值推算總體、說明總體。 3．抽樣方法：隨機(jī)抽樣 。 制定抽樣方案 確定調(diào)查總體（也稱樣本框） ：天津市阿依蓮服飾專賣店附近女性顧客 。 問卷的發(fā)放地點(diǎn)為 阿依蓮服飾專賣店附近。 本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方法對(duì)阿依蓮女裝品牌進(jìn)行市場調(diào)研。根據(jù)訪談?wù){(diào)查的結(jié)果，驗(yàn)證本文的研究構(gòu)思并做進(jìn)一步的調(diào)整，也為問卷調(diào)查奠定基礎(chǔ)。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久 的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。 c46 歲以上中老年女性：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低
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