廣告策劃書課程設計-其他專業(yè)(參考版)
2025-01-23 11:07本頁面
【正文】 您的性別？ A、男 B、女 您的年齡？ A、 15 ～ 18 B、 18 ～ 25 C、 25～ 35 D、 35～ 48 E、 48～ 60 F、 60～ 75 您的教育程度 / A、初中或初中以下 B、高中 C、大專 D、本科 E、碩士或碩士以上 您的職業(yè)是 —————— 5 您的收入狀況？ A、 500 元以上 B、 500～ 800 元 C、 800～ 1500 元 D、 1500 ～2500 元 E、 2500 元以上 謝謝您的合作！ 。希望您能配合我們并根據自己的實際情況回答 以下問題。 21 六、 廣告預算及分配 目標地區(qū)：蕪湖市 目標受眾：各年齡階段人群，以中青年近視人群為主 費用分攤表： 總計為 59600 元 項目 制作與媒介 活動內容 投 放時間 頻率 費用計算 金額 廣告制作與投放費用 報紙 蕪湖日報 1/4版廣告 6— 7月 每天 200元 /次 *30天 12021元 大江晚報 1/4版廣告 200元 /次 *30天 廣播 蕪湖音樂廣播 中午 12點前 傍晚 6點左右 晚上 9點左右 67月 每天 100 元 /次 *3*30天 9000元 戶外 海報 燈箱 公交車站 7— 8月 每天 1000元 /個 *20 33600元 傳單 校園 步行街 周末 每周 200元 *8次 促銷活動 店慶 節(jié)假日 特定時間 每月 5000元 *2次 因特網 把校園周圍網吧電腦壁紙設為眼鏡店廣告 6— 9月 每天 5000元 5000元 費用總計 59600元 22 七、 廣告效果測定 廣告目的 — 樹立良好的企業(yè)形象，增加大眾對大光明的認識 廣告問題 — 廣告本土化，盡量貼近蕪湖觀眾的欣賞品味 期望反應 — 擴大銷售量，提高知名度 方式 — 采取調查方式檢測受歡迎程度，評估銷售量。 20 2 媒介選擇 （ 1） 媒介選擇的標準：選擇蕪湖地區(qū)對消費者生活最有影響的媒介，流行時尚性為主的媒介。不同媒介相互配合、互 為補充，做到有的放矢，使目標消費群體充分接觸廣告信息。采取平面廣告與電視廣告結合的策略。于是不由自主的向女孩走去、 19 『鏡頭三』 男生走上前去小聲說：“同學，你好，你的眼鏡真漂亮！”女孩轉過身摘下眼鏡露出迷人的微笑并說：“你的眼鏡也很帥氣。 『鏡 頭一』在一個陽光明媚的日子里，女孩獨自一人站在映月橋上， 面朝著微波蕩漾的湖面，雖戴著太陽鏡但能感覺正在等待著什么。 廣告語：大光明眼鏡，秀出時尚的你！ 18 電視廣告 廣告背景：以安徽工程大學映月橋為背景，以大光明眼鏡為主線，以情動人，貫穿故事的始終。 廣 告 語 ： 鏡 界 不 同 視 界 自 然 不 同 —— 大 光 明 眼 鏡 17 （ 3）廣告標題：用 大 光明眼鏡（睛）看光明的世界 正文 優(yōu)雅的身姿，優(yōu)雅的氣質，多樣的眼鏡 不僅能裝飾你的臉更能裝飾出你的內涵。 在右眼的視界里，大漠孤煙，枯藤老樹。 廣告語： 最美還是夕陽紅，要戴就戴大光明。 四 、 廣告文案策略 鑒于這一廣告創(chuàng)意有著比較豐富的內涵和思想，針對不同的媒介的不同的特點可以分別做不同的表現 平面廣告 （ 1） 廣告標題：用大光明眼鏡（睛）看光明的世界 正文 —— 背景以黑色為主，一雙蒼老的手格外醒目 ，左手拿著針右手拿著線，很輕而易舉的把線穿過針眼。 三 、 廣告創(chuàng)意策略 主要通過三幅平面廣告營造一種意境， 讓消費者不自覺被其吸引。 15 表現策略： 以感性訴求策略作用于人們的情感或情緒，以情動人。 5 品牌定位 大光明意味著完美的產 品，專業(yè)的服務，個性的展示。從而滿足消費者的個性化需求。 2 產品定位 滿足大眾需求
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