【正文】 第 10 頁 共 32 頁 。另外，大多數(shù)的家長對消費沒有一個正確的理解。家庭教 育孩子不斷成長過程中缺乏適當?shù)南M態(tài)度的教育。即使有相似的教育背景，但總體上不夠深入或教育意義不強。大學(xué)生紛紛效仿攀比風(fēng)、追求名牌風(fēng)和邀請客人的風(fēng)氣。大學(xué)里都是同齡的學(xué)生，并且大學(xué)生有更強的吸引力。 2) 校園消費氛圍的錯誤催化作用。目前，重點在于高消費，有助于學(xué)生誤差 的比較。 學(xué)生提出了一個不合理消費的因素分析 1) 負面消費趨勢的社會影響。這種不理性的消費將會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，容易讓大學(xué)生認為愛情是建立在金錢的基礎(chǔ)上的。大學(xué)生為了談戀愛和取悅對方而花費的錢是相對很高的，對他們來說將這作為消費支出的一部分是很不理智的。這些都 可以看出大學(xué)生的消費觀不斷朝多元化發(fā)展。幸運的圣徒知道我不會忘記去逛學(xué)校用品商店和書店 ,其目的是為了獲得各種證書，教育對大學(xué)生消費已經(jīng)成為一個熱點。 3. 消費者朝多元化發(fā)展。由于消費能力有限，大學(xué)生在面臨盡可能多選擇的消費時會更加謹慎，并且不會盲目購買昂貴的東西，或者僅僅關(guān)注低端產(chǎn)品，而是更加關(guān)注其質(zhì)量。大學(xué)生大部分的錢是用來吃飯的，也沒那么多 用來玩。學(xué)生所歡迎的銀行卡、信用卡和其他消費模式也可以看出大學(xué)生作為一個活躍的社區(qū)團體，盡管經(jīng)濟能力跟不上社會發(fā)展的步伐，卻長期以來具有消費者的意識，并同社會發(fā)展與時俱進。 結(jié)論 1. 大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)跟上社會發(fā)展和社會整合的趨勢。這是一個大學(xué)生出現(xiàn)不理性消費的時代。據(jù)悉，大學(xué)生平均每年旅游兩次，其次是組團或和 32個朋友一起出去旅游。 4. “游玩消費”、“戀愛消費”不斷增長。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生每月的花費為 50 到 100元，貧困學(xué)生一般只能將花費控制在50元左右。 3. 話費開銷過大。不管衛(wèi)生條件惡劣與否，伙食支出占總消費的大多數(shù)。惡劣的衛(wèi)生生活水平和低購買能力和一般的學(xué)生大相徑庭。大學(xué)生總體花費集中在 350 ~ 500元和 500到 800元范圍之內(nèi)，少于 350 元或多于 1200元的極限是相對較小的。一位能掌握新大學(xué)生品味的商人將會是一個成功的人。另外，大學(xué)生擁有信用卡的數(shù)量著的是令人驚訝。 從研究中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生大多數(shù)在他們的學(xué)校周圍消費，并且他們越來越關(guān)注自己的生活質(zhì)量。最這些使用手機的人當中， %的人使用的是摩托羅拉，型號如下： 2988 (%), T190 (%), T191（ %） , V998（ %） , V8088（ %） , 其他 （ %） . 大約 %的人使用諾基亞，型號如下： 8210（ 5%） , 8250（ %） , 8310（ %） , 3310（ %） ,其他 （ %） . 11%的人使用西門子，型號為： 3618（ 1%） , 6688（ %） , 3508（ %） , 3568（ %） , 3518（ %） , 2118（ %） , S1088（ %） , 其他 （ %） . 大學(xué)生使用信用卡的數(shù)量簡直不可思議。 ? 200~500 ? 500~1000 ? 1001~2021 ? 2021~ ? % ? % ? % ? % 大學(xué)生的日常消費 飲食 衣服 娛樂 報紙和雜志 電 腦 和 網(wǎng)絡(luò) 煙酒 其他 % % % % % % % 第 8 頁 共 32 頁 如果你認為這些還不能表現(xiàn)出大學(xué)生的消費能力的話，那么我們就來看看下面的研究。使用電腦的目的列舉如下：學(xué)習(xí)(%)，娛樂 (15%)，上網(wǎng) (%)，其他 (%)。 %左右的學(xué)生是出于價格的緣故， %被其方便性所吸引，同時 %使用它只是為了好玩。 網(wǎng)上購物 電話購物 完全接受 部分接受 不能接受 完全接受 部分接受 不能接受 還有其他的因素，比如說移動電話和筆記本電腦雖然幾年前還沒出現(xiàn)過，現(xiàn)在卻影響著學(xué)生的消費觀和消費習(xí)慣。 如果我們進一步研究影響大學(xué)生消費最大動因的這一問題，我們會發(fā)現(xiàn)在售商品影響力最大，同時送禮物也會很有效。超過 40%的大學(xué)生都會購買廣告介紹的產(chǎn)品，或者直接購買廣告宣傳的產(chǎn)品。電視無疑已經(jīng)是影響大學(xué)生消費觀德最大因素，其次是宣傳單，報紙，戶 外廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等等。他們繁忙地穿梭于這些地方，并獲取相關(guān)的信息，這些都和他們的購物觀和購物習(xí)慣息息相關(guān)。 那么大學(xué)生如何足不出學(xué)校就能獲得產(chǎn)品的消息呢？研究表明大多數(shù)人在他們的宿舍樓附近獲取這一類消息，食堂和教學(xué)樓是另外兩種信息的主要來源。相反，只有 15%的大學(xué)生去那些大型購 物中心去買東西。并且，超市已經(jīng)在一些大學(xué)里出現(xiàn)了。 上網(wǎng)的目的列舉如下：看新聞 (%)，瀏覽參考書 (%)，聊天 (%)，收發(fā)郵件(%)，打游戲 (%)，下載圖片和軟件 (%)。大學(xué)生上網(wǎng)的平均時間在 ，最多達 78個小時。因此我做了一項研究來表明大學(xué)生的消費趨勢。 Inter Cigarette $ wine Others % % % % % % % If you think these cannot represent the college students’ consuming abilities, then let’s have a look at the 第 3 頁 共 32 頁 following research: About % students now have or once had mobile phones. Among those whose use mobile phones, about % use Motorola, the types are listed : 2988 (%), T190 (%), T191（ %） , V998（ %） , V8088（ %） , others（ %） . % use Nokia, the types are: 8210（ 5%） , 8250（ %） , 8310（ %） , 3310（ %） ,others（ %） . 11% use Siemens, the types are: 3618（ 1%） , 6688（ %） , 3508（ %） , 3568（ %） , 3518（ %） , 2118（ %） , S1088（ %） , others（ %） . The number of the college students who have credit card is beyond our imagination. About % students have their own puter, with the average cost of 4640 yuan. The most expensive puter cost 22021 yuan. From the research, we can find that college students consume mostly around their campus. And they are being more and more interested in their living quality. Their consumption ability is beyond our imagination, and quite a number of students have their own puters or mobile phones. Besides, the number of credit cards college students have is really to our surprise. We can draw the conclusion that college students really have a great impact on today’s market society. A businessman who can master the college students’ taste will be a successful one.