海馬汽車(chē)20xx福美來(lái)感恩回饋主題活動(dòng)廣宣推廣工作指引(31頁(yè))-汽車(chē)(參考版)
2024-08-20 08:33本頁(yè)面
【正文】 重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)推廣與支持。 圍繞重點(diǎn)區(qū)域，進(jìn)行差異化的促銷(xiāo)與推廣。 繼續(xù)塑造 “ 多功能休閑轎車(chē) ” 品牌形象。 鼓勵(lì)開(kāi)展區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。 開(kāi)展 “ 海馬 3虛擬改裝大賽 ” 主題活動(dòng)。 持續(xù)推進(jìn)大客戶業(yè)務(wù)。 強(qiáng)化終端導(dǎo)購(gòu)能力，合理清晰與福美來(lái)的關(guān)系。 4. 審核：按現(xiàn)有模式由市場(chǎng)督導(dǎo)審核，銷(xiāo)售督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)核查。 2. 批復(fù)：市場(chǎng)督導(dǎo)與銷(xiāo)售督導(dǎo)共同確認(rèn)， 3個(gè)工作日內(nèi)做可行性批復(fù)。 其它支持 活動(dòng)的管理及人力現(xiàn)場(chǎng)支持 提供活動(dòng)管理、運(yùn)營(yíng)人員的現(xiàn)場(chǎng)支持。 公關(guān)支持 媒體關(guān)系的協(xié)作、維護(hù)及相關(guān)支持 提供全國(guó)性或區(qū)域媒體的業(yè)務(wù)對(duì)接支持，承擔(dān)部分媒體費(fèi)用。 企業(yè)通用業(yè)頻道 活動(dòng)形式 舉例參考 產(chǎn)品特性類 如 “ 江蘇省福美來(lái)節(jié)油大賽 ” 媒體合作類 如 “ 湖南衛(wèi)視 誰(shuí)是英雄 ” 的海馬 3表演 車(chē)主互動(dòng)類 如 “ 海福會(huì)新年晚會(huì) ” 的支持與參與 贊助冠名類 如 “ 海南環(huán)島國(guó)際自行車(chē)賽 ” 的贊助 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)類 如 “ 建行海馬汽車(chē)信用卡 ” 的推廣與發(fā)行 公益活動(dòng)類 如 “ 海馬自駕游 — 愛(ài)心書(shū)柜捐贈(zèng) ” 活動(dòng) 企業(yè)通用業(yè)頻道 支持形式 支持手段 支持細(xì)則 費(fèi)用支持 實(shí)際審核后發(fā)生費(fèi)用按比例補(bǔ)貼 支持比例為 50%至 80%，以充抵購(gòu)車(chē)款形式按季度結(jié)算返還。 6. 海馬汽車(chē)、藍(lán)色扳手、海馬 福美來(lái)、海福星與普力馬。 4. 活動(dòng)的策劃組織者包括區(qū)域媒體、機(jī)構(gòu)或團(tuán)體。 2. 定義：服務(wù)于品牌推廣，傳播、訴求品牌內(nèi)涵或產(chǎn)品特性的區(qū)域大型
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