【正文】 伴隨信息時代的到來 ，網(wǎng)絡營銷必將成為中小企業(yè)的必然選擇。對于有企業(yè)域名、企業(yè)電子郵箱、 企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè) ， 應采用網(wǎng)絡營銷策略 ，使企業(yè)的綜合營銷效果最佳。 網(wǎng)絡營銷策略應與一般營銷策略相融合 ，融合的程度要根據(jù)企業(yè)實際情況來確定。 例如 ， 通過政府逐步啟動網(wǎng)上政府采購系統(tǒng) ， 規(guī)定一定的網(wǎng)上采購比例和向中小企業(yè)采購的比例來鼓勵中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷 ； 政府設(shè)立中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展專項基金 ， 對中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷項目貸款給予貼息 ； 金融部門為中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷提供低息或無息貸款 ；稅務部門對中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷活動實行免稅等。 對我國來說 ，完善有關(guān)法律法規(guī)是改善中小企業(yè)生存環(huán)境、促進中小企業(yè)發(fā)展的重要前提。 在我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展進程中 ， 政府 應發(fā)揮宏觀調(diào)控作用 ， 加大對網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的投資 ， 改善目前網(wǎng)絡環(huán)境 ； 建立網(wǎng)上認證體系和支付體系 ， 成立數(shù)字證書授權(quán)中心和密鑰管理中心 ， 以實現(xiàn)網(wǎng)上交易身份的確認 ， 并對網(wǎng)上交易者商用密碼進行獨占性管理 ， 為網(wǎng)絡營銷提供安全保障 ； 培植物流產(chǎn)業(yè) ， 特別在當前單個中小企業(yè)不可能獨立解決物流配送的情況下 ， 政府應重點在各區(qū)域建立物流批發(fā)中心或配送中心 ， 提供第三方物流服務 ，為中小企業(yè)廣泛開展網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造良好的外部條件。同時在開展網(wǎng)絡營銷的活動中也并不意味著必須投入大量資金、有專業(yè)的技術(shù)人員、架設(shè)上網(wǎng)專線、 購買昂貴的服務器 ， 并建設(shè)一個功能十分完備的網(wǎng)站 ，企業(yè)應根據(jù)自身特點和內(nèi)部條件逐步走上網(wǎng)絡經(jīng)營之路。 企業(yè)的領(lǐng)導者更多地考慮如何通過網(wǎng)絡進行市 場調(diào)研、 信息宣傳等 ， 卻忽略了把傳統(tǒng)營銷手段與網(wǎng)絡營銷手段相結(jié)合 ，從整體上提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果的方法。 這些問題會對消費者和經(jīng)營者的權(quán)益造成侵害 ，不利于網(wǎng)絡營銷活動的開展。 隨著中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展 ，其法律問題也紛紛出現(xiàn)。 推廣網(wǎng)絡營銷的技術(shù)障礙主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡傳輸速度和可靠性 ， 但由于經(jīng)濟實力和技術(shù)方面的原因 ， 目前網(wǎng)絡的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完善 ， 存在地域性差異 ，制約著中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的進一步發(fā)展。 而目前我國雖有可用于網(wǎng)上支付的信用卡 ， 但技術(shù)上的安全保障以及人們心理上的接受 程 度仍是現(xiàn)實的突出問題。 盡管中小企業(yè)網(wǎng)站能夠做得表面上和大企業(yè)一樣 ，但網(wǎng)站功能和服務不能跟上也會使網(wǎng)絡營銷的效果大打折扣。 或者認為了網(wǎng)絡營銷就 是網(wǎng)上銷售 ， 而目睹了網(wǎng)絡商店虧損累累的現(xiàn)象后 ，更失去了網(wǎng)絡營銷的動力。 以網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡營銷是網(wǎng)絡營銷的主體 ，它的主要問題是網(wǎng)站規(guī)劃、建設(shè)、 維護 ，以及其他的整合營銷推廣的方法。 4 網(wǎng)絡營銷業(yè)務 實施網(wǎng)絡營銷不一定要有他們自己的網(wǎng)站 ，在缺乏立地條件、企業(yè)實施有效的營銷網(wǎng)絡的情形下。而企業(yè)透過取得名錄，并過濾成銷售對象名冊產(chǎn)生價值。 2 網(wǎng)絡營銷常用的方法 1) 搜索引擎營銷 2) 電子郵件行銷許可 3) 在線廣告 4) 網(wǎng)絡資源合作 5) 病毒性營銷 6) 一個會員制的網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡 3 網(wǎng)絡營銷與許多商業(yè)模式的關(guān)系 電子商務── 直接將商品銷售給客戶或企業(yè) 。 和網(wǎng)絡營銷密切相關(guān) ,計算機網(wǎng)絡有三種類型 ：上網(wǎng)、內(nèi)擴網(wǎng)和聯(lián)網(wǎng)。以技術(shù)、信息技術(shù)為代表。 面對我 國 企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的諸多問題，我們也應清楚的認識到其發(fā)展的必然性 ，這需要各個方面的協(xié)力配合，打造優(yōu)良的網(wǎng)絡消費環(huán)境，推動網(wǎng)絡營銷的持續(xù)發(fā)展。 計算機網(wǎng)絡技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應用對當代社會產(chǎn)生了全方位的影響 ， 也給企業(yè)的營銷管理帶來了巨大的變革。s actual situation is determined. For simple online collect information of enterprise, using the Inter marketing receiving mail consumers and petitor 第 7 頁 共 11 頁 information, be mastered the needs of customers and other marketing strategy mainly general marketing strategy primarily. For an enterprise domain, enterprise electronic mailbox, corporate site of the enterprise, should use work marketing strategy, causes the enterprise39。 Establish online payment system, authentication system and the establishment of digital certificates authorization center and key management center, in order to realize the online transactions, and status confirmation of online traders mercial password on monopolistic management, to provide security for work marketing, supporting with logistics industry, especially in the current single small and mediumsized enterprises may not independently problemsolving logistics and distribution of the case, the government should focus on regional establish logistics wholesale center or distribution centers, provide third party logistics services for small 第 6 頁 共 11 頁 and mediumsized enterprise extensively work marketing to create the good external conditions. . Strengthen and perfect the enterprises work marketing the relevant laws, regulations and policies Foreign government t