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正文內(nèi)容

ac尼爾森市場通訊doc20-經(jīng)營管理(參考版)

2024-08-20 16:07本頁面
  

【正文】 ? 對照分析、或促銷型態(tài)分析(例如展示位置分析、展示與目錄效果對照分析)。確實(shí)掌握促銷活動的時間、地點(diǎn)、折扣額度、支援、和結(jié)果。 ScanTrack 資料庫整合 ─ 透過 ACNielsen|Advisor,輕鬆完成分析 將賣場展示、產(chǎn)品目錄內(nèi)容與銷售業(yè)績(原有業(yè)績、成長業(yè)績)、價格(標(biāo)準(zhǔn)價格、促銷價格)整合,輸入 ScanTrack 資料庫。 上述促銷方式全都無法透過賣場的掃瞄資料來進(jìn)行分析。 贈品:購買 A 產(chǎn)品,免費(fèi)獲得 B 產(chǎn)品。運(yùn)用賣場展示和產(chǎn)品促銷 目錄來促銷 , 價格維持不變。 促銷方式面面觀 適合某一種品牌的方式未必適合另一種品牌。 AC 尼爾森運(yùn)用條碼辨識每一項產(chǎn)品,將目錄資料全部輸入作業(yè)系統(tǒng)。 每週有六百萬個家庭收到零售目錄 零售目錄的效果極佳,難怪每一家大型賣場每週都要印製厚達(dá) 1216 頁的彩色目錄,分送給六百萬個家庭。所有展示區(qū)的的各項商品都必須掃瞄紀(jì)錄,然後將資料輸入 AC 尼爾森的處理系統(tǒng)和 ScanTrack 資料庫進(jìn)行整合,根據(jù)展示的型態(tài)計算出其各別所佔(zhàn)之比例。 賣場展示能夠提升銷售業(yè)績,尤其是對 於經(jīng)常操作 EDLP 的賣場而言,因為在這類環(huán)境中,賣場展示和產(chǎn)品促銷型錄是唯一的兩種有效的短期促銷方案。 ,也就是降低缺貨的可能性。根據(jù) AC 尼爾森 Advanced Analytics 團(tuán)隊所完成的調(diào)查研究顯示, 10%的 TPR 居然能夠使銷售業(yè)績上升 40%;賣場展示可提振業(yè)績效果高達(dá) 65%;而產(chǎn)品促銷目錄則可提升 20% 25%。還 有為數(shù)更多的消費(fèi)者「經(jīng)常在賣場裡尋找展示的特價品」。 零售目錄都被消費(fèi)者丟進(jìn)垃圾桶了嗎?絕對不會! 85%以上的消費(fèi)者都會保留零售目錄。這些行銷活動對銷售業(yè)績的成長有何幫助呢? 根據(jù) AC 尼爾森的調(diào)查,消費(fèi)者渴望在零售目錄和賣場展示中找到特價品。 ScanTrack Causal 透過使用方便的ACNielsen|Advisor,收集賣場銷售記錄與折扣資料,是一套強(qiáng)而有力的促銷分析工具,也是目前市場上唯一的一套工具。 但是,仍舊有許多生產(chǎn)廠商無法正確掌握促銷的時機(jī)、地點(diǎn)、和方法,當(dāng)然更不知道該如何估計促銷投資的收益。 ? 對照分析、或促銷型態(tài)分析(例如展示位置分析、展示與目錄效果對照分析)。確實(shí)掌握促銷活動的時間、地點(diǎn)、折扣額度、支援、和結(jié)果。 ScanTrack 資料庫整合 ─ 透過 ACNielsen|Advisor,輕鬆完成分析 將賣場展示、產(chǎn)品目錄內(nèi)容與銷售業(yè)績(原有業(yè) 績、成長業(yè)績)、價格(標(biāo)準(zhǔn)價格、促銷價格)整合,輸入 ScanTrack 資料庫。 上述促銷方式全都無法透過賣場的掃瞄資料來進(jìn)行分析。 贈品:購買 A 產(chǎn)品,免費(fèi)獲得 B 產(chǎn)品。運(yùn)用賣場展示和產(chǎn)品促銷 目錄來促銷 , 價格維持不變。 促銷方式面面觀 適合某一種品牌的方式未必適合另一種品牌。 AC 尼爾森運(yùn)用條碼辨識每一項產(chǎn)品,將目錄資料全部輸入作業(yè)系統(tǒng)。 每週有六百萬個家庭收到零售目錄 零售目錄的效果極佳,難 怪每一家大型賣場每週都要印製厚達(dá) 1216 頁的彩色目錄,分送給六百萬個家庭。所有展示區(qū)的的各項商品都必須掃瞄紀(jì)錄,然後將資料輸入 AC 尼爾森的處理系統(tǒng)和 ScanTrack 資料庫進(jìn)行整合,根據(jù)展示的型態(tài)計算出其各別所佔(zhàn)之比例。 賣場展示能夠提升銷售業(yè)績,尤其是對於經(jīng)常操作 EDLP 的賣場而言,因為在這類環(huán)境中,賣場展示和產(chǎn)品促銷型錄是唯一的兩種有效的短期促銷方案。 ,也就是降低缺貨的可能性。根據(jù) AC 尼爾森 Advanced Analytics 團(tuán)隊所完成的調(diào)查研究顯示, 10%的 TPR 居然能夠使 銷售業(yè)績上升 40%;賣場展示可提振業(yè)績效果高達(dá) 65%;而產(chǎn)品促銷目錄則可提升 20% 25%。還有為數(shù)更多的消費(fèi)者「經(jīng)常在賣場裡尋找展示的特價品」。 零售目錄都被消費(fèi)者丟進(jìn)垃圾桶了嗎?絕對不會! 85%以上的消費(fèi)者都會保留零售目錄。這些行銷活動對銷售業(yè)績的成長有何幫助呢? 根據(jù) AC 尼爾森的調(diào)查,消費(fèi)者渴望在零售目錄和賣場展示中找到特價品。 ScanTrack Causal 透過使用方便的ACNielsen|Advisor,收集賣場銷售記錄與折扣資料,是一套強(qiáng)而有力的促銷分析工具,也是目前市場上唯一的一套工具。 但是,仍舊有許多生產(chǎn)廠商無法正確掌握促銷的 時機(jī)、地點(diǎn)、和方法,當(dāng)然更不知道該如何估計促銷投資的收益。資料分析模組是解決問題的工具之一,可以用來評估各類促銷方案的最高收益。促銷活動在各類產(chǎn)品、各個國家、和不同地區(qū)所獲得的反應(yīng)均不相同,各個賣場和地區(qū)之間
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