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2025-01-19 11:07本頁面
【導(dǎo)讀】[2]紀(jì)華強(qiáng).廣告理論和策劃[M].北京:高等教育出版社,2021.明特許經(jīng)營(yíng)管理有限公司等。全國(guó)聯(lián)盟，成為蕪湖眼鏡零售的領(lǐng)軍企業(yè)。三億人口，意即三億人口目前有戴眼鏡，按照5年全部更新一次計(jì)算，每年則約需要6000萬副。是中國(guó)眼鏡零售業(yè)所面臨的市場(chǎng)。并且中國(guó)戴眼鏡的人口有不斷上升。的趨勢(shì)，而這些，還不算上太陽鏡和防護(hù)鏡等特殊用鏡的開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)小學(xué)生的近視比例為。按人的正常視力變化，人到40歲左右，將會(huì)出現(xiàn)老花現(xiàn)象，需要配戴老花鏡來幫助調(diào)節(jié)視力，這部分人口占總?cè)丝诘?0%。者在眼鏡產(chǎn)品的消費(fèi)層次上也有了明顯的提高。產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、款式，消費(fèi)檔次。10元的話，則國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)每年的消費(fèi)將多增長(zhǎng)6億元大六人民幣。萬元以上的達(dá)到42家。平30%推算即萬左右。再加上換鏡，購(gòu)買不同類型眼鏡等因素。眼鏡市場(chǎng)總量達(dá)到250萬元。、隱形眼鏡、太陽鏡、專業(yè)眼鏡。購(gòu)眼鏡時(shí)對(duì)質(zhì)量要求比較高。
【正文】 100 元 /次 *3*30天 9000元 戶外 海報(bào) 燈箱 公交車站 7— 8月 每天 1000元 /個(gè) *20 33600元 傳單 校園 步行街 周末 每周 200元 *8次 促銷活動(dòng) 店慶 節(jié)假日 特定時(shí)間 每月 5000元 *2次 因特網(wǎng) 把校園周圍網(wǎng)吧電腦壁紙?jiān)O(shè)為眼鏡店廣告 6— 9月 每天 5000元 5000元 費(fèi)用總計(jì) 59600元 22 七、 廣告效果測(cè)定 廣告目的 — 樹立良好的企業(yè)形象，增加大眾對(duì)大光明的認(rèn)識(shí) 廣告問題 — 廣告本土化，盡量貼近蕪湖觀眾的欣賞品味 期望反應(yīng) — 擴(kuò)大銷售量，提高知名度 方式 — 采取調(diào)查方式檢測(cè)受歡迎程度，評(píng)估銷售量。 23 附錄 蕪湖市眼鏡消費(fèi)者調(diào)查問卷 您好，為了了解蕪湖眼鏡市場(chǎng)及消費(fèi)者的基本情況，我們決定對(duì)您進(jìn)行訪問。希望您能配合我們并根據(jù)自己的實(shí)際情況回答 以下問題。 1. 請(qǐng)問您是： A、擁有眼鏡者 B、沒有眼鏡但即將購(gòu)買 C、兩者都有不是 2．您目前擁有幾付眼鏡 A、一付 B、兩付 C、三付 D、四付以上 您擁有的眼睛是以下哪種種類的（可多選） A、近視鏡 B、老花鏡 C、太陽鏡 D、隱形眼鏡 E、其他 4 您平常有多長(zhǎng)時(shí)間戴眼鏡 A、整天戴著 B、有需要的時(shí)候戴著 C、很少 您現(xiàn)在的眼睛已經(jīng)使用了多久 ? A、兩年或更久 B、一年到兩年間 C、半年到一年 D、幾個(gè)月 E、 最近購(gòu)買的 您對(duì)現(xiàn)在的眼睛質(zhì)量滿意嗎 ? A、很滿意 B、比較滿意 C、一般 D、不怎么樣 E、很差 7 您對(duì)您的眼鏡所在公司的收獲服務(wù)感覺如何？ A、很好 B、不錯(cuò) C、馬馬虎虎 D、很差 您估計(jì)自己多久以后會(huì)更換眼鏡？ 24 A、最近 B、三個(gè)月至六個(gè)月 C、六個(gè)月到一年 D、一年到兩年 E、 兩年以上 您認(rèn)為您更換眼鏡的原因是什么？ A、度數(shù)的變化 B、鏡片的磨損 C、想換更新的外觀 D、隱形眼鏡使 用期滿 假設(shè)您要購(gòu)買眼鏡您會(huì)選擇區(qū)什么地方購(gòu)買 ? A、專業(yè)眼鏡店 B、平價(jià)眼鏡超市 C、大型商場(chǎng)眼鏡商柜 D、個(gè)人承包店 E、街邊地?cái)? 1假設(shè)您要選著一個(gè)商家購(gòu)買眼鏡，你會(huì)偏向參考哪方面信息？ A、促銷廣告 B、親戚朋友推薦 C、商場(chǎng)店前海報(bào) D、以往使用經(jīng)驗(yàn) 1假設(shè)您將買一副眼鏡，請(qǐng)將以下的各項(xiàng)按照您所考慮的重要性 橫線上從高到低排列 : A 價(jià)格 B 質(zhì)量及專業(yè)服務(wù) C 售后服務(wù) D 外觀款式 E 品牌 F 特殊功能（如防輻射，偏光鏡） ——————————— 1如果您 要買一副眼鏡，您愿意接受大致哪個(gè)價(jià)位 ? A、 100 元以內(nèi) B、 100 至 200 元 C、 200 至 300 元 D、 300 至500 元 E、 500 至 800 元 F、 800 元以上 1您選擇前一個(gè)眼鏡商家的原因是什么？ A、對(duì)他很信賴 B、服務(wù)態(tài)度好 C、眼鏡質(zhì)量過關(guān) D、售后服務(wù)好 E、價(jià)格便宜 25 請(qǐng)?jiān)谙旅嫣顚懩膫€(gè)人信息，便于我們隊(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)入統(tǒng)計(jì)，請(qǐng)放心，我們將對(duì)此保密。 您的性別？ A、男 B、女 您的年齡？ A、 15 ～ 18 B、 18 ～ 25 C、 25～ 35 D、 35～ 48 E、 48～ 60 F、 60～ 75 您的教育程度 / A、初中或初中以下 B、高中 C、大專 D、本科 E、碩士或碩士以上 您的職業(yè)是 —————— 5 您的收入狀況？ A、 500 元以上 B、 500～ 800 元 C、 800～ 1500 元 D、 1500 ～2500 元 E、 2500 元以上 謝謝您的合作！
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